สัปดาห์ก่อนเราได้เล่าเรื่องของ McDonald ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Macca เฉพาะในประเทศออสเตรเลียไปแล้ว (อยากรู้เหตุผลคลิกที่นี่เลย) และนอกเหนือจากสื่อ Below และ Above the line ที่เแบรนด์เล่นเพื่อสื่อสารชื่อใหม่นี้กับผู้บริโภคแล้ว ล่าสุดยังออกแอปฯ สุดครีเอทอย่าง TrackMyMacca ที่ตั้งใจจะเล่าถึงตำนานของวัตุดิบต่างๆ ของร้านแมคว่าสะอาด และถูกหลักอนามัยจริงๆ
โดยวิธีการเข้าถึงข้อมูลเหล่านี้ก็ไม่ต่างจากสมัยก่อนที่แมคญี่ปุ่นเคยพิมพ์ QRcode ลงไปในฉลากห่อแฮมเบอร์เกอร์ แต่เมื่อปี 2013 ก็ต้องเป็นอะไรที่ล้ำขึ้น คือ สแกน QRcode ที่กล่องแฮมเบอร์เกอร์ จากนั้นก็จะลิงก์ไปยังแอปสโตร์ให้เราดาวน์โหลดแอปฯ ชื่อ TrackMyMacca
เมื่อทำการสแกนโค้ดที่กล่องแฮมเบอร์เกอร์แล้ว ตัวแอปฯ จะดึงพิกัดของที่อยู่ และเวลาปัจจุบันของคุณเพื่อส่งข้อมูลไปยังระบบกลาง แล้วคำนวนว่า ส่วนผสมของแฮมเบอร์เกอร์ที่คุณกำลังทานนั้น ถูกส่งมาจากฟาร์มไหนๆ บ้าง?
จากนั้นก็จะเห็นว่ามีสวนใหญ่ๆผุดขึ้นทันทีีรอบๆ กล่องแฮมเบอร์เกอร์ และหลังจากนั้นก็เพียงแต่กดอ่านข้อมูลต่างๆ ว่ามันฝรั่ง ผักกาด และเนื้อสัตว์มากจากที่ไหน โดยจะเห็นเจ้าของฟาร์มแต่ละส่วนมาแนะนำวัตถุดิบของตนด้วยตัวเอง
จะว่าไปนี่ก็ถือเป็นครั้งแรกที่ “Mc” เปิดหมดเปลือกกับที่มาของกระบวนการคัดเลือกวัตถุดิบของตัวเอง แต่แน่นอนว่าใช้วิธีที่ไม่น่าเบื่ออีกต่อไป
ผลงานนี้เป็นของเอเจนซี่ DDB จากออสเตรเลียอีกเช่นเคย
