103.58.148.118

[expired]-Strategy

Ξ Leave a comment

10 สาระสั้นๆ สู่ความแข็งแกร่งของแบรนด์

posted by  1,417 views

พบกับ 10 คำแนะนำสั้นๆ แต่ได้สาระ สำหรับนักการตลาดที่จะช่วยให้สินค้าและแบรนด์แข็งแกร่งได้ในยามเศรษฐกิจที่ถดถอยอย่างปีนี้

1. ความมุ่งมั่นและการเป็นผู้นำคือสิ่งจำเป็น

แบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จได้ต้องมีผู้นำที่แข็งแกร่งและวิสัยทัศน์กว้างไกล ทั้งยังยึดมั่นในธุรกิจและเข้าใจแนวคิดของผู้บริโภค ความมุ่งมั่นนั้นเกิดขึ้นภายในองค์กรและแพร่ขยายไปสู่ทุกคน

2. กล้าที่จะลงทุนในแบรนด์

จงปฏิเสธแนวคิดเดิมๆ และใช้จ่ายเพื่อสร้างส่วนแบ่งตลาด งานวิจัยหลายๆ ชิ้นแสดงให้เห็นซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าธุรกิจที่เพิ่มการลงทุนด้านการตลาดในช่วงภาวะถดถอยจะได้รับส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้น มีผลกำไรมากขึ้น และมีแนวโน้มการเติบโตระยะยาวสูงกว่าคู่แข่ง

3. ให้โอกาสความคิดสร้างสรรค์

นวัตกรรมจากองค์ความรู้เกี่ยวกับผู้บริโภคและการทดลองอาจนำมาสู่ไอเดียแปลกใหม่ไม่ซ้ำใคร

4. พัฒนาความสัมพันธ์และความไว้วางใจ

ให้สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการเพื่อสร้างสาวกผู้เชื่อมั่นในแบรนด์ตลอดกาล ที่งานสัมมนา Masters Of Marketing Conference โดย ANA นายโอโจ ทริโพดี ซีเอ็มโอแห่งโคคา-โคล่าเคยกล่าวไว้ว่า “เราเข้าหาฐานผู้ชมหลักของเรา ถามถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการและให้สิ่งนั้นแก่พวกเขา” ผลที่ตามมาคือ ความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ในการเปิดตัว Coke Zero

5. ผสานทุกช่องทางสื่อสารเพื่อเป็นหนึ่งเดียว

เข้าถึงฐานลูกค้าผ่านพื้นที่หลากหลายช่องทาง แต่ส่งสารเดียวกันถึงพวกเขาในทุกแพลตฟอร์มอย่างสร้างสรรค์

6. แสดงความรับผิดชอบ

สร้างวัฒนธรรมความรับผิดชอบและจับมือกับฝ่ายการเงิน ฝ่ายวิจัย และฝ่ายวิเคราะห์ เพื่อประเมินผลทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้ ความสำเร็จของ IBM เป็นผลมาจากการดำเนินงานตามกระบวนการทุกขั้นตอน ซึ่งเริ่มจากฝ่ายการตลาด ในทุกช่องทาง และทีมการเงินที่ตรวจสอบทุกกิจกรรม

7. ลงทุนในทรัพยากรบุคคล

สร้างทักษะ ความรู้ ความสามารถและเฝ้าดูการเติบโตของผลกำไร Zappos ส่งพนักงานไปอบรมที่สำนักงานใหญ่ในลาสเวกัสเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ เพื่อให้พวกเขาได้เข้าใจและตระหนักในวัฒนธรรมและปรัชญาขององค์กร

8. เชื่อมั่นในเอเยนซีของคุณ

พวกเขาคือ “ที่ปรึกษาแบรนด์” ที่ดีที่สุดของคุณทั้งในการวางแผนกลยุทธ์ พัฒนาผลงานสร้างสรรค์แปลกใหม่ และขยายแพลตฟอร์มสื่อ

9. เสริมสร้างความแข็งแกร่งของซัพพลายเชนการตลาด

รุกพัฒนาประสิทธิภาพและการผลิต แล้วจึงรอดูการหมุนเวียนของเม็ดเงิน

10. แสดงความรับผิดชอบต่อสังคม

ทำในสิ่งที่ถูกต้อง ผู้บริโภคของคุณจะสังเกตเห็นและให้รางวัลตอบแทนจากการทำ คุณตอบแทนสังคม นายจิม สเตนเกล อดีตประธานเจ้าหน้าที่การตลาดระดับโลกของพีแอนด์จีกล่าวไว้ว่า “นี่คือเวลาที่พวกเราทุกคนไม่ใช่แค่ทำตลาดความดีเพื่อหวังผลตอบแทนหรือสร้างแบรนด์ตามอุดมคติ ควรหาเหตุผลและแรงจูงใจเพื่อแบรนด์ของคุณ”

Source: Business Thai

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ six = 13

Recent Posts

Facebook