ปีนี้ Coca-Cola คว้ารางวัลชนะเลิศอันดับหนึ่งจากหมวด Media จากงาน Cannes Lions 2014 ไปได้อย่างงดงามด้วยแคมเปญ Happy ID cards จาก McCann Lima ที่สามารถตอบสนองความต้องการของชาวเปรูที่ไม่ค่อยมีความสุขกับชีวิตมากเท่าไหร่นัก
เนื่องจากผลการวิจัยระบุว่าชาวเปรูเป็นชนชาติที่มีความสุขน้อยที่สุดในภูมิภาค Coke เลยเกิดปิ๊งไอเดียให้ชาวเปรูส่งรูปติดบัตรของตัวเองมาให้ Coke จากนั้นก็ไปที่ตู้ถ่ายภาพอัตโนมัติที่ติดตั้งอยู่ทั่วประเทศเพื่อถ่ายภาพติดบัตรฟรี แต่เงื่อนไขที่คุณจะถ่ายภาพฟรีนั้นคือคุณต้องยิ้ม พอถ่ายภาพเสร็จรางวัลที่ได้จะเป็น “บัตรประจำตัวแห่งความสุข” หรือ Happy ID และส่วนลดซื้อผลิตภัณฑ์ของโค้ก
Integrated campaign ชิ้นนี้ไม่เพียงแต่เป็นสปอตโฆษณาบนทีวี แต่ยังมีบิลบอร์ด มีโฆษณาออนไลน์ ซึ่งแคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เป็นที่สนใจของชาวเปรู แต่มันยังมีประโยชน์ต่อส่วนรวมด้วยการส่งเสริมให้คนมีความสุขกันมากขึ้น
httpv://youtu.be/PANHXICd180
สำหรับรางวัลอื่นๆ ที่น่าสนใจ รางวัลที่หนึ่งในหมวด Grand Prix ตกเป็นของ Guilt Trip (ที่เราเพิ่งลงข่าวไปเมื่อเช้านี้ ยังไม่ได้อ่านเหรอ? คลิก) ซึ่งเป็นแคมเปญของ McCann Melbourne แห่งออสเตรเลีย (ก่อนหน้านี้ McCann Melbourne ก็มีผลงานสะท้านงานประกวดอย่าง “Dumb Ways to Die” มาแล้ว)
ส่วนแคมเปญ Selfie เนียนๆ กลางงานประกาศผลรางวัลออสก้าร์ของ Samsung ก็คว้ารางวัล silver Lion ให้แก่ 72andSunny ไปได้
