ในตลาดอาหารของประเทศไทย ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกาหลี กลายเป็นเรื่องธรรมดาที่พบเห็นได้ทั่วไป จนทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับความยากลำบากในการโดดเด่นท่ามกลางตลาดที่แออัด เพื่อพยายามทะลุความแออัดนี้ “ปุ้มปุ้ย” (PUMPUI) ผู้นำผลิตภัณฑ์อาหารกระป๋อง จึงได้ร่วมมือกับ Yell Bangkok สร้างสรรค์ “Nolingual Font” ฟอนต์ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ ซึ่งดูเหมือนเป็น “ภาษาเกาหลี” ในแวบแรก แต่ที่แท้เป็นภาษาไทย! (มีแต่คนไทยอ่านได้เท่านั้น)
ความท้าทายจากกระแสวัฒนธรรมเกาหลี
วัฒนธรรมเกาหลีได้เข้ามามีบทบาทอย่างแน่นหนาในกระแสหลักของสังคมไทย โดยมีอิทธิพลต่อทุกอย่างตั้งแต่ความบันเทิงไปจนถึงอาหาร เมื่อการออกแบบและภาพลักษณ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกาหลีแพร่หลายไปทั่วผลิตภัณฑ์และการตลาด สินค้าต่างๆ จำนวนมากจึงดูคล้ายคลึงกัน ทำให้การสร้างความแตกต่างกลายเป็นความท้าทายที่เพิ่มมากขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ
สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หอยแครงทอดสไตล์เกาหลีของ “ปุ้มปุ้ย” นั้น ทางแบรดน์ซึ่งร่วมกับเอเจนซี่ชั้นนำของไทย Yell Bangkok ได้เลือกที่จะรับมือกับความท้าทายนี้ด้วยการเปลี่ยนการออกแบบตัวอักษรให้กลายเป็นแกนหลักของการดำเนินแคมเปญ
การสร้างสรรค์ Nolingual Font
สิ่งนี้นำไปสู่การสร้าง Nolingual Font ฟอนต์ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อเชื่อมโยงระหว่างสองวัฒนธรรม ฟอนต์นี้ได้รับการพัฒนาโดยการแยกส่วนตัวอักษร “ฮันกึล” ออกเป็นระบบกริดและรูปทรงพื้นฐาน จากนั้นจึงใช้หักมุมเหล่านี้มาสร้างตัวอักษรไทยใหม่ด้วยเส้นโค้งและลายเส้นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเกาหลี ในแวบแรกดูเหมือนจะเป็นฮันกึล แต่เมื่อสังเกตอย่างใกล้ชิด ก็จะเผยให้เห็นว่าเป็นภาษาไทย กระตุ้นให้ผู้ชมหยุด มองอีกครั้ง และตั้งคำถามกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองเห็น
การขยายผลแคมเปญผ่านช่องทางต่างๆ
Nolingual Font ได้กลายเป็นตัวเอกตลอดทั้งแคมเปญ เพจเฟซบุ๊กของแบรนด์ “ปุ้มปุ้ย” ได้รับการปรับโฉมใหม่ด้วยแบนเนอร์และโพสต์ที่เขียนด้วยฟอนต์ใหม่ ทำให้เกิดความอยากรู้อยากเห็นและการสนทนา ไอเดียนี้ยังได้รับการขยายไปสู่ช่องทางออฟไลน์ผ่านเสื้อยืดที่อินฟลูเอนเซอร์สวมใส่ในพื้นที่สาธารณะ เปลี่ยนให้ฟอนต์กลายเป็นเกมทายคำแบบสดๆ เช่น “ถ้าคุณอ่านออก แสดงว่าคุณไม่ใช่คนเกาหลี แต่คุณได้ฟีลเกาหลีใช่ไหม?”
ผลลัพธ์ที่เกินความคาดหมาย
แคมเปญนี้ก้าวข้ามการสร้างการรับรู้สำหรับผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว Nolingual Font ได้จุดประกายการสนทนาแบบออร์แกนิกอย่างแข็งแกร่งรอบๆ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ เมื่อผู้ชมเต็มใจมีส่วนร่วมกับข้อความของแบรนด์ด้วยการตั้งคำถามและพยายามอ่านตัวพิมพ์ทั้งบนโซเชียลมีเดียและจุดสัมผัสออฟไลน์ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยในการดำเนินการสามารถทะลุผ่านความเหมือนกันในหมวดหมู่และเชิญชวนให้ผู้คนหยุดและมองอีกครั้ง
บทสรุป
แคมเปญ Nolingual Font ของ “ปุ้มปุ้ย” Pumpui และ Yell Bangkok เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบเพื่อแก้ปัญหาการตลาดในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การสร้างฟอนต์ที่ผสมผสานระหว่างสองวัฒนธรรมไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นท่ามกลางคู่แข่ง แต่ยังสร้างการมีส่วนร่วมที่แท้จริงจากผู้บริโภคที่สนใจและอยากรู้อยากเห็นในสิ่งที่แบรนด์นำเสนอ
