KFC ประเทศไทย ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดร้านอาหารบริการด่วน (QSR) ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ “กระเป๋าบักเก็ตโชคดี” ต้อนรับศักราชใหม่ปี 2569 ซึ่งถือเป็นการยกระดับกลยุทธ์ Muketing (Marketing + Mutelu) ไปอีกขั้น ด้วยการผสานความเชื่อเรื่องสิริมงคลเข้ากับประสบการณ์การรับประทานอาหารอย่างเป็นรูปธรรม
มากกว่าแค่ของพรีเมียม: เมื่อ “ความเชื่อ” ถูกทำให้เป็นเรื่อง “จริง”
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้อยู่ที่การเลือกใช้กลยุทธ์แบบ Authentic Faith หรือการสร้างความเชื่อถือผ่านการลงมือทำจริง โดย KFC ไม่ได้เพียงแค่ดีไซน์กระเป๋าให้มีลวดลายมงคลเท่านั้น แต่ยังมีการจัดพิธีบวงสรวงอย่างเป็นทางการโดย อาจารย์กานต์ มุสิกบุญเลิศ (อาจารย์ปุ๊บปั๊บ) จากสยามพิธี พร้อมเชิญพนักงานมาร่วมสวดอวยพร เพื่อสร้าง Storytelling ที่เข้มแข็งว่าสินค้าทุกชิ้นผ่านการ “เบิกเนตร” และเสริมพลังบวกมาแล้ว
นอกจากนี้ ยังมีการดึงตัวไอคอนชื่อดังในวงการของสะสมและของขลังอย่าง “เอ็ม หัตถ์เทพ” มาเป็นพรีเซนเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณา โดยหยิบยกเอกลักษณ์การ “ส่องพระ” มาเล่าเรื่องในเชิงขบขันแต่ทรงพลัง เชื่อมโยงอินไซต์ของคนไทยที่มักมองหาที่พึ่งทางใจและของสะสมนำโชคในช่วงต้นปี
กลยุทธ์ Product & Promotion ที่เข้าถึงง่าย
KFC เลือกใช้ไอเท็ม “กระเป๋าบักเก็ตโชคดี” ที่มาพร้อมข้อความนำโชค 4 รูปแบบ ได้แก่ สมหวัง, แข็งแรง, ร่ำรวย และ สำเร็จ โดยใช้กลยุทธ์ Gacha Marketing (การสุ่ม) เพื่อกระตุ้นให้เกิดการสะสมและการกลับมาซื้อซ้ำ (Repeat Purchase) โดยลูกค้าสามารถรับสิทธิ์ได้ง่ายๆ เพียงสั่งชุดบักเก็ตที่ร่วมรายการในราคาเริ่มต้นเพียง 199 บาท ตั้งแต่วันนี้ถึง 28 มกราคม 2569
วิเคราะห์กลยุทธ์ พลิก “ไก่ทอด” ให้เป็น “เครื่องราง” ที่จับต้องได้
ในเชิงการตลาด แคมเปญนี้คือการใช้ Emotional Value (คุณค่าทางอารมณ์) มาสร้างความแตกต่างให้กับสินค้าที่จับต้องได้ (Functional Product) อย่างไก่ทอด การที่ KFC นำเอาพิธีกรรมทางพราหมณ์และกูรูสายมูมาเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ เป็นมากกว่าการเกาะกระแส แต่เป็นการสร้าง Brand Relevance ให้เข้ากับบริบทสังคมไทยที่ “มูเตลู” ได้กลายเป็นไลฟ์สไตล์หลัก การเปลี่ยน “กล่องกระดาษ” หรือ “กระเป๋า” ให้มีคุณค่าทางจิตใจเทียบเท่า “เครื่องราง” ช่วยเพิ่มมูลค่าให้แคมเปญดูมีความขลังและน่าครอบครองมากกว่าของแถมทั่วไป ส่งผลให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง Mass Market ได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมสร้างรอยยิ้มและพลังบวก ซึ่งเป็น Sentiment สำคัญที่ช่วยสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค (Brand Bonding) ได้ในระยะยาว
