Job Announcement
 |
|
หลายคนคิดว่าเราจะต้องสร้างตลาดใหม่ๆให้ได้ เพราะตลาดเดิมคู่แข่งชักเยอะ ส่วนแบ่งรายได้เริ่มน้อย แต่จะสร้างตลาดใหม่ทั้งที จะมายึดติดกับประสบการณ์จากตลาดเดิมไม่ได้!
ถอดรหัสโลกดิจิทัลและผลกระทบต่อธุรกิจ ผ่านมุมมองของ AIS ผู้นำโลกดิจิทัลของไทย พร้อี้เทรนด์ธุรกิจ 2 ประเด็น การเข้าถึงผู้บริโภคและการมัดใจพนักงานที่เก่งและดี เพื่อก้าวข้ามยุค Digital Disruption
เมื่อกระแสคอนเทนต์มีมากกว่าความสนใจของผู้ติดตาม ความคาดหวังของผู้บริโภคต่อแบรนด์ที่ต้องเสนอคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์มากที่สุด ทำให้คอนเทนต์เจาะ Micro Moment สำคัญ
เมื่อแบรนด์สามารถทำอะไรต่าง ๆ ได้เองโดยไม่ต้องพึ่งคนกลางโดยเฉพาะการซื้อสื่อโฆษณาที่แบรนด์ทำเองได้และรู้สึกควบคุม โปร่งใส่ในการทำงานมากกว่าการใช้ Agency ซื้อให้
Brand Believe คือการสร้างแบรนด์อยู่บนความเชื่อที่พัฒนาสังคมไปข้างหน้า โดยมาจากแก่นของแบรนด์และลงมือทำตามความเชื่อที่แบรนด์เชื่อขึ้น แม้ว่าจะต้องเสียผลประโยชน์ก็ตาม
เมื่อไม่กี่วันมานี้ มีกรณีศึกษาหนึ่งที่น่าสนใจที่สามารถเป็นบทเรียนในการทำแบรนด์ให้กับนักการตลาดในตอนนี้ได้อย่างมาก ซึ่งนั้นคือบทเรียนของการทำแบรนด์ Nike ที่เลือกข้างอย่างชัดเจน โดยมีผู้เชี่ยวชาญการตลาดไทยหลาย ๆ ท่านออกมาแสดงความคิดเห็นว่า การทำแบรนด์แบบนี้ของ Nike นั้นไม่น่าส่งผลดีต่อการทำแบรนด์อย่างมาก และจะมีผลต่อภาพลักษณ์และยอดขายของแบรนด์อย่างทันที แต่จากการที่ Advertising Campaign นั้นออกไป ทำให้เห็นแล้วว่า นักการตลาดไทยที่ไม่เห็นด้วยนั้น ผิดอย่างชัดเจน ทั้งนี้เป็นเพราะไม่เข้าใจองค์ประกอบหลาย ๆ อย่างของการทำแบรนด์ยุคนี้ และสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในอเมริกา ทั้งนี้ Ads ของ Nike นั้นทำขึ้นมาในจุดที่พอดีหลาย ๆ จังหวะ Full Article »
สำหรับคนทำธุรกิจและการตลาด การติดตามข่าวสารนั้นสำคัญอย่างมาก เพื่อที่จะรับมือการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น การอ่านนิตยสารต่างประเทศพวกนี้จะช่วยนักการตลาดได้อย่างมาก
การเรียนรู้อยู่ตลอดเวลานั้นเป็นสิ่งจำเป็นอย่างมากสำหรับคนทำการตลาดในยุคนี้ โดยเฉพาะคนที่เน้นช่องทางดิจิทัล ซึ่งการอ่านหนังสือจะช่วยคุณได้อย่างมากในการเรียนรู้
การทำ Content นั้นบางทีก็ไม่ได้ประสบความสำเร็จเพราะความผิดพลาดง่าย ๆ จนคนไม่อ่าน ดังนั้นมารู้จักความผิดพลาดที่ง่ายที่สุดที่จะเกิดกับการทำ Content ของคุณกัน
การทำโฆษณาออนไลน์ในตอนนี้เป็นเครื่องมือหนึ่งที่ทำกันอย่างมาก แต่หลาย ๆ ครั้งนักการตลาดเลือกรูปแบบโฆษณาที่ไม่ได้ให้ประสบการณ์ในทางบวกกับผู้บริโภครึเปล่า
คำถามชวนคิดหลังจากที่ Google เปิดตัว Duplex เสียงของ AI ที่คล้ายเสียงคนเพื่อจองบริการตามร้านค้าต่างๆ ว่าจำเป็นมากแค่ไหน? คนปลายสายไว้ใจเวลาคุยกับ AI มากแค่ไหน?
เมื่อผู้บริโภคมีสมาร์ทโฟน การทำการตลาดเจาะพื้นที่กลายเป็นเรื่องที่ต้องทำ เมื่อธุรกิจสามารถระบุตำแหน่งของผู้บริโภคจาก GPS ในมือถือได้ อะไรคือสิ่งสำคัญที่สุด?
