สมาคมนิตยสารแห่งอเมริกา (The Association of Magazine Media) ได้ว่าจ้างบริษัทเอกชนทำการสำรวจเรื่อง “The Magazine Mobile Reader” ได้ผลการวิจัยที่ชี้ชัดว่า “ดิจิตอลแมกกาซีน” นั้นมีอนาคตสดใสแน่นอน
โดยการวิจัยนี้ทำการสำรวจทัศนคติและพฤติกรรมการอ่านนิตยสารบนแท็ปเบล็ต พีซี และเครื่องอ่านอี-บุ๊คกับกลุ่มเป้าหมายอายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 1009 คน ซึ่งเป็นผู้ที่อ่านนิตยสารจากอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ดังกล่าวอยู่แล้ว
ผลการวิจัยมีดังนี้…
90% อ่านดิจิตอลแมกกาซีนเป็นประจำบนอุปกรณ์ดังกล่าว
66% วางแผนจะอ่านมากขึ้น
63% ต้องการให้มีนิตยสารในรูปแบบดิจิตอลเยอะยิ่งขึ้น
55% ชอบที่จะอ่านฉบับเก่าๆ
83% สนใจค้นคว้าบทความเก่าๆ
86% ต้องการที่จะแชร์สิ่งที่ตัวเองได้อ่านให้เพื่อนๆ ทราบ
82% สนใจส่วนลดที่แนบมากับนิตยสารดิจิตอล
สำหรับมุมมองของโฆษณาพบว่า…
59% เมื่อเห็นโฆษณาขายของใจแอปฯ และสนใจก็ต้องการที่จะกดแล้วสั่งซื้อได้เลย
70% จะสนใจซื้อสินค้าตามที่ลงบทความโฆษณาไว้ (Advertorial)
73% ชอบที่จะกดโฆษณาบนิตยสารดิจิตอล
อ่านผลการวิจัยทั้งหมดได้ที่นี่ (ต้องสมัครสมาชิกก่อน)
[via magazine]