TerraBKK เผยสูตรพิมพ์เขียวของอสังหาฯ สร้างสุขภาวะที่ดี ผ่านงานวิจัย บนเวทีสัมมนาด้านอสังหาริมทรัพย์ประจำปี TerraHint Brand Series 2025 ภายใต้ธีม The Wellness Blueprint #อยู่ดีมีสูตร ระดมทีมผู้เชี่ยวชาญเผยกลยุทธ์อสังหาฯ สร้างสุขภาวะที่ดีที่นำมาใช้ได้จริง พร้อมฉายภาพ Consumer Insight สุดเข้มข้น พบคนไทยนิยาม Wellness คือ “คุณภาพชีวิตที่ดี” สอดคล้องปัจจัยเลือกซื้อบ้าน ชี้ 4 กลุ่มมนุษย์เวลเนสที่จะกลายเป็นกำลังซื้อของตลาด พร้อมประกาศรางวัล Terra Awards แบรนด์อสังหาฯ ทรงพลังในสาขาต่างๆ โดยจัดขึ้นที่ GAYSORN URBAN RESORT
สุมิตรา วงภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทอร์ร่า มีเดีย แอนด์ คอนซัลติ้ง จำกัด กล่าวว่า งานสัมมนา TERRAHINT BRAND SERIES เป็นงานสัมมนาใหญ่ที่เว็บไซต์ TerraBKK.com ที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี เพื่อเป็นเวทีแห่งการแลกเปลี่ยนมุมมอง ช่วยพัฒนาวงการอสังหาริมทรัพย์ โดยปีนี้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 8 ก้าวสู่บทใหม่ ภายใต้ TerraHint Brand Series 2025 | The Wellness Blueprint #อยู่ดีมีสูตร ที่จะยกระดับการสร้างบ้าน ไปสู่การสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นสำหรับผู้คนทุกระดับ และสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าเหนือกว่าแค่การอยู่อาศัย นี่คือโอกาสของวงการอสังหาริมทรัพย์ ที่จะเปลี่ยนความท้าทายทางเศรษฐกิจ
เวทีสัมมนาเปิดเวทีด้วยการบรรยาย Property Outlook 2026 โอกาสใหม่ในตลาดอสังหาฯ: วิเคราะห์แนวโน้ม ทิศทาง และปัจจัยเสี่ยง โดยทีมผู้เชี่ยวชาญจากเทอร์ร่า ตามต่อด้วย “ทิศทางอสังหาฯ เพื่อการลงทุนที่น่าสนใจ” โดยคุณอรอนงค์ ชัยธง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท พรอสเพค รีท แมเนจเมนท์ จำกัด
สำหรับหัวข้อ “Thailand Opportunities and Challenges for Wellness Business” และ “Unlocking Customer Value chain by AI : AI กับการสร้างมูลค่าเพิ่มให้อยู่ในใจลูกค้า ไฮไลต์สำคัญคือการเผยผลวิจัย “Consumer Insight : เข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ ผ่านมุมมอง Wellness-Centric เพื่อสร้างแบรนด์ที่ แข็งแกร่ง” โดย คุณสุมิตรา วงภักดี
สำหรับผลวิจัยปีนี้ มาจากผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 2,000 คน ส่วนใหญ่ 75% อาศัยในกรุงเทพฯและปริมณฑล โดยประเด็นที่น่าสนใจพบว่าคนไทย ให้คำนิยามกับคำว่า Wellness คือ “คุณภาพชีวิตที่ดี สภาพแวดล้อมที่ดี และความปลอดภัย” สอดคล้องกับปัจจัยในการมองหาบ้านที่ให้ความสำคัญกับสภาพแวดล้อม และ “Wellness” เปลี่ยนแปลงไปตามประสบการณ์ชีวิตและความรับผิดชอบในแต่ละช่วงอายุอย่างชัดเจน
4 มนุษย์เวลเนส แบ่งตามไลฟ์สไตล์ & แนวทางการดูแลตนเอง
จากการศึกษาสามารถแบ่งพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มใหม่ออกเป็น 4 กลุ่มตามแนวทางการดูแลตนเองและไลฟ์สไตล์ สะท้อนถึงความต้องการและความคาดหวังต่อที่อยู่อาศัยและบริการในปัจจุบัน ได้แก่
1. THE BALANCED SOCIALIZER (ร้อยละ 34%) กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาความสมดุลระหว่างสุขภาพและชีวิตสังคมและยังชอบการสังสรรค์และสร้างความสัมพันธ์กับผู้อื่น ชื่นชอบการท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ มองหาที่อยู่อาศัยที่มองหาจึงต้องมีบริการที่อำนวยความสะดวกและเทคโนโลยีที่ช่วยประหยัดเวลา รวมถึงบริการสุขภาพและความงาม
2. THE ASPIRING SELF-IMPROVER (ร้อยละ 34%) เป็นกลุ่มที่มีแนวทางการดูแลสุขภาพเป็นของตัวเอง ให้ความสำคัญกับการนอนหลับและการพักผ่อนกับธรรมชาติ แต่ไม่ต้องการกิจกรรมที่ต้องพบปะสังคม ต้องการบริการที่มากกว่า service ทั่วไป
3. THE CASUAL EXPLORER (ร้อยละ 24%) เป็นกลุ่มครอบครัวที่สนใจสุขภาพ แต่มี ด้วยภาระหน้าที่การงานและครอบครัว จึงเน้นกิจกรรมที่ทำได้ง่ายๆ ทำให้ต้องการบริการพื้นฐานที่จำเป็นต่อการใช้ชีวิต โดยเฉพาะเรื่องความปลอดภัย
4. THE HOLISTIC WELLNESS (ร้อยละ 14%) กลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพอย่างรอบด้าน ทั้งกาย ใจ และสังคม มีวินัยในการนอนหลับ ออกกำลังกายสม่ำเสมอ และเลือกบริโภคอาหารที่มีประโยชน์ ชื่นชอบการใกล้ชิดธรรมชาติ พร้อมบริการดูแลสุขภาพครบวงจร และระบบความปลอดภัยที่ได้มาตรฐาน
เสิร์ฟประสบการณ์การต้อนรับเหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่แตกต่าง
ผู้พัฒนาอสังหาฯ และนักการตลาดสามารถสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ลูกค้าแต่ละกลุ่มรู้สึกว่าได้รับการดูแลอย่างเหมาะสม ตั้งแต่ก้าวแรกของการเยี่ยมชมโครงการไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ แบ่งเป็น
- บ้านเดี่ยว – บริการระดับพรีเมียม เน้น “Premium & Respectful Service” บริการที่เหนือระดับควรจะให้ความสำคัญกับรายละเอียดทุกขั้นตอน มีความเชื่อว่า “Service quality = home quality” คุณภาพการบริการสะท้อนถึงคุณภาพของบ้าน
- ทาวน์โฮม – ความจริงใจและโปร่งใส กลุ่มผู้สนใจทาวน์โฮมต้องการ ต้องการให้เซลล์บอกข้อมูลที่สำคัญอย่างตรงไปตรงมา บอกจุดดีจุดด้อยของโครงการ “Sincerity over luxury”
- คอนโด – ความเป็นมืออาชีพและความสะดวกสบาย สิ่งสำคัญที่สุดคือ “ มีความเป็นมืออาชีพ ไม่เร่งการขาย ไม่กดดันให้จอง
สื่อสารเร็ว & ชัด คือ แบรนด์ได้รับความเชื่อใจ
ด้านแนวโน้มการซื้อบ้าน จากผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 2,000 คน พบว่า 41% วางแผนซื้อที่อยู่อาศัยใหม่ภายใน 3 ปี ซึ่งปรับตัวขึ้นเล็กน้อยจากปี 2024 ที่มีสัดส่วน 36% และพบว่ามีแนวโน้มสนใจทาวน์โฮมเพิ่มมากขึ้นจากปีก่อน 24% เป็น 30% และสนใจบ้านเดี่ยวลดลงอย่างมากจาก 86% ในปีก่อน เหลือ 66%
สำหรับการเปลี่ยนแปลงประเภทที่อยู่อาศัยหลังเหตุแผ่นดินไหว พบว่าจากเหตุการณ์แผ่นดินไหว 48% ไม่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงประเภทที่อยู่อาศัย ซึ่งเพิ่มขึ้นจากเมื่อช่วงกลางปีที่มีเพียง 12% เท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับ “แบรนด์” โดยส่วนใหญ่ยังมองว่าจะเปลี่ยนไปเลือกแบรนด์ที่มีชื่อเสียงด้านมาตรฐานความปลอดภัยสูงขึ้น
“หลังเกิดแผ่นดินไหว ความต้องการที่อยู่อาศัยของผู้บริโภคมองหา “โครงสร้างและคุณภาพการก่อสร้าง” ความต้องการขยับไปสู่บ้านแนวราบและความปลอดภัยมากขึ้นมีความน่าเชื่อถือ โดย Gen X ซึ่งเป็นกลุ่มซื้อคอนโดจะค้นคว้าเรื่องวัสดุ ผู้รับเหมา และเทคโนโลยีกันแผ่นดินไหวมากขึ้น ในขณะที่ Baby Boomers เลี่ยงอาคารสูง ต้องการวัสดุและการรับรองที่มั่นใจได้”
แพลตฟอร์มเดียวกันแต่พฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ต่างกัน
สิ่งที่แต่ละวัยติดตามและให้ความสนใจนั้นแตกต่างกันอย่างชัดเจน ได้แก่ Baby Boomers – Gen X เน้นหนัก “สุขภาพ” เป็นเรื่องใหญ่ ใส่ใจในเรื่องสุขภาพยิ่งเพิ่มสูงขึ้น Gen Y เสพคอนเทนต์เรื่องท่องเที่ยวสูงที่สุด 51% รองลงมาคืออาหารและเครื่องดื่ม 49% ซึ่งสูงกว่าทุกเจเนอเรชั่น Gen Z ให้ความสนใจกับคอนเทนต์เรื่องสัตว์เลี้ยง 23% 24% และเกม 15% ซึ่งทั้งสามหัวข้อนี้ Gen Z ครองอันดับหนึ่งทุกรายการ
คนไทยมีความสุข สู้ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ
ด้านดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค พบว่า คนไทยมีความเชื่อมั่นในเศรษฐกิจไทยในปี 2025 ลดลงจากปี 2024 และคนส่วนใหญ่ก็ยังขาดความเชื่อมั่นต่อเศรษฐกิจไทยในปีหน้า มองว่าในช่วงนี้ชะลอการซื้ออสังหาฯ หรือรถยนต์ สวนทางกับภาพรวมดัชนีชี้วัดสุขภาวะทางใจของคนไทย (Wellbeing Index) มีคะแนนร้อยละ 76.9 ยังอยู่ในเกณฑ์ดี และปรับตัวดีขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับช่วงกลางปี 2025 สะท้อนทิศทางการฟื้นตัวหลังเหตุแผ่นดินไหว “ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ” ยังคงเป็นตัวแปรที่กระทบโดยตรงต่อทั้งความเชื่อมั่นและสุขภาพจิตของคนไทย
อีกหนึ่งเสวนาเรื่อง “Position Your Business at the Heart of the Wellness & Hospitality Revolution” คฑา บุญทรงไพศาล Head of Business and Corporate Development Banyan Group เผยว่า “ปัจจุบันลูกค้ามีความต้องการที่อยู่อาศัยหลากหลายมากขึ้น การสร้างเวลเนสจึงมีความ Customized มากขึ้น โดยเริ่มจากความสุขทางใจ ซึ่งแต่ละคนมีความสุขแตกต่างกัน เช่น กลุ่ม Middle East ต้องการพื้นที่ไพรเวท ความเอ็กซ์คลูซีฟ กลุ่มเอเชียต้องการห้องเล็ก ล็อบบี้ส่วนตัว ซึ่งไม่มีสูตรตายตัว แต่สูตรแรกต้องฟังลูกค้า ใครคือลูกค้า แล้วเลือกให้ตอบโจทย์”
ด้าน คุณพีรพงษ์ พีระโชติวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท ธนบุรี เวลบีอิ้ง จำกัด กล่าวว่า วงการอสังหาฯ ผ่านเทรนด์และเมกะเทรนด์มาหลากหลายแล้ว สิ่งสำคัญคือการสร้างสิ่งแวดล้อมที่ดี สุขภาวะที่ดี อาทิ Longevity Lifestyle แต่ต่อจากนี้ไปอีก 3-6 ปี จะเกิด Personalized มากขึ้น แม้ว่าต้นทุนและสุขภาพแต่ละคนไม่เหมือนกัน แต่ผู้คนจะมองหาการ Personalize และต้องการผลลัพธ์เหมือนกัน เพื่อตอบโจทย์การมีสุขภาพที่ดี
นพ.ฐิฏิ สมุทรรัตน์ รองเลขาธิการสมาคมการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์และสุขภาพไทย แชร์เทรนด์สุขภาพยุคใหม่ว่า ปัจจุบันกำลังก้าวข้ามจากยุค Personalization สู่ยุค Hyperpersonalization ยุคที่ข้อมูลพันธุกรรมและ Al ทำให้เราทำนายความเสี่ยงล่วงหน้าและป้องกันโรคได้ เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีกว่า
คุณสืบพงษ์ เกียรติวิศาลชัย รองกรรมการผู้จัดการ SIAM SINDHORN เผยสูตรความสำเร็จ การพัฒนาอสังหาฯ เซกเมนต์บน สิ่งที่มีมูลค่าที่สุด คือ เวลา, สุขภาพ และความสุข สิ่งเหล่านี้เป็นรากฐาน “เมื่อเราบอกลูกค้าว่า ถ้าอยู่ที่นี่จะช่วยยืดอายุได้อีก 10 ปี ลูกค้าที่ซื้อจะบอกว่าราคา 50 ล้านบาทคือถูก”
สำหรับการประกาศ Terra Awards รางวัลในปีนี้ มีทั้งหมด 8 รางวัล มอบโดย คุณพรนริศ ชวนไชยสิทธิ์ นายกสมาคมอสังหาริมทรัพย์ไทย ได้แก่
- Pruksa ผู้คว้ารางวัล Rising Star Award รางวัลแบรนด์ดาวรุ่งที่มีคะแนนและภาพลักษณ์โดดเด่นอย่างก้าวกระโดด โดยมีคะแนน Powerful Score ของแบรนด์เติบโตมากที่สุดจากปี 2024 โดยมี คุณอังคณา ลิขิตจรรยากุล รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาดองค์กร บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) ขึ้นรับรางวัล
- Sansiri ผู้คว้ารางวัล Wellness & Sustainability Leader รางวัลผู้นำด้าน Wellness Residence และการพัฒนาอย่างยั่งยืน พร้อมยกระดับมาตรฐานการอยู่อาศัยอย่างแท้จริง โดยมี คุณเฉลิมขวัญ คำสุระ Assistant Department Manager – Corporate Branding Department Sansiri บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) ขึ้นรับรางวัล
- Singha Estate ผู้คว้ารางวัล The Signature Elite รางวัลแบรนด์ดีเด่นในกลุ่ม Luxury Segment ด้วย Powerful Score ที่โดดเด่น และภาพลักษณ์ที่สร้างความภูมิใจในการเป็นเจ้าของ โดยมี คุณธัชมาภรณ์ จันทร์จํารัสแสง ผู้อํานวยการฝ่ายการตลาดและสื่อสารองค์กร ขึ้นรับรางวัล
- MQDC ผู้คว้ารางวัล The Green Pioneer รางวัลแบรนด์ที่โดดเด่นด้านนวัตกรรมครองอันดับ 1 ในทุกมิติของการยกระดับคุณภาพชีวิตและสิ่งแวดล้อม โดยมี ดร. จิตพัต ฉอเรืองวิวัฒน์ ผู้อำนวยการอาวุโส ศูนย์วิจัยและนวัตกรรมเพื่อความยั่งยืน (RISC) ขึ้นรางวัล
- SC Asset ผู้คว้ารางวัล Loyalty Leader รางวัลแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจและความภักดีจากผู้บริโภคอย่างแท้จริง สะท้อนผ่านการบอกต่อที่ครองอันดับ 1 และความพึงพอใจของลูกบ้านในระดับสูงสุด โดยมี คุณณัฏฐกิตติ์ ศิริรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการ สายงานการตลาดและนวัตกรรม บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ขึ้นรับรางวัล
- Thanasiri ผู้รับรางวัล Marvel Award รางวัลแก่แบรนด์ที่มี Powerful Score เป็นอันดับ 1 ในกลุ่มแบรนด์ผู้ท้าชิงเจ้าตลาด โดยมี คุณณัฐพล ชมชัยยา หัวหน้าเจ้าหน้าที่สายงานพัฒนาธุรกิจ บริษัท ธนาสิริ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ขึ้นรับรางวัล
- Sansiri ผู้คว้ารางวัล Powerful Brand Hall of Fame Award 2025 แบรนด์ทรงพลังในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ต่อเนื่องตลอด 7 ปี โดยมี คุณจุฑาพัฒน์ ปิติปภาดา Vice President – Corporate Branding Department บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) ขึ้นรับรางวัล
- Land&Houses ผู้คว้ารางวัล The Most Powerful Brand in Real Estate 2025 รางวัลแบรนด์อสังหาฯ ทรงพลังสูงสุดประจำปี 2025 โดยมี คุณศุภรัชฎ์ วีระกุล ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสฝ่ายสื่อสารองค์กร บริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จำกัด (มหาชน) ขึ้นรับรางวัล
