103.58.148.118

[expired]-Strategy

Ξ Leave a comment

Canon อัดโปรโมชั่นหนีสงครามราคา

posted by  849 views

แคนนอน เมินสงครามราคาหันเปิดเกมรุกโปรโมชั่นเครื่องถ่ายเอกสารสี หลังคว้าส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ไตรมาสล่าสุดตอกย้ำกลยุทธ์มาถูกทาง แต่ยังหวั่นสถานการณ์เศรษฐกิจอาจกระทบแผนระยะสั้น

กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์ : ร้อยเอกสุนทร ปัณฑรมงคล ผู้อำนวยการอาวุโสและผู้จัดการทั่วไป ส่วนงานบิสซิเนส อิมเมจจิ้ง โซลูชั่น บริษัท แคนนอน มาร์เก็ตติ้ง (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า บริษัทไม่มีนโยบายแข่งสงครามราคาเครื่องถ่ายเอกสารมัลติฟังก์ชั่น แม้คู่แข่งหลายรายจะเริ่มหันมาใช้กลยุทธ์นี้ดึงดูดยอดขาย แต่จะเน้นทำโปรโมชั่น และสร้างมูลค่าเพิ่มให้ผลิตภัณฑ์ เช่น ซื้อเครื่องถ่ายเอกสารแถมเน็ตบุ๊ค และซอฟต์แวร์ราคาพิเศษ ให้ลูกค้าองค์กรใหญ่

บริษัทมั่นใจว่าจะได้รับการยอมรับจากกลุ่มลูกค้า โดยไตรมาสล่าสุดบริษัทสามารถได้ส่วนแบ่งตลาดเครื่องถ่ายเอกสารสีอันดับหนึ่ง 25% กระโดดขึ้นจากอันดับ 3 เร็วกว่ากำหนดเดิมปีหน้า

ส่วนปัจจัยผันผวนที่มีผลกระทบต่อเศรษฐกิจช่วงนี้อาจส่งผลกระทบต่อแผนงานระยะสั้น เพราะตลาดส่วนใหญ่อยู่กลุ่มราชการและองค์กรที่มีสัญญาเช่าใช้ หรือแผนใช้งบประมาณไว้ล่วงหน้า และบริษัทพยายามขยายฐานลูกค้าองค์กรใหญ่ ซึ่งจำเป็นต้องใช้งาน และยังเป็นกลุ่มเป้าหมายสำหรับตลาดเครื่องถ่ายเอกสารสีที่มีสัดส่วนการใช้งานในไทยเพียง 20%

นอกจากนี้ บริษัทยังมีโซลูชั่นให้เช่าใช้เครื่อง หรือซื้อขาดเมื่อครบเวลาที่กำหนด โดยร่วมมือกับพันธมิตร เช่น ฮิตาชิ แคปิตอล ลีสซิ่ง และทิสโก้

พร้อมกันนี้บริษัทยังวางแผนเปิดศูนย์บริการลูกค้าในนิคมอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ ซึ่งคาดว่าจะเปิดที่ระยองเป็นแห่งแรกปลายปีนี้ ก่อนเปิดเพิ่มที่ภูเก็ตปีหน้า

บริษัทคาดว่าภายในสิ้นปีนี้จะมีรายได้ 1.2 พันล้านบาท เพิ่มจากเดิม 1.03 พันล้านบาท อัตราการเติบโต 17%

นายบุญเลิศ วิบูลย์เกียรติ หัวหน้ากลุ่มธุรกิจไอที บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวว่า รายงานผลสำรวจตลาดล่าสุดจากบริษัทไอดีซี ระบุครึ่งแรกของปีนี้ เครื่องเลเซอร์มัลติฟังก์ชันสีสำหรับการพิมพ์ขนาดเอ4 ของซัมซุงมียอดขายรวมทั่วโลกกว่า 8 หมื่นเครื่อง เป็นส่วนแบ่งการตลาด 30.9% ส่งผลให้ซัมซุงไต่ขึ้นสู่อันดับหนึ่งทั่วโลก

ส่วนประเทศไทยช่วงครึ่งปีแรก ซัมซุงครองความเป็นเจ้าตลาดด้วยส่วนแบ่ง 30% หรือยอดขายกว่า 8,400 เครื่อง สูงกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนกว่า 320%

นอกจากนี้ซัมซุงยังทำส่วนแบ่งตลาดเลเซอร์สีและเลเซอร์มัลติฟังก์ชันสีถึง 19.9% เพิ่มขึ้นกว่า 4% รักษาตำแหน่งผู้นำตลาดติดต่อกันต่อเนื่องกว่า 7 ไตรมาส นับจากไตรมาสที่ 2 ปี 2549 ขณะที่คู่แข่งรายอื่นๆ มีส่วนแบ่งลดลงเฉลี่ย 2%

Source: กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


1 + = five

Recent Posts

Facebook

PR News