ตลาดครีเอเตอร์โลกพุ่งแตะ 32,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 เศรษฐกิจครีเอเตอร์กำลังกลายเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลทั้งในระดับโลกและภูมิภาค ข้อมูลจาก Statista.com เผยว่า มูลค่าตลาดครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกเติบโตเฉลี่ย 20-30% ต่อปี จากระดับ 24,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 พุ่งสู่ 32,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 สะท้อนถึงศักยภาพและความสำคัญของอุตสาหกรรมนี้ที่มีต่อเศรษฐกิจโลก
ท่ามกลางกระแสการเติบโตดังกล่าว เทลสกอร์ (Tellscore) ผู้นำด้าน Influencer Marketing ในประเทศไทย จัดงาน Thailand Influencer Awards 2025 ภายใต้แนวคิด “Creators of Change – ครีเอเตอร์เปลี่ยนโลก พารอด” เพื่อเชิดชูสุดยอดอินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์ และแคมเปญสร้างสรรค์ที่สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อเศรษฐกิจและสังคม
ครีเอเตอร์: จากผู้ผลิตคอนเทนต์สู่พลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจ
สุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหารและผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท เทลสกอร์ ชี้ให้เห็นว่า ครีเอเตอร์ในยุคปัจจุบันมิใช่เพียงผู้ผลิตคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง แต่ยังเป็นแรงบันดาลใจ แหล่งความรู้ และพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคม ที่สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกในหลายมิติ ไม่ว่าจะเป็นต่อผู้คน ธุรกิจ หรือแม้แต่ในช่วงเวลาของความผันผวนทางการเมืองและภัยพิบัติ
จากมุมมองของภาครัฐ ดร.วาริน รัชนานุสรณ์ จากสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (depa) เน้นย้ำว่า ครีเอเตอร์มีบทบาทสำคัญต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยในหลายมิติ ประกอบด้วย:
- เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy)
ครีเอเตอร์สร้างอาชีพใหม่และธุรกิจใหม่ที่ตอบโจทย์ยุคเศรษฐกิจดิจิทัล กลายเป็นแรงงานดิจิทัลที่มีศักยภาพในการสร้างรายได้และนำเสนอสิ่งใหม่ๆ สู่ตลาด
- Social Commerce และการสนับสนุน SMEs
ครีเอเตอร์ช่วยผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะ SMEs และแบรนด์ท้องถิ่น ผ่านการรีวิวสินค้า การขายผ่านไลฟ์สด และการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเข้าถึงลูกค้าโดยตรง ทำให้ธุรกิจสามารถขยายตลาดได้โดยไม่ต้องพึ่งพาช่องทางเดิม
- Soft Power และการท่องเที่ยว
ครีเอเตอร์สร้างคอนเทนต์ที่สะท้อนอัตลักษณ์และเสน่ห์ของความเป็นไทยสู่ผู้ชมทั่วโลก ส่งเสริมการท่องเที่ยว ศิลปะบันเทิง และยกระดับ Soft Power ของประเทศ
เทรนด์การตลาดปี 2568: Branding via Creators ในยุค AI
สุวิตาชี้ว่า เทรนด์สำคัญในปีนี้คือการทำ Branding via Creators ที่ต้อง “บอกเล่าอย่างมี Human Connection” ไม่ใช่แค่การสร้างความแตกต่าง แต่ต้องสื่อสารว่าแบรนด์นำเสนออะไร สร้างคุณค่าด้านใดให้ผู้บริโภค และมีความเชื่อมโยงอย่างไรในคอมมูนิตี้
กลยุทธ์ที่สำคัญคือการผสาน O2O Marketing (Online-to-Offline) ผ่านกิจกรรมจริง เช่น อีเวนต์ เวิร์กชอป หรือคอนเสิร์ต เพื่อทำให้แบรนด์ดิ้งแข็งแรงและเชื่อมโยงกับผู้ติดตามได้ลึกกว่าเดิม
ภูมิทัศน์แพลตฟอร์มที่น่าจับตา
- TikTok ยังคงมาแรงต่อเนื่อง
- YouTube พลิกเกมด้วย Long-form Content และจับมือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรุกตลาด Social Commerce
- Instagram เหมาะกับคอนเทนต์ Trend Setter โดยเฉพาะฟอร์แมต Story ที่สร้าง Engagement สูง
- Lemon8 ถูกใจ Gen Z ด้วยรูปแบบคอนเทนต์ง่ายและเร็ว
- XiaoHongShu กำลังเติบโตในไทยและอาเซียน
โอกาสใหม่: Rainbow Economy และตลาด LGBTQ+
โอกาสที่น่าสนใจในตลาดครีเอเตอร์คือกลุ่ม LGBTQ+ ในบริบท Rainbow Economy ซึ่งสะท้อนสังคมที่เปิดกว้างและยอมรับความหลากหลาย ชูจุดเด่นของประเทศไทย แบรนด์ที่ร่วมงานกับครีเอเตอร์กลุ่มนี้ไม่เพียงได้ประโยชน์เชิงธุรกิจ แต่ยังสร้าง Emotional Bonding และความเชื่อมั่นกับผู้บริโภค Gen Z และ Millennials ที่ให้ความสำคัญกับความไว้วางใจ ความแท้จริง และการยอมรับความหลากหลาย
การอยู่รอดในยุค AI: อยู่ร่วมอย่างสร้างสรรค์
สุวิตามองว่า ทางรอดของครีเอเตอร์ในยุค AI คือการ “อยู่ร่วมกับเอไอ” อย่างสร้างสรรค์ เช่น:
- สร้าง AI Avatar ของตัวอินฟลูเอนเซอร์เองเพื่อทำคอนเทนต์สั้นๆ สัปดาห์ละ 1-2 ครั้ง
- ใช้ AI เป็นแรงเสริมในการสร้างแบรนด์
สิ่งสำคัญคือต้องสื่อสารอย่างโปร่งใส ระบุชัดเจนว่าเป็นคอนเทนต์จาก AI เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคสับสน ซึ่งจะช่วยเพิ่มคุณค่าและความน่าเชื่อถือในสายตาแบรนด์และผู้ติดตาม
ความท้าทายและการปรับตัว “ตลาดนี้ยังโตแน่นอน แม้เศรษฐกิจโลกจะผันผวน แต่การเติบโตจะไม่โรยด้วยกลีบกุหลาบ” สุวิตากล่าว
ครีเอเตอร์และแบรนด์ต้องปรับตัวอย่างยิ่งยวดด้วยการ
- มองทั้ง Geopolitics ระดับโลกและโอกาสในภูมิภาค โดยเฉพาะอาเซียน
- สร้างคอนเทนต์ภาษาอังกฤษหรือจีน เพื่อเจาะตลาดต่างประเทศ
- รับมือกับความต้องการที่เปลี่ยนเร็ว จาก Awareness ไป Conversion
- จัดการกับ KPI ที่ซับซ้อนหลากหลายขึ้น
Meaningful Content: เทรนด์ที่ยั่งยืน
บริษัท ไทยประกันชีวิต ร่วมกับเทลสกอร์เปิดตัวแคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” เพื่อชวนผู้คนสร้างและแบ่งปันเรื่องราวดีๆ ตอกย้ำว่าการทำคอนเทนต์ยุคใหม่ไม่ใช่แค่ตามแผนสื่อสาร แต่ต้องสร้าง Meaningful Impact ต่อสังคมและผู้คน
นางสาวฐิติมา เลี้ยงพาณิชย์ จากไทยประกันชีวิต กล่าวว่า “การ Co-Creation กับ Creator หลากหลายกลุ่ม ให้เล่าเรื่องในแบบของตัวเอง จะทำให้เกิด Content คุณภาพในหลายมิติ และเข้าถึงกลุ่มคนในวงกว้างยิ่งขึ้น”
บทสรุป: ครีเอเตอร์คือผู้สร้างการเปลี่ยนแปลง
Thailand Influencer Awards 2025 ไม่เพียงเป็นเวทีเชิดชูครีเอเตอร์ผู้สร้างอิทธิพล แต่ยังเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลไทย เชื่อมโยงเอกชน แบรนด์ ภาครัฐ และครีเอเตอร์ทุกสาขาเข้าด้วยกัน เพื่อร่วมสร้างมาตรฐานใหม่ของอุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์ พร้อมยกระดับสู่เวทีสากลอย่างยั่งยืน
ในยุคที่เศรษฐกิจดิจิทัลกำลังเป็นกระแสหลัก อินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์คือผู้สร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่มีบทบาทสำคัญต่อเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรมไทยในอนาคต ความสำเร็จของพวกเขาคือความสำเร็จของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ที่กำลังเติบโตอย่างไม่หยุดยั้ง
