ไม่ธรรมดาจริง ๆ สำหรับ VITADAY (วิตอะเดย์) แบรนด์น้ำวิตามินสัญชาติไทยที่เปิดตัวครั้งแรกในเดือนเมษายน 2020 ท่ามกลางช่วงเวลาที่ตลาดเผชิญความท้าทายจากสถานการณ์โควิด-19 แต่ด้วยความเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง และการพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ ทำให้ VITADAY สามารถก้าวขึ้นเป็น ผู้นำอันดับ 1 ในตลาดน้ำวิตามินตั้งแต่ปีแรกที่วางจำหน่าย* และจนถึงปัจจุบันในปี 2026 VITADAY ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดได้อย่างต่อเนื่อง สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคอย่างแท้จริง
อ้างอิงข้อมูลยอดขายจาก Nielsen ยืนยันชัดเจนว่า VITADAY มีส่วนแบ่งตลาดมากถึง 50% และไม่ใช่แค่ยอดขาย สุดยอดแบรนด์น้ำวิตามินยังกวาดรับรางวัลการันตีจากผู้บริโภคมาเพียบ เช่น Superbrands Thailand ต่อเนื่อง 2022-2025 และ World Branding Awards 2023-2025 เรียกว่าเป็นเครื่องการันตีว่าคนไทยไม่ได้แค่ซื้อบริโภค แต่ยังเชื่อมั่นในตัวแบรนด์จริง ๆ
สิ่งที่ทำให้ VITADAY มีพลังเช่นนี้มีหลายมุม มุมแรกที่เห็นชัด ๆ เลย คือการจับเทรนด์สุขภาพได้เป๊ะมาก
เทรนด์แรงหลังโควิด-19
ต้องบอกว่าช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา คนไทยและคนทั่วโลกหันมาดูแลสุขภาพกันจริงจัง โดยเฉพาะหลังโควิด-19 ทุกคนอยากมีสุขภาพดีแบบยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็นการยืดอายุขัยให้แข็งแรง การดูแลลำไส้ด้วยโพรไบโอติกส์ หรือแม้แต่การลดน้ำตาลเพื่อควบคุมน้ำหนัก
จากรายงานแนวโน้มปี 2025-2027 ของธนาคารกรุงศรีและสื่อต่าง ๆ บอกชัดว่า ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดยเฉพาะ Functional Drink แบบน้ำวิตามินหรือน้ำที่มีน้ำตาล 0% กำลังเติบโตแรงมาก 4-5% ต่อปี เพราะคนอยากได้ทางเลือกที่อร่อยแต่ไม่ทำร้ายสุขภาพ VITADAY เลยตอบโจทย์ตรงนี้แบบไม่อ้อมค้อม
มุมที่สอง คุณภาพเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญของ VITADAY โดยมีจุดตั้งต้นจาก General Beverage ผู้ผลิตเครื่องดื่มที่มีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมาอย่างยาวนาน พร้อมพอร์ตโฟลิโอแบรนด์เครื่องดื่มที่หลากหลาย อาทิ อีฟ และ ชาจิง
ความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาสูตร การคัดเลือกวัตถุดิบและวิตามิน รวมถึงการใช้เทคโนโลยีการผลิตขั้นสูง ที่ช่วยกักเก็บคุณค่าของวิตามินได้อย่างมีประสิทธิภาพและคงคุณภาพในระดับสูงสุด จึงกลายเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้ VITADAY สามารถส่งมอบสินค้าที่มีคุณภาพและความสม่ำเสมอให้กับผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง
นอกจากความสดชื่นที่รับรู้ได้ทันที VITADAY ยังถูกออกแบบมาเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวัน ทำให้ผู้บริโภครู้สึกดีทั้งระหว่างวันและในระยะยาว จนกลายเป็นเครื่องดื่มที่หลายคนเลือกดื่มอย่างสม่ำเสมอ
นวัตกรรมต้องมา
อีกจุดที่ทำให้หลายคนยกนิ้วให้ คือนวัตกรรมที่ไม่หยุดนิ่ง เพราะ VITADAY ไม่ใช่น้ำวิตามินธรรมดา แต่เป็นเจ้าแรกและเจ้าเดียวในไทยที่ออกผลิตภัณฑ์ไอเดียสร้างสรรค์ เช่น น้ำวิตามินกลิ่นชานม ที่อร่อยฟินแต่น้ำตาล 0 เปอร์เซ็นต์ ยังมีน้ำคอลลาเจน เพื่อผิวสวยใส, น้ำวิตามินซีเข้มข้น 1,000 มิลลิกรัม และน้ำโพรไบโอติกส์ ที่ช่วยดูแลลำไส้ตามเทรนด์ Gut Health ที่กำลังมาแรง
นอกจากนวัตกรรมที่พัฒนามาจากการเข้าใจในตัวผู้บริโภคจริง ๆ ไม่ใช่แค่ตามกระแส และตอบโจทย์ชีวิตประจำวันแบบจับต้องได้ VITADAY ยังฉลาดเรื่องการอยู่ใกล้ชิดผู้บริโภคด้วยการทำ Co-branding กับ Bar B Q Plaza ที่คนไทยรู้จักดี ทำให้แบรนด์เข้าไปนั่งในใจคนได้ง่ายขึ้นอีก
สรุปแล้ว ความสำเร็จของ VITADAY จึงไม่ได้มาเพราะโชค แต่มาเพราะ 4 จุดมหัศจรรย์ที่แบรนด์ทำได้ดีมาก นั่นคือการจับเทรนด์สุขภาพได้อย่างแม่นยำ, คุณภาพระดับพรีเมียมที่ลูกค้าติดใจ, นวัตกรรมที่ล้ำหน้า และความมุ่งมั่น ใส่ใจผู้บริโภค ของ General Beverage ที่อยากมอบทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพให้คนไทยจริง ๆ
ดังนั้นถ้านักการตลาดคนไหนกำลังมองหากรณีศึกษาด้านการตลาดที่พิสูจน์แล้วว่าทำได้จริง VITADAY คืออีกตัวอย่างแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ เหมาะกับการหยิบไปเป็นต้นแบบเพื่อถอดบทเรียนได้เลย.
–
การคำนวณส่วนแบ่งการตลาดเชิงมูลค่าของบริษัท General Beverage จำกัด ส่วนหนึ่งอ้างอิงจากข้อมูลมูลดังนี้ค้าปลีกรายเดือน ที่รายงานโดย Nielsenla สำหรับผลิตภัณฑ์น้ำดื่ม ประเภทน้ำดื่มฟังก์ชันจากวันที่ 1 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 สิ้นสุดวันที่ 31 มกราคม พ.ศ. 2565 ซึ่งเป็นข้อมูลของตลาดในประเทศไทย ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์ของ Nielsen (Oopyright2021, The NielseniQ (Thailand) Limited
