รู้จักแบรนด์ “รื่นรมย์” (Reunrom) เครื่องหอมไทยที่กำลังสร้างกระแสในตลาดโลก ที่แม้แต่ แม่ของ Elon Musk ก็ยังใช้

ในช่วง 2-3 วันที่ผ่านมา เชื่อว่าหลายคนคงสนใจในแบรนด์เครื่องหอมไทยรายหนึ่ง ที่กำลังเป็นกระแสในออนไลน์ ได้แก่ แบรนด์ “รื่นรมย์” หรือ Reunrom ซึ่งเกิดขึ้นบนความไม่ตั้งใจของผู้โพสต์

เหตุของไวรัล เกิดจาก Maye Musk (คุณแม่ของ Elon Musk) ผ่านโพสต์ Instagram ซึ่งแท้จริงแล้วเธอตั้งใจจะโพสต์เพื่อโปรโมทหนังสือ “A Woman Makes a Plan” ของเธอเอง แต่กระนั้นก็ทำให้แบรนด์นี้ถูกจับตาเพิ่มมากขึ้น เราลองมาทำความรู้จักแบรนดไทยรายนี้กันว่า อะไรทำให้เขาไปไกลได้ขนาดนี้

ปัจจุบันตลาดเครื่องหอมและอโรมาเธอราพีทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 9.96 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องไปแตะ 19.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2033 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ราว 8.8% ซึ่งสะท้อนถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ทั้งในบ้านและในเชิงสุขภาพ

รู้จักแบรนด์ “รื่นรมย์” (Reunrom) เครื่องหอมไทยที่กำลังสร้างกระแสในตลาดโลก

ในช่วงที่ตลาดเครื่องหอมและอโรมาเธอราพีทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แบรนด์ “รื่นรมย์” หรือ Reunrom ได้กลายเป็นหนึ่งในชื่อที่ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางในแวดวงธุรกิจเครื่องหอมและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายของไทย ด้วยแนวคิดที่ชัดเจนในการนำวัฒนธรรมและภูมิปัญญาไทยมาสร้างสรรค์เป็นกลิ่นหอมร่วมสมัย

มากกกว่าการเป็นแบรนด์ที่ขายความหอม แต่ “รื่นรมย์” ขาย “เรื่องราว” และ “ประสบการณ์” ที่เชื่อมโยงผู้บริโภคกับความสุขเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน

จุดเริ่มต้นและความโดดเด่นของ “รื่นรมย์”

“รื่นรมย์” เป็นแบรนด์ภายใต้ บริษัท Karmarts ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางชื่อดัง Cathy Doll นั่นเอง จุดมุ่งหมายของการสร้างแบรนด์ คือการนำเสนอความสุข ความสงบ และความงดงามของวิถีไทยในรูปแบบที่เข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ ผลิตภัณฑ์ของรื่นรมย์ได้รับแรงบันดาลใจจากสถานที่และบรรยากาศของเมืองไทย เช่น ราชบุรี สุขุมวิท พัทยา หรือแม้แต่บรรยากาศงานวัดไทย ซึ่งถูกถ่ายทอดออกมาเป็นกลิ่นหอมที่มีเอกลักษณ์

ความโดดเด่นของแบรนด์ สิ่งที่ทำให้ “รื่นรมย์” แตกต่างจากแบรนด์เครื่องหอมทั่วไปคือ การผสมผสานความเป็นไทยเข้ากับความหรูหราร่วมสมัย บรรจุภัณฑ์ถูกออกแบบอย่างมีรสนิยม ใช้วัตถุดิบท้องถิ่น และยังสะท้อนความตั้งใจสนับสนุนชุมชนไทย แบรนด์จึงไม่เพียงแต่สร้างมูลค่าเชิงพาณิชย์ แต่ยังสร้างคุณค่าเชิงสังคมและวัฒนธรรม

ตลาดในไทยและต่างประเทศ

ในประเทศไทย “รื่นรมย์” ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างบรรยากาศในบ้านและการดูแลตัวเองด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีเรื่องราว ขณะเดียวกันแบรนด์ก็เริ่มขยายสู่ตลาดต่างประเทศ โดยใช้จุดขายเรื่อง “Thai Aromatics” ที่แตกต่างจากแบรนด์สากลทั่วไป การนำเสนอความเป็นไทยในเชิงวัฒนธรรมและภูมิปัญญา ทำให้รื่นรมย์มีโอกาสสร้างการรับรู้ในตลาด niche ที่ผู้บริโภคต่างชาติสนใจเรื่องราวและความแปลกใหม่

รวมถึงล่าสุดที่ทำให้ “รื่นรมย์” เป็นที่จับตามองคือการที่ผลิตภัณฑ์ diffuser ของแบรนด์ปรากฏในบ้านของ Maye Musk คุณแม่ของ Elon Musk ผ่านโพสต์ Instagram ซึ่งกลายเป็นกระแสไวรัลและช่วยผลักดันแบรนด์ไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลมากขึ้นด้วย

View this post on Instagram

A post shared by Maye Musk (@mayemusk)

ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย สะท้อนความเป็นไทย

“รื่นรมย์” มีผลิตภัณฑ์หลากหลาย ตั้งแต่น้ำหอมสำหรับใช้ส่วนตัว น้ำมันหอมระเหย room diffuser ก้านไม้หอม บาล์มเพื่อการผ่อนคลาย ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเส้นผม ทุกชิ้นถูกออกแบบให้มีกลิ่นที่สะท้อนสถานที่หรือบรรยากาศเฉพาะของไทย อาทิ “Sathorn,” “Tha Phra Chan,” หรือ “Krabi” ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นชื่อ แต่ยังเป็นการเล่าเรื่องราวผ่านกลิ่นหอมอีกด้วย

(Facebook: Reunrom Everyday)

กลยุทธ์การตลาดที่น่าสนใจจากรื่นรมย์

สิ่งที่ทำให้รื่นรมย์สามารถสร้างกระแสได้อย่างรวดเร็วคือการใช้กลยุทธ์การตลาดที่ผสมผสานทั้งการเล่าเรื่องราว (storytelling) และการตลาดดิจิทัลอย่างชาญฉลาด

1.Brand Storytelling

รื่นรมย์ เล่าเรื่องผ่านกลิ่นหอมที่เชื่อมโยงกับสถานที่และวัฒนธรรมไทย เช่น กลิ่นที่สะท้อนบรรยากาศงานวัด หรือความทันสมัยของย่านสุขุมวิท การเล่าเรื่องเหล่านี้ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อแค่ผลิตภัณฑ์ แต่ซื้อ “ประสบการณ์” และ “ความทรงจำ”

Digital Marketing & Social Media

แบรนด์ใช้โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางหลักในการสร้างการรับรู้ โดยเน้นการนำเสนอภาพลักษณ์ที่สวยงามและร่วมสมัย การใช้ Instagram, TikTok และ Facebook ช่วยให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการแชร์ไลฟ์สไตล์ อีกทั้งยังใช้กลยุทธ์ influencer marketing โดยให้ผู้มีชื่อเสียงหรือผู้สร้างคอนเทนต์รีวิวผลิตภัณฑ์ ซึ่งช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและกระตุ้นการบอกต่อ

การสร้างกระแสไวรัล (Viral Marketing)

กรณีที่ผลิตภัณฑ์ของรื่นรมย์ปรากฏในบ้านของ Maye Musk ถือเป็นตัวอย่างของการสร้างกระแสไวรัลที่ทรงพลัง ซึ่งแบรนด์สามารถต่อยอดด้วยการสื่อสารเชิงประชาสัมพันธ์และการตลาดเพื่อขยายการรับรู้ไปสู่ตลาดต่างประเทศ

การตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing)

รื่นรมย์ สามารถจัดกิจกรรมที่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกลิ่นหอมในสถานการณ์จริง เช่น pop-up store ที่จำลองบรรยากาศงานวัดไทย หรือการจัด workshop ทำเทียนหอมและ diffuser ซึ่งช่วยสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค

กลยุทธ์การขยายตลาดต่างประเทศ

ในตลาดต่างประเทศ รื่นรมย์สามารถใช้ positioning ว่าเป็น “Thai Aromatics” ที่แตกต่างจากแบรนด์สากลทั่วไป โดยเน้นการเล่าเรื่องราววัฒนธรรมไทยและการใช้วัตถุดิบท้องถิ่น กลยุทธ์นี้สามารถเจาะตลาด niche ที่ผู้บริโภคต่างชาติสนใจสินค้าที่มีความหมายและเรื่องราว

โอกาสและความท้าทายในตลาด Red Ocean

ทั้งนี้ อย่างที่เกริ่นว่าตลาดโลกมีมูลค่าสูงมาก และมาพร้อมการเติบโตขับเคลื่อนด้วยความนิยมด้านสุขภาพองค์รวม (holistic health), การใช้ essential oils และการขยายตัวของสปาและ wellness tourism ขณะที่ ตลาดไทย: มีมูลค่า 65 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 2,340 ล้านบาท) ในปี 2025 สำหรับ aromatherapy โดยเฉพาะ และตลาดน้ำหอมรวมมีมูลค่า 380 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 13,700 ล้านบาท) ในปีเดียวกัน ปัจจัยหนุนตลาดไทยคือ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและสปา, การใช้วัตถุดิบท้องถิ่น เช่น มะลิ ตะไคร้หอม และการผสมผสานกลิ่นไทยเข้ากับผลิตภัณฑ์ร่วมสมัย

ดังนั้น รื่นรมย์ เป็นตัวอย่างของแบรนด์ไทยที่สามารถนำทุนทางวัฒนธรรมมาสร้างมูลค่าเพิ่มในเชิงพาณิชย์ได้อย่างชาญฉลาด การผสมผสานระหว่างความเป็นไทยกับการออกแบบร่วมสมัยทำให้แบรนด์มีศักยภาพในการแข่งขันทั้งในประเทศและต่างประเทศ กลยุทธ์การตลาดที่เน้น storytelling, digital marketing, influencer marketing และ experiential marketing ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้และความผูกพันกับผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืน

แต่ก็ยังมีความท้าทาย เช่น การแข่งขันกับแบรนด์สากลที่มีชื่อเสียงและงบประมาณมหาศาล รวมถึงการรักษาความสมดุลระหว่างการนำเสนอความเป็นไทยกับการปรับให้เข้ากับรสนิยมสากล หากสามารถบริหารจัดการได้อย่างลงตัว รื่นรมย์มีศักยภาพที่จะกลายเป็นแบรนด์ไทยที่สร้างชื่อเสียงในระดับโลก

ข้อมูลอ้างอิง