ปกติแล้วป้าย banner โฆษณา จะถูกเลือกวางตามกลุ่มเป้าหมาย เช่นหากจะโปรโมทเสื้อผ้า ก็จะเลือกว่าจะไปลงโปรโมทในเว็บไซต์เรื่องแฟชั่นให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เสร็จแล้วหลังจากนั้นแบนเนอร์ก็โชว์เหมือนเดิมทุกวันจนกว่าจะเปลี่ยนแบนเนอร์ใหม่ไป
แต่ล่าสุด แบรนด์ร้านค้าปลีกและเว็บช้อปปิ้ง “John Lewis” ของอังกฤษ ใช้ไอเดียใหม่ สร้างโฆษณาที่ตรวจได้ว่าเราเข้าเว็บจากประเทศใดโซนไหน ซึ่งก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะหลายๆเว็บไซต์ใหญ่ๆเช่น Google ก็ตรวจจับได้จาก IP address ว่าเราเล่นอยู่ในประเทศไหนได้เช่นกัน แต่ที่แตกต่างคือนี่เป็นป้ายโฆษณาเล็กๆ ที่จะถูกนำไปวางในเว็บไซต์หลากหลาย
ป้าย interactive banner นี้จะถูกโชว์ต่างกันในแต่ละประเทศ หรือแต่ละรัฐ เพราะมันจะไปเช็คกับฐานข้อมูลว่าประเทศหรือรัฐที่ๆเราอยู่ขณะนี้อยู่ในฤดูอะไร แล้วก็จะแนะนำเสื้อผ้าที่เข้ากับสภาพอากาศในที่ๆเราอยู่ จากนั้นป้ายแบนเนอร์ตัวนี้จะเสนอสินค้ามาให้เราเลือกได้เลย ซึ่งถ้าเรากดก็จะไปที่ landing page หน้าสินค้าตัวนั้นทันที
ไอเดียนี้ เวิร์คกับแบรนด์สินค้าที่ส่งออกขายไปทั่วโลกเช่นกัน เช่นแบรนด์เสื้อผ้าส่งออกที่ส่งไปขายในหลายๆประเทศ ต่างทวีปกัน แบนเนอร์จับตำแหน่งประเทศ > เช็คฤดู > เสนอเสื้อผ้า ก็น่าจะดึงดูดผู้พบเห็นป้ายให้ลองเล่นและคลิกดูได้มากขึ้นหลายเท่า
ขอบคุณภาพจาก
http://snowpatrol.snowvalley.com/2011/04/20/john-lewis-rich-media-banners/
http://www.unit9.com/archives/creativity_international_2011/
