รายงานข่าวจากสำนัก brandrepublic.com ระบุว่าแบรนด์ซีเรียลชื่อดังอย่าง Kellogg’s กำลังทำแคมเปญใหม่ที่ดึงเอาโซเชียลมีเดียมาเป็นหัวใจหลักของแคมเปญ งานนี้ Kellogg’s สร้างสรรค์แคมเปญแบบครบรสเพราะความร่วมมือระหว่างแบรนด์ Krave และสวนสนุก Alton Towers ที่มีเครื่องเล่นชูโรงชื่อ The Smiler บนดีกรีรถไฟเหาะ 14 ตลบเครื่องแรกของโลก
Kellogg’s เปิดกระแสซีเรียลแบรนด์ Krave บน YouTube ด้วยการสร้างสรรค์ของเอเจนซี่รายใหญ่อย่าง Carat, Isobar และ ChannelFlip Media ทั้งหมดร่วมสร้างสรรค์แคมเปญรับฤดูซัมเมอร์ด้วยการดึงนักสร้างวิดีโอบน YouTube หรือ vlogger จำนวนมากให้ร่วมกันสร้างวิดีโอที่เกี่ยวกับแบรนด์ Krave โดยวิดีโอแรกเริ่มเผยแพร่แล้วในช่วงวันที่ 11 มิถุนายนที่ผ่านมาตามเวลาในประเทศไทย
vlogger แต่ละคนจะได้รับกล่องซีเรียล Krave ที่ภายในบรรจุภารกิจที่ต่างกัน ภาษาอังกฤษนั้นใช้คำว่า tailor-made challenge หรือภารกิจที่ออกแบบมาพิเศษเพื่อให้ vlogger ทุกคนแบ่งปันประสบการณ์กับสมาชิกผู้ติดตามวิดีโอหรือ YouTube subscriber ที่แต่ละคนมีอยู่ ซึ่งจะถือเป็นการกระตุ้นให้สมาชิกเหล่านี้อยากมีส่วนร่วมในกิจกรรมของ Krave ที่จะจัดขึ้นทุกวัน ซึ่งผู้ชนะจะได้รับรางวัลสุดมันส์อย่างโอกาสได้ขึ้นรถไฟเหาะระดับโลก
httpv://youtu.be/kf1tEwD6mPw
รางวัลใหญ่ในแคมเปญนี้คือประสบการณ์การเป็นลูกค้าระดับ VIP ที่ได้เล่นเครื่องเล่นโลดโผนที่ธีมปาร์กชื่อดัง Alton Towers โดยจะได้รับตั๋ว fast-track ซึ่งจะไม่ต้องทนรอคิวยาวของเครื่องเล่นยอดนิยม (ชมวิดีโอความสยิวของ The Smiler บนดีกรีรถไฟเหาะ 14 ตลบเครื่องแรกของโลกจากด้านล่าง)
httpv://youtu.be/7UrqbWF9fJ8
แคมเปญนี้จะได้รับพลังหนุนจากช่องทางโซเชียลมีเดียของ Krave ทั้งบน Facebook และ Twitter โดยลูกค้าวัยรุ่นจะถูกกระตุ้นให้ทวีตเมื่อรับประทานซีเรียลหรือผลิตภัณฑ์อื่นของ Krave ซึ่งภารกิจ “Tweet When U Eat” จะถูกรวบรวมไว้ที่ @KraveUnleashed และแฮชแทก #KraveTheSmiler
รายงานระบุว่า vlogger หลายคนถูกเลือกให้ร่วมในแคมเปญนี้ตามกลุ่มเป้าหมายของ Krave ที่ต้องการเข้าถึงลูกค้าอายุ 15-19 ปี ซึ่ง vlogger อย่าง Alex Day และคู่แฝด Jack and Finn แห่งช่อง Jack’s Gap ถูกเลือกเพราะมีกลุ่มเป้าหมายเป็น subscriber จำนวนมาก
Jack’s Gap เป็นช่องบน YouTube หรือ channel ที่มีอิทธิพลมากในสหรัฐฯ โดยมีสมาชิกหรือ subscriber มากกว่า 2 ล้านคน เชื่อว่าจะทำให้ระยะเวลาการทำแคมเปญตลอด 14 สัปดาห์นี้คึกคักมากเป็นพิเศษ
