กลยุทธ์ยกระดับ “สมาร์ทโฟน” รวมถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แบรนด์จีน (Chinese Brand) ไปสู่ “แบรนด์ระดับโลก” (Global Brand) นอกจากการปั้นพอร์ตโฟลิโอสินค้าครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์ตั้งแต่ Premium Mass จนถึง Mass ควบคู่การทำราคาให้เข้าถึงง่าย และขยายช่องทางการจัดจำหน่าย เพื่อยึดตลาดให้ได้มากที่สุดแล้วนั้น อีกหนึ่งยุทธวิธีสำคัญคือ การทำ “Collaboration” กับพันธมิตรแบรนด์ระดับโลก เข้ามาช่วยเสริมภาพลักษณ์ให้พรีเมียมขึ้น รวมถึงขยายโปรดักต์ใหม่ และฐานลูกค้ากลุ่มใหม่
หนึ่งในแบรนด์ที่ทำ Partnership กับสมาร์ทโฟนจีนคือ “Leica Camera” กล้องสัญชาติเยอรมนี โดยในปี 2016 สร้างความร่วมมือกับ “Huawei” เริ่มจากรุ่น “Huawei P9” และสานต่ออีกหลายรุ่นสำหรับตระกูล P Series และ Mate Series ซึ่งเป็นรุ่นพรีเมียมของ Huawei
แต่แล้วเมื่อไม่นานนี้สื่อต่างประเทศรายงานว่า “Huawei ยืนยันความร่วมมือระหว่างสองบริษัท ได้สิ้นสุดลงแล้วเมื่อวันที่ 31 มีนาคม โดยรุ่นสุดท้ายที่จับมือกับ Leica คือรุ่น P50 และ P50 Pro”
ขณะที่ล่าสุด “Xiaomi” (เสียวหมี่) อีกหนึ่งแบรนด์จีน ที่สามารถก้าวสู่แบรนด์ระดับโลกได้สำเร็จ ได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระยะยาวกับ “Leica Camera” (ไลก้า คาเมรา) การผนึกกำลังครั้งนี้มองว่าจะสร้าง Win-Win ให้กับทั้ง Xiaomi และ Leica
จับตาเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธงถ่ายภาพรุ่นแรก “Xiaomi x Leica” กรกฎาคมนี้
Xiaomi ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์อัจฉริยะชั้นนำของโลก และ Leica Camera มีชื่อเสียงระดับตำนานมาอย่างยาวนานจากคุณภาพอันยอดเยี่ยม นวัตกรรมทางเทคโนโลยีอันล้ำหน้า และงานฝีมือจากเยอรมัน ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ในด้านการถ่ายภาพบนมือถืออย่างเป็นทางการ
โดยสมาร์ทโฟนเรือธงสำหรับการถ่ายภาพรุ่นแรกที่พัฒนาร่วมกันโดยทั้งสองบริษัทจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนกรกฎาคมปีนี้
“Xiaomi มุ่งมั่นในการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้งานที่ดีที่สุด และยังคงมุ่งค้นหาความสามารถของการถ่ายภาพบนสมาร์ทโฟนอย่างที่สุด ดังนั้นเรา และ Leica จึงเห็นพ้องต้องกันในการแสวงหาไอเดีย รวมไปถึงยังชื่นชมข้อดีและอุตสาหกรรมของกันและกันอีกด้วย
ความร่วมมือนี้จะช่วยเพิ่มความแข็งแกร่งในด้านกลยุทธ์การถ่ายภาพขอ Xiaomi อย่างแท้จริง โดยการร่วมมือกันครั้งนี้จะครอบคลุมตั้งแต่การออกแบบออปติคัล ไปจนถึงการปรับแต่งความงาม นวัตกรรมเทคโนโลยี ปรัชญาผลิตภัณฑ์และการถ่ายภาพที่ทั้งฝ่ายพึงพอใจจากประสบการณ์ของการหลอมรวมและผสมผสานกันในเชิงลึกอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน” มร. เหล่ย จุน ผู้ก่อตั้ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และซีอีโอของเสียวหมี่ กรุ้ป กล่าวถึงความร่วมมือ
ทางด้าน มร.มัททีอัส ฮาร์ช (Matthias Harsch) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ ไลก้า คาเมรา เอจี (Leica Camera AG) กล่าวเพิ่มเติมว่า นับเป็นเกียรติอย่างยิ่งในการประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระยะยาวกับ Xiaomi ในวันนี้ โดยทั้งเรา และ Xiaomi นั้นต่างก็เป็นแบรนด์ระดับโลก ดังนั้นการร่วมมือกันในครั้งนี้ ทั้งสองฝ่ายได้ทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อเป้าหมายในการมอบยุคใหม่ของการถ่ายภาพบนมือถือให้กับลูกค้า
“เราเชื่อมั่นว่าสมาร์ทโฟนเรือธงสำหรับการถ่ายภาพที่พัฒนาขึ้นร่วมกันเป็นครั้งแรกจะทำให้เห็นถึงความก้าวหน้าของการบุกเบิกของทั้งสองบริษัท เราจะขอมอบคุณภาพของภาพถ่ายบนมือถืออันยอดเยี่ยม ด้วยสุนทรียศาสตร์สุดคลาสสิกจาก Leica ความคิดสร้างสรรค์อันไร้ขีดจำกัด และเปิดศักราชใหม่ของการถ่ายภาพบนมือถือให้กับผู้บริโภค”
ยกระดับ “สมาร์ทโฟน Xiaomi” ด้านการถ่ายภาพ
ทั้งนี้ “Xiaomi” ก่อตั้งขึ้นในปี 2010 ปัจจุบันเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่เป็นอันดับสามของโลก นับตั้งแต่การก่อตั้งเมื่อ 12 ปีที่แล้ว ได้ดำเนินการตามพันธกิจในการ “สร้างผลิตภัณฑ์อันน่าทึ่งอย่างไม่หยุดยั้งในราคาที่เป็นจริงเพื่อให้ทุกคนได้มีชีวิตที่ดีขึ้นผ่านนวัตกรรมทางเทคโนโลยีอันล้ำหน้า”
ปัจจุบันสมาร์ทโฟนและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Xiaomi วางจำหน่ายในกว่า 100 ประเทศและภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลก ด้วยความแข็งแกร่งด้านการวิจัยและการพัฒนารวมไปถึงการลงทุนด้านเทคโนโลยีในระยะยาวอย่างต่อเนื่อง จึงกลายเป็นผู้นำที่สำคัญในด้านนวัตกรรมทางเทคโนโลยีในด้านผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และอุปกรณ์อัจฉริยะสำหรับผู้บริโภค
ส่วนด้านการถ่ายภาพ เมื่อดูจากประสบการณ์ด้านเทคนิคอันยาวนานในด้านเลนส์ ชิป อัลกอริธึม และอื่นๆ อีกมากมาย รวมไปถึงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในการถ่ายภาพด้วยมือถือ Xiaomi จึงสามารถมอบประสบการณ์การถ่ายภาพที่พิเศษสุด ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายภาพบุคคล ภาพกลางคืน และสแน็ปช็อต เป็นต้
ขณะที่ฝั่ง “Leica Camera” เป็นเวลากว่า 100 ปีแล้วที่ได้รังสรรค์กล้องน้ำหนักเบาซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของผู้บุกเบิกการถ่ายภาพแนวสตรีท และเลนส์ออปติคอลระดับโลกซึ่งตอบสนองความสนใจของผู้ใช้งานเป็นอย่างมาก ด้วยวิศวกรรมออปติคอลอันแยบยลและงานฝีมืออันน่าเกรงขาม
นอกจากนี้กล้อง Leica ยังเป็นแบรนด์ที่ผู้คนจำได้จาก “จุดสีแดง” และถือเป็นการออกแบบทางวิศวกรรมของเยอรมันอย่างดีที่สุด อีกทั้งยังคงดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการจะได้ “รูปลักษณ์ของ Leica” และเป็นเจ้าของผลงานชิ้นเอกจากการออกแบบนี้ นอกจากการสร้างสรรค์ผลงานชิ้นเอกอันปราณีตแล้ว Leica ยังดึงดูดช่างภาพที่มีชื่อเสียงและมีความสามารถใหม่ๆ มากมายทั่วโลกอีกด้วย
Xiaomi และ Leica นั้นมีแนวคิดเดียวกันเกี่ยวกับการถ่ายภาพบนมือถือ ทั้งสองบริษัทต่างมีความมุ่งมั่นที่จะค้นหาประสิทธิภาพและประสบการณ์การถ่ายภาพชั้นเลิศอย่างต่อเนื่องในยุคแห่งการถ่ายภาพบนมือถือผ่านความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีขั้นสูงและการแสวงหาสุนทรียภาพแห่งความงามอีกด้วย
Win – Win ที่ต่างฝ่ายต่างได้ประโยชน์
การทำ Collaboration ครั้งนี้สร้าง Win-Win ให้กับทั้งสองแบรนด์
ประโยชน์ที่ฝั่ง Xiaomi จะได้คือ
– ความร่วมมือครั้งนี้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งในการพัฒนาเทคโนโลยีการถ่ายภาพในสมาร์ทโฟน Xiaomi ซึ่งเป็นที่ทราบกันดีว่า หนึ่งในฟังก์ชั่นของมือถือที่ขาดไม่ได้ และยังคงเป็นแม่เหล็กดึงความสนใจ – กระตุ้นการตัดสินใจซื้อคือ เทคโนโลยีกล้องถ่ายภาพบนมือถือ
– ยกระดับแบรนด์ Xiaomi ให้พรีเมียมขึ้น
– รักษาฐานลูกค้าเดิม พร้อมไปกับการขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ ที่อาจยังไม่เคยใช้สมาร์ทโฟน Xiaomi ได้มาทดลองใช้
ประโยขน์ที่ฝั่ง Leica จะได้คือ
– ในขณะที่ Leica เป็นแบรนด์กล้องและอุปกรณ์ระดับพรีเมียม แต่กลยุทธ์ความร่วมมือกับแบรนด์สมาร์ทโฟนจีน ไม่ว่าจะเป็น Huawei หรือแม้แต่ Xiaomi ล่าสุดนี้ ช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ Leica ในวงกว้างขึ้น และนำแบรนด์เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วโลก
– สร้าง Engagement ผ่านสมาร์ทโฟน เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ Leica ต้องการสร้างฐาน
รอดูกันว่าสมาร์ทโฟนเรือธงสำหรับการถ่ายภาพรุ่นแรกที่พัฒนาร่วมกันโดยทั้งสองแบรนด์ ที่จะเปิดตัวในเดือนกรกฎาคมปีนี้หน้าตา เทคโนโลยี และราคาจะออกมาเป็นอย่างไร
Source : Huawei ยืนยันสิ้นสุดความร่วมมือกับ Leica : GSMArena.com
