Job Announcement
 |
|
มากกว่า Story Telling คือ Story Doing มาดูที่มาที่ไป เบื้อหลังของแคมเปญที่กำลังเป็นที่พูดถึงมากที่สุดของ Nike กับการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ และประกาศจุดยืนของแบรนด์ ที่ทำให้หุ้นดิ่งร่วงถึง 3%
![[Case Study] กว่าจะได้ DATA ที่เป็นประโยชน์ ต้องเริ่มต้นจาก Creative และ Technology](https://cdn.marketingoops.com/wp-content/uploads/2018/09/line-data.jpg)
แต่ก่อน Objective ของแบรนด์ที่ใช้ Line มีด้วยกัน 2 ส่วนหลักๆ คือ การสร้าง Brand Love และเพิ่มยอดขาย แต่เดี๋ยวนี้แบรนด์ต้องการทราบ Data ด้วย มาดูกันว่าแต่ละแบรนด์มีวิธีเก็บ Data ผ่านแพลตฟอร์ม Line อย่างไร
การทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ ต้องเริ่มจากการเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย เพื่อต่อยอดไปสู่การสร้างประสบการณ์ในรูปแบบต่างๆ ทั้ง รูป รส กลิ่น เสียง และ สัมผัส ซึ่งหล่อรวมเป็น Consumer Experience
จะเรียกว่าเป็น Idol ของผู้หญิงใน พ.ศ.นี้ ก็คงไม่ผิด เพราะชื่อของ สู่ขวัญ บูลกุล ในวันนี้ เป็นมากกว่าอดีตผู้ประกาศข่าว นักแสดงมากฝีมือ หรือเซเลบริตี้ชื่อดัง เพราะการ
การทำมาร์เก็ตติ้ง คอนเทนต์ บนโซเชียล มีเดีย อย่างที่เราทราบดีว่ามีหลายอย่างด้วยกัน ตั้งแต่ภาพ, ภาพ Gif, อินโฟกราฟฟิค ไปจนถึงคลิป วิดีโอ ล่าสุด กับเทรนด์ใหม่ที่เราเริ่มเห็นว่าแบรนด์ต่างๆ นิยมทำกันมากขึ้นได้แก่ Live Photo
ไนกี้ใช้ของเล็กๆ ที่คิดไม่ถึงอย่างการแจก “พลาสเตอร์ปิดแผลลายการ์ตูน” แต่สามารถส่งผลให้พ่อแม่กล้าพาลูกออกมาเล่นกีฬากลางแจ้งมากขึ้น ผลก็คือ เหล่าพ่อแม่ก็ต้องรีบหาเสื้อผ้ารองเท้า (แบรนด์ไนกี้) มาให้ลูกใส่เล่นกีฬามากยิ่งขึ้นในที่สุดนั่นเอง
แอร์เมสได้ปล่อยแคมเปญบนโทรศัพท์มือถือ ภายใต้ชื่อแคมเปญว่า “Experience Hermès Time!” เพื่อให้ทุกท่านได้ทดลองสัมผัสห้วงเวลาในแบบฉบับแอร์เมสคุณจะได้ท่องไปในห้วงเวลาแห่งแอร์เมส เดินทางสู่นครนิวยอร์ค บัวโนสไอเรส ปารีส มุมไบ ซิดนีย์ และเซี่ยงไฮ้ โดยในแต่ละเมือง
หากคุณมีโอกาสเดินทางกับนกแอร์บ่อยๆ จะสังเกตได้ว่าในช่วง 2-3 ปีหลังมานี้นกแอร์โดดเด่นมากในเรื่องการพัฒนาแบรนด์คาแรคเตอร์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสู้อย่างสตรองในวันที่สมรภูมิสายการบินราคาประหยัดเดือดระอุ
ไม่ใช่เรื่องแปลกหากไลฟ์สไตล์ของคุณจะข้องเกี่ยวหมุนเวียนกับกลุ่มธุรกิจในเครือเซ็นทรัลไม่ว่าทางใดทางหนึ่ง ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้เกิดขึ้นจากการ Co-brand ระหว่าง ‘กรุงศรี กรุ๊ป’ และ ‘เซ็นทรัล กรุ๊ป’ ร่วมกันออกบัตรเครดิตใบใหม่ที่รวมเอาสิทธิประโยชน์ที่เป็น The best ของเซ็นทรัล และ The best ของกรุงศรี มาไว้ในบัตร “Central The 1 Credit Card”
แคมเปญ “From Zica to Tiago” ผลงานที่คว้า Grand Prix จากเวที World Media Awards 2017 ได้ด้วยวิธีการง่าย ๆ อย่างเปลี่ยนชื่อ Product แต่สามารถพลิกวิกฤติของแบรนด์มาเป็นโอกาสได้อย่างงดงาม
เมื่อการทำโฆษณาผ่านระบบอัตโนมัติที่ทำให้เกิด Awareness เยอะ ๆ นั้นไม่ได้หมายความว่าเยอะแล้วจะดี แต่การลงโฆษณาในเว็บที่ตรงที่ใช่และมีประสิทธิภาพมากกว่าคือคำตอบ
เซ็กซ์กับการตลาดไม่ใช่เรื่องใหม่อะไร เพราะใช้กันตั้งแต่ปี 1871 โน้น เดิมทีมนุษย์มีสมองที่ตื่นตัวเรื่องอย่างว่าอยู่แล้ว แต่มีหลายคนบอกว่าไม่จริง เพราะอะไร ไปดู
