เปิด 7 ผลงานดีกรีระดับ Grands Prix วันแรก #CannesLions2025 น่าทึ่งชวนศึกษา

ประกาศผู้ชนะรายแรกในเทศกาลสร้างสรรค์นานาชาติ Cannes Lions ครั้งที่ 72 เริ่มขึ้นระหว่างวันที่ 16-20 มิถุนายน ได้แก่ Audio & Radio, Health & Wellness, Outdoor, Pharma และ Print & Publishing Lions ได้รับรางวัล Grands Prix จากหลายประเทศ รวมถึงสาธารณรัฐเช็กที่คว้าแชมป์กรังด์ปรีซ์ครั้งแรก

Simon Cook ซีอีโอของ Cannes Lions กล่าวว่า “มันเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นเสมอเมื่อเราเห็นผลลัพธ์ของการทํางานอย่างหนักของคณะกรรมการตัดสินของเราในการสร้างมาตรฐานความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก เราเห็นงานที่ไม่เพียงแต่ผลักดันขอบเขตของความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่จับต้องได้ของความคิดสร้างสรรค์ที่มีต่อธุรกิจและสังคม ขอขอบคุณคณะกรรมการของเราทุกคนสําหรับความมุ่งมั่น เวลา และความเชี่ยวชาญในการเลือกแนวคิดที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้าอย่างแท้จริง”

ทั้งนี้ Marketing Oops! ได้รวบรวมรางวัลสุดยอด Grands Prix แต่ละหมวดหมู่ที่น่าสนใจ สำหรับการประกาศผลในวันแรก เพื่อให้นักการตลาดและนักโฆษณาได้ศึกษาไว้เป็นโมเดลยการทำงาน

หมวด Audio&Radio

รางวัล Grands Prix เป็นของ

B01 – USE OF MUSIC

Title: ONE SECOND ADS

Brand: BUDWEISER

Agency: AFRICA CREATIVE DDB

Country: Brazil

https://www.youtube.com/watch?v=hS9UYX9_PlI

แคมเปญ “One Second Ads” ของ Budweiser แสดงให้เห็นถึงแนวทางการตลาดที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของแบรนด์ โดยใช้ประโยชน์จากความกระชับและเสียงสะท้อนทางวัฒนธรรม แคมเปญนี้มีชุดโฆษณาเพียง 1 วินาที โดยแต่ละรายการแสดงโน้ตเริ่มต้นหรือจังหวะของเพลงอันเป็นสัญลักษณ์จากศิลปิน เช่น Beyoncé, Taylor Swift, The Beatles และ Foo Fighters แนวคิดนี้มีรากฐานมาจากแนวคิดที่ว่าผู้ที่ชื่นชอบดนตรีตัวจริงสามารถจดจําเพลงโปรดของตนได้เกือบจะในทันที จึงเปลี่ยนโฆษณาแต่ละรายการให้กลายเป็นความท้าทายที่น่าสนใจสําหรับแฟน ๆ

ด้วยการใช้รูปแบบสั้นพิเศษ โฆษณาจึงข้ามไม่ได้และต้องการความสนใจในทันที ซึ่งดึงดูดความอยากรู้อยากเห็นของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ แคมเปญนี้ขยายการเข้าถึงผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งแฟน ๆ ได้รับการสนับสนุนให้เดาเพลงที่ปรากฏในโฆษณา ส่งเสริมการมีส่วนร่วมแบบโต้ตอบและความรู้สึกเป็นชุมชนในหมู่คนรักดนตรี “One Second Ads” ไม่เพียงแต่เน้นย้ำถึงความสัมพันธ์อันยาวนานของ Budweiser กับวัฒนธรรมดนตรี แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความสามารถของแบรนด์ในการปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมการบริโภคสื่อร่วมสมัย

หมวด Outdoor

รางวัล Grands Prix มี 2 รางวัล เป็นของ

A01 – CONSUMER GOODS

#1 Consumer Goods ผลงาน CROWD แบรนด์ KITKAT, โดย VML

#2 Consumer Goods ผลงาน PUBLIC TRANSPORT แบรนด์ KITKAT, โดย VML

#3 Consumer Goods ผลงาน STREET แบรนด์ KITKAT, โดย VML

Country: Czech Republic

ในโลกที่ติดอยู่กับสมาร์ทโฟน ข้อความ “Have a Break” อันเป็นไอโคนิคแท็กไลน์สำคัญของ KitKat ไม่เคยมีความเกี่ยวข้องได้ดีเท่านี้มาก่อน แคมเปญ “Phone Break” – แคมเปญขี้เล่นที่เน้นว่าเราใช้เวลาจ้องมองหน้าจอมากแค่ไหนงานนี้ใช้สโลแกนอันเป็นเอกลักษณ์อย่างชาญฉลาด แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมการอยู่หน้าจอที่พวกเราส่วนใหญ่จดจําได้ทันทีกระตุ้นให้วางโทรศัพท์ลงและหยิบ KitKat ขึ้นแทน

สร้างสรรค์โดย VML Czechia แคมเปญนอกบ้าน มีความน่าสนใจ โดยให้ช็อกโกแล็ตบาร์ KitKat เข้ามาแทนที่สมาร์ทโฟนในสถานการณ์ประจําวัน ตั้งแต่การรอรถบัส การพบปะเพื่อนฝูง ไปจนถึงการยืนต่อคิว แคมเปญนี้เน้นย้ำว่าผู้คนเอื้อมมือไปหยิบโทรศัพท์บ่อยเพียงใด แต่ในเวลาว่างแทนที่จะหยุดพักอย่างเหมาะสม นอกจากนี้ ยังเป็นครั้งแรกของประเทศาธารณรัฐเช็ก ที่สามารถคว้ารางวัลกรังด์ปรีซ์มาได้

KitKat “Phone Break” เปิดตัวในเดือนเมษายน 2025 ในพื้นที่โฆษณากลางแจ้ง รวมถึงป้ายโฆษณา สถานีรถไฟใต้ดิน และสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งจุดประกายหนึ่งในสโลแกนที่โดดเด่นที่สุดในโลกโดยไม่ต้องเสียเงินแม้แต่บาทเดียวกับสื่อดิจิทัล ได้รับการรายงานอย่างกว้างขวางในช่องทางอุตสาหกรรมทั่วโลก รวมถึง Muse by Clio, Adweek, Campaign Brief และ LBB เข้าถึงผู้ชมออนไลน์รวมกันกว่า 2.63 ล้านคน

C04 – LIVE ADVERTISING AND EVENTS

#4 Live Advertising and Events OLYMPIC GAMES OPENING CEREMONY PARIS 2024 PARIS 2024

โดย PANAME 24

Country: France

กรังด์ปรีซ์รางวัลที่ 2 มอบให้กับ ‘พิธีเปิดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปารีส 2024’ สําหรับปารีส 2024 โดย Paname 24, Paris / AUDITOIRE, Paris / Double 2, Paris / OBO, Paris / Havas Paris / Havas Events Paris สะท้อนวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ได้จินตนาการใหม่ว่า พิธีโอลิมปิกจะเป็นอย่างไร โดยนํามันออกจากสนามกีฬาและเข้าสู่ใจกลางกรุงปารีส การเปลี่ยนแม่น้ำแซนให้เป็นเวทียาว 6 กิโลเมตร ได้สร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ รวบรวมค่านิยมพื้นฐานของฝรั่งเศสว่า “เสรีภาพ ความเสมอภาค ภราดรภาพ”

Morelle กล่าวแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับกรังด์ปรีซ์รางวัลที่สองในปีนี้ ว่า “มันกล้าหาญ น่าจดจํา และเป็นเครื่องเตือนใจที่ชัดเจนถึงพลังที่ไร้ขีดจํากัดของ Outdoor งานนี้นิยามพื้นที่สาธารณะใหม่ในฐานะแพลตฟอร์ม ไม่ใช่แค่เพื่อการมองเห็น แต่เพื่อความหมาย ที่ค่านิยมของแบรนด์ตรงกับความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม นี่คือวิธีที่ควรมอง Outdoor: กว้างขวาง สะเทือนอารมณ์ และจําเป็นต่อการแสดงออกของแบรนด์ที่แท้จริงในโลกปัจจุบัน”

Print & Publishing

รางวัล Grands Prix เป็นของ

D08 – MARKET DISRUPTION

Title: PRICE PACKS

Brand: PENNY

Agency: SERVICEPLAN

Country: Germany

ราคาของชําในเยอรมนีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคเริ่มหงุดหงิดกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้น การเพิ่มความรู้สึกไม่สบายนี้คือการเพิ่มขึ้นของกลยุทธ์การกําหนดราคาแบบไดนามิก ซึ่งราคาผันผวนตามปัจจัยอุปสงค์หรืออุปทาน ในบรรยากาศของความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจนี้ ห้าง PENNY ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ลดราคาชั้นนําของเยอรมนี ตัดสินใจมอบความมั่นคงและความมั่นใจให้กับลูกค้าในเรื่องราคา

Price Packs เป็นแบรนด์แรกที่เกี่ยวกับราคา เพราะการออกแบบบรรจุภัณฑ์มุ่งเน้นไปที่มันทั้งหมด เมื่อพิจารณาถึงการผลิตบรรจุภัณฑ์ตามปกติต้องใช้เวลาหลายเดือนสิ่งนี้จะกลายเป็นความมุ่งมั่นที่ไม่สามารถเพิกถอนได้ต่อเสถียรภาพของราคา การออกแบบที่วางไว้ถัดจากคู่แข่งช่วยให้ผู้บริโภคมองเห็นราคาที่ดีที่สุดได้ทันที PRICE PACKS มีจําหน่ายในตลาดของเพนนีทั้งหมด 2,100 แห่ง ทั่วเยอรมนี ซึ่งได้รับการโปรโมตโดยแคมเปญ OOH ที่โดดเด่นพอๆ กับบรรจุภัณฑ์

องค์ประกอบแคมเปญ เนื่องจาก PENNY ควบคุมจุดขาย Price Packs จึงถูกวางไว้ถัดจากผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งโดยตรง ช่วยให้ผู้บริโภคระบุข้อเสนอที่ดีที่สุดในแต่ละหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ Digital OOH แสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามช่วงเวลาของวัน โซเชียลมีเดียดึงดูดความสนใจไปที่ความเกี่ยวข้องมากที่สุดของแพลตฟอร์ม

ผลลัพธ์ ด้วยการผลิตครั้งแรกมากกว่า 4 ล้านแพ็ค ผลิตภัณฑ์จึงลอยออกจากชั้นวางในเวลาที่บันทึกไว้ โดยบางส่วนขายหมดชั่วคราวในช่วงสัปดาห์เปิดตัว

ในแง่ของการรับรู้ของผู้บริโภคบนสื่อแบบดั้งเดิมและโซเชียลมีเดีย แคมเปญนี้ได้รับคําวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยมสร้างรายได้ 120 ล้านดอลลาร์ใน free media การรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อ PENNY ในฐานะ #1 ราคาที่มีเสถียรภาพเพิ่มขึ้น 2200%

Health & Wellness

รางวัล Grands Prix เป็นของ

A02 – OTC APPLICATIONS

Title: VASELINE VERIFIED

Brand: UNILEVER

Agency: OGILVY

Country : Singapore

“Vaseline Verified” โฟกัสไปที่ความอยากรู้อยากเห็นอย่างลึกซึ้งของแบรนด์เกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนใช้ วาสลีนเจลในชีวิตจริง ความคิดริเริ่มนี้เกิดขึ้นหลังจากที่แบรนด์พบวิธีการไม่ธรรมดา หรือการแฮ็กการใช้งานที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในหลายๆ รูปแบบบนอินเตอร์เน็ต ซึ่งรวมๆ แล้วมีมากกว่า 6,000 วิธีการ รวมถึงเทคนิคความงาม การแก้ไขที่ใช้งานได้จริง และแม้แต่การใช้ที่เกี่ยวข้องกับอาหารที่แปลกประหลาด

และ แทนที่จะเมินเฉยแบรนด์กับเรื่องที่จะเข้าร่วมในเนื้อหาเหล่านี้ พร้อมกับนำไปทดลองใช้ในห้องแล็บของตัวเอง แฮ็กที่ผ่านจะถูกแท็กอย่างเป็นทางการ พร้อมด้วยตราประทับ “Vaseline Verified” ในขณะที่แฮ็กที่ไม่ได้รับการพิสูจน์หรืออาจเป็นอันตรายจะถูกระบุว่า “Unverified” และหักล้างผ่านข้อความที่เป็นตัวหนา

นอกเหนือจากการเฉลิมฉลองการแฮ็กที่มีประโยชน์แล้ว “Vaseline Verified” ยังจัดการกับตํานาน เรื่องเล่า การบอกต่อ รวมถึงความเข้าใจผิดที่มีมานานเกี่ยวกับการใช้ปิโตรเลียมเจลลี่ว่าเป็นสารหล่อลื่นทางเพศ การอ้างสิทธิ์ “ไม่ได้รับการยืนยัน” เหล่านี้ถูกนำเสนอผ่านโฆษณา OOH และ DOOH ที่โดดเด่นใน Piccadilly Circus และ Carnaby Street ของลอนดอน โดยมีภาพที่คมชัดและสโลแกน “It’s Not What You Think”

การโต้ตอบระหว่างการตรวจสอบและการหักล้างนี้ ไม่เพียงแต่สร้างความบันเทิง แต่ยังช่วยตอกย้ำความมุ่งมั่นของ แบรนด์ Vaseline ในความถูกต้อง ความปลอดภัย และความไว้วางใจของผู้บริโภคอย่างมีกลยุทธ์ โดยพื้นฐานแล้ว แคมเปญนี้ถูกกําหนดไว้เป็นการทดลองทางวัฒนธรรมมากพอๆ กับความพยายามทางการตลาด นักวิทยาศาสตร์แบรนด์ชื่อ Siphiwo ทําหน้าที่เป็นใบหน้าของการทดสอบที่นําโดยห้องปฏิบัติการ ซึ่งได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับวิดีโอขี้เล่นที่แปลนิทานพื้นบ้านดิจิทัลให้เป็นคําแนะนําที่น่าเชื่อถือและได้รับการอนุมัติจากแพทย์ผิวหนัง

โดยสรุป “Vaseline Verified” ผสมผสานข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้ เนื้อหาในห้องปฏิบัติการที่สนุกสนาน แพลตฟอร์มอินฟลูเอนเซอร์ ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ และครีเอทีฟโฆษณาที่ทําลายตํานานเพื่อเสริมความเกี่ยวข้อง ความถูกต้อง และความไว้วางใจของผลิตภัณฑ์ ปรับปรุงแบรนด์อายุ 150 ปีให้ทันสมัยอย่างชาญฉลาดโดยเชื่อมโยงภูมิปัญญาพื้นบ้านดิจิทัลเข้ากับความน่าเชื่อถือทางวิทยาศาสตร์ และเชิญชวนให้ผู้บริโภคจินตนาการใหม่ว่าวาสลีนเจลลี่สามารถทําอะไรได้บ้าง

Lions Health Grand Prix for Good

THE BEST PLACE IN THE WORLD TO HAVE HERPES

NEW ZEALAND HERPES FOUNDATION, FINCH

Country: New Zealand

โครงการริเริ่มด้านสาธารณสุขนี้ มีจุดมุ่งหมายเพื่อรื้อหนึ่งในข้อห้ามทางสังคมที่คงอยู่ที่สุดของนิวซีแลนด์ นิวซีแลนด์ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในประเทศที่มีข้อห้ามทางสังคมสูงที่สุด แล้วยังพบว่า ผู้ป่วยกว่า 80% ของประเทศเป็นพาหะโรคเริมในช่องปากหรืออวัยวะเพศในช่วงวัยกลางคน และเกือบหนึ่งในสามของบุคคลที่ได้รับการวินิจฉัยพบรายงานภาวะซึมเศร้าหรือความคิดฆ่าตัวตาย

เพื่อตอบโต้สิ่งนี้ มูลนิธิเริมนิวซีแลนด์ ได้ร่วมมือกับ Motion Sickness, FINCH และ TRA เพื่อเปิดตัวแคมเปญการศึกษาที่ผสมผสานอารมณ์ขัน ซึ่งเชื่อมโยงการตีตรากับสิ่งที่ชาวกีวีให้ความภาคภูมิใจในชาติ แคมเปญนี้เชิญชวนชาวนิวซีแลนด์ทุกคนให้มีส่วนร่วมใน “หลักสูตรการขจัดโรคเริม” ซึ่งเป็นซีรีส์วิดีโอหกตอนที่สนุกสนาน โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อหักล้างตํานานและทําให้การสนทนาเกี่ยวกับโรคเริมเป็นปกติ พิธีกรซีรีส์คือใบหน้าที่คุ้นเคย เช่น Sir Ashley Bloomfield, Sir Graham Henry, Sir Buck Shelford, Angella Dravid, Mea Motu และคนอื่นๆ ซึ่งให้ความน่าเชื่อถือในขณะที่นําเสนอข้อเท็จจริงด้วยไหวพริบและความอบอุ่น

แทนที่จะวางกรอบการรณรงค์เกี่ยวกับความอับอายส่วนตัว แต่กลับกําหนดกรอบการศึกษาใหม่เป็นภารกิจร่วมกัน ช่วยให้นิวซีแลนด์กลายเป็นอันดับหนึ่งในการยอมรับโรคเริม สิ่งนี้ยกระดับความคิดริเริ่มจากสุขภาพส่วนบุคคลไปสู่ความสําเร็จของพลเมืองร่วมกัน ด้วยการใช้อารมณ์ขันและการพูดคุยธรรมดา ๆ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากผู้นําเสนอชาวกีวีที่มีชื่อเสียง แคมเปญนี้ทําให้หัวข้อต้องห้ามเข้าถึงได้ง่าย ความสมดุลระหว่างความหยาบคายและพลังนั้นเป็นกุญแจสําคัญในการฝ่าฟันทั้งความสนใจและมลทิน

“Make New Zealand the Best Place in the World to Have Herpes” แคมเปญนี้ประสบความสําเร็จเพราะมันเปลี่ยนข้อความทางการแพทย์ให้เป็นเสียงเรียกร้องทางวัฒนธรรม และการใช้อารมณ์ขันอย่างชาญฉลาดสร้างแคมเปญที่ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังรวมเป็นหนึ่งเดียว ผลที่ได้คือการลดความอับอายอย่างแท้จริง เป็นการสนทนาที่เพิ่มขึ้น และกรณีศึกษาที่น่าสนใจว่าความคิดสร้างสรรค์สามารถเปลี่ยนทั้งกรอบความคิดและตัวชี้วัดได้อย่างไร

Pharma

A02 – UNBRANDED PRODUCT OR SERVICE PROMOTION

Title: THE BEST PLACE IN THE WORLD TO HAVE HERPES

Brand: NEW ZEALAND HERPES FOUNDATION

Agency: FINCH, Sydney / MOTION SICKNESS, Auckland / NZ HERPES FOUNDATION

Country: Australia

แคมเปญนี้เปิดตัวในประเทศจีน ซึ่งการโฆษณาทางเภสัชกรรมได้รับการควบคุมอย่างเข้มงวดและเรื่องเพศยังคงเป็นหัวข้อที่ละเอียดอ่อน เพื่อนําทางความท้าทายเหล่านี้ Ogilvy Shanghai ได้เปลี่ยนความใกล้ชิดให้เป็นงานศิลปะ ซึ่งเป็นสื่อที่ก้าวข้ามข้อจํากัดและจุดประกายการสนทนา ไวอากร้าร่วมมือกับศิลปินที่มีชื่อเสียง และเชิญคู่รักตัวจริงสามคู่มาสะท้อนถึงประสบการณ์ของพวกเขากับความท้าทายของความหลงใหลและความใกล้ชิดที่จางหายไป

การผลิตดําเนินการโดย Personal Studio และ Shooting Gallery Asia ผู้กํากับภาพคือ Ice Xi กํากับโดย Ningning Zhou และถ่ายภาพโดย Lavender Chang

ประธานคณะกรรมการตัดสินของ Pharma Lions ได้แก่ Franklin Williams รองประธานบริหาร ผู้อํานวยการฝ่ายประสบการณ์บริหาร AREA 23 บริษัท IPG Health ในสหรัฐอเมริกา ให้ความเห็นว่า “ผลงานชิ้นนี้โดดเด่นด้วยการพูดทุกอย่างโดยไม่ต้องพูดสักคํา เทคนิคการเปิดรับแสงเป็นเวลานานมอบความใกล้ชิดและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ด้วยความละเอียดอ่อนที่น่าทึ่งเปลี่ยนกฎระเบียบให้เป็นโอกาสในการสร้างสรรค์ สร้างขึ้นอย่างสวยงามและสะท้อนอารมณ์ทําให้แบรนด์ยารู้สึกเป็นมนุษย์อย่างลึกซึ้ง สําหรับฉัน มันเป็นมาสเตอร์คลาสที่กล้าหาญแต่เงียบสงบในการเล่าเรื่อง และเป็นตัวอย่างที่ยากจะลืมเลือนว่างานฝีมือสามารถมีความหมายได้อย่างไร”