103.58.148.118

[expired]-Strategy

Ξ Leave a comment

4 กลยุทธ์สู้เศรษฐกิจของ Cathay Pacific

posted by  1,409 views

logo_cathayคาเธ่ ประเมินสถานการณ์ คาดว่าปีนี้ขาดทุนแน่นอน  แต่ก็ไม่ได้อยู่เฉย แถมเร่งจัดโปรโมชั่น ลดราคาตั๋วเครื่องบิน และเพิ่มเส้นทางการบินมากขึ้น

4 กลยุทธ์แผนการตลาดในปี 2552

  1. ลดราคาตั๋วและค่าธรรมเนียมน้ำมัน มีแผนการตลาด 3-6 เดือน ลดค่าเครื่องบิน 30% รวมทั้งการลดราคาลง 40-45% เพื่อจูงใจให้ผู้โดยสารหันมาใช้บริการเพิ่มขึ้น ซึ่งได้เริ่มปรับราคาใหม่ไปแล้วเมื่อต้นปีนี้ เช่น เส้นทางกรุงเทพฯ-ฮ่องกง จากเดิมอยู่ที่ราคา 12,000 บาท ลดเหลือ 6,500 บาท ลดลงกว่า 50%
  2. เพิ่มเส้นทางบินตามความต้องการของผู้โดยสาร
  3. การเพิ่มบุคลากร เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มลูกค้าคนไทย ทั้งนี้ ลูกเรือที่ประจำการอยู่ที่กรุงเทพฯ จะพร้อมให้บริการตั้งแต่เดือนมีนาคม รวมถึงการจัดซื้อเครื่องบินเพิ่มเติม เพื่อรองรับการให้บริการแก่ผู้โดยสาร และเส้นทางที่เพิ่มขึ้น โดยเครื่องบินที่มาใหม่ คือ โบอิง 777 333 ER ที่ประหยัดน้ำมันลงถึง 10%
  4. เน้นขยายช่องทางการขาย เพิ่มบริการออนไลน์ วางเป้าหมายว่าจะเพิ่มจำนวนผู้ใช้บริการออนไลน์ได้ถึง 15% ในปีนี้ โดยมุ่งเน้นลูกค้าที่เป็น SME ซึ่งปัจจุบันมีสมาชิกในเมืองไทยอยู่ 50,000 คน ผู้ที่เป็นสมาชิกจะได้รับสิทธิพิเศษ คือ ราคาตั๋วเครื่องบินที่ถูกกว่า สิทธิในการสมัครสมาชิก เอเชีย มายด์ และได้รับสิทธิด้านที่พัก

ด้านการเพิ่มของสายการบินมีการเพิ่มการบินเข้า กรุงเทพฯ-ภูเก็ต จะเพิ่มมากขึ้นจากเดือนมีนาคมเป็นต้นไป จาก 7 เที่ยวบิน/วัน เป็น 9 เที่ยวบิน/วัน กรุงเทพฯ-ฮ่องกง 5 เที่ยวบิน/วัน โคลอมเบีย-ศรีลังกา 3 เที่ยวบิน/วัน

ด้านโปรโมชันไปยังจุดต่างๆ เส้นทางที่มีการทำโปรโมชันไปยังจุดหมายต่างๆ ทั้งในทวีปเอเชีย ยุโรป และอเมริกา อาทิ เส้นทางกรุงเทพฯ-ฮ่องกง เริ่มต้นเพียง 6,500 บาท กรุงเทพฯ-สิงคโปร์ เริ่มต้น 11,600 บาท ทวีปยุโรป เส้นทางกรุงเทพฯ-ลอนดอน เริ่มต้น 23,100 บาท และทวีปอเมริกา เส้นทางกรุงเทพฯ-ลอสแองเจลิส เริ่มต้น 25,200 บาท เป็นต้น

ผลประกอบการปี 2551

ต้องรอสรุปในเดือนมีนาคมปีนี้ แต่เป็นที่คาดการณ์ว่าทางบริษัทอาจจะขาดทุน เนื่องจากปัจจัยหลายๆ อย่าง ส่วนรายได้ในปีนี้ คาดว่า จะเท่ากับปีที่แล้ว สัดส่วนของรายได้แบ่งเป็น First Class 65% และ Economy 35%

Read full story

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


8 + = fourteen

Recent Posts

Facebook

PR News