103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

Volkswagen ใช้กลยุทธ์โพสต์ทวีตตามล่ารถใหม่ เพื่อดึงลูกค้าให้มา Test Drive อย่างได้ผล!

posted by  4,383 views

2014-10-13_09-56-56

Volkswagen แบรนด์รถสำหรับคนเมืองจากเยอรมัน ที่มักจะมีกิจกรรมการตลาดสนุกๆ บนโลกโซเชียลให้คนเล่น และสร้าง buzz มาตลอดหลายปีที่ผ่านมา ล่าสุดทีมงานต้องการนำรถ New Polo ที่หน้าตาภายนอกเหมือน Polo รุ่นก่อน แต่ที่อัปเกรดคือภายในที่หรูหรา และไฮเทคขึ้น ดังนั้นเพื่อการบุกตลาดที่อัฟริกาใต้ ทีมงานจึงคิดกิจกรรมเจ๋งๆ ที่ชื่อว่า #Polotag ขึ้นมา เห็นชื่อกิจกรรมก็พอเดาได้แล้วว่าต้องใช้ Twitter เป็นพระเอกในงาน

2014-10-13_09-48-45

กล่าวคือ ทีมงานเปิดเว็บไซต์ และป้ายกำกับประจำกิจกรรมนี้ขึ้นมาก่อน จากนั้นก็เอารถ New Polo ที่ต้องการให้คนลองขับมาใส่ออฟชั่นเสริม นั่นก็คือ การติดกล้อง และ GPS ให้ครบครัน

2014-10-13_09-49-29

เกมนี้ทำงานง่ายๆ คือ หาอาสาสมัครมาลองขับรถคันนี้ไปทั่วเมือง เมื่อใดก็ตามที่เราเห็นรถ new polo สีฟ้าคันนี้ ก็ให้รีบหยิบมือถือขึ้นมาทวีต และติดแท็กคำว่า #Polotag ซึ่งก็หมายถึงเราจับได้แล้วว่ามีรถ new polo วิ่งผ่าน

2014-10-13_09-56-32

ความสนุกของเกมนี้อยู่ตรงที่ ผู้ใดก็ตามที่ทำการ test drive แล้วในระหว่างนั้นไม่มีใครแท็กได้ว่าเห็นรถคันนี้วิ่งผ่านในเวลานานที่สุด ก็จะได้รับรถคันนี้ไปครอง แต่ขณะเดียวกันทางทีมงานก็ได้แจกคำใบ้ว่ารถคันนี้อยู่ที่ไหนผ่านทางเว็บ แอปฯ และทวิตเตอร์ เพื่อกระตุ้นให้คนอื่นตามหารถให้เจอด้วย

2014-10-13_09-50-08

ของรางวัลใหญ่ เกมสนุกๆ เล่นง่ายๆ แถมยังใช้ทุกสื่อผสานกันได้อย่างลงตัว จึงเข้าล็อกที่จะทำให้ new polo กลายเป็นแคมเปญโฆษณาที่น่าสนใจ สร้างความสนใจจากสื่อ และลูกค้าได้เป็นอย่างดี

ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรม polotag ได้ที่นี่

แหล่งข่าว 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

No Related Posts

Leave a Reply


five + = 7

Recent Posts

Facebook