เอเจนซี่ All Trades Co เป็นไวรัล หลังโชว์วิดีโอเสียดสี โชว์ความเห็นนักแสดงโฆษณาคริสต์มาส AI ที่แมคโดนัลด์ยกเลิกไป

หลังจากมีดราม่าโฆษณาคริสต์มาส AI ของแมคโดนัลด์เนเธอร์แลนด์ ล่าสุดสตูดิโอครีเอทีฟ All Trades Co ได้ปล่อยวิดีโอเสียดสีที่นำหนึ่งในตัวละคร AI จากแคมเปญที่ถูกปลดทิ้งไปแล้ว ให้กลับมาแสดงความเห็นบาดลึกจนเป็นไวรัล กระตุ้นให้เกิดการถอดบทเรียนเรื่องการใช้ AI ในงานสำคัญของแบรนด์

ต้นเรื่องของปรากฏการณ์นี้คือโฆษณาชื่อว่า “It’s the Most Terrible Time of the Year” ซึ่งแมคโดนัลด์เนเธอร์แลนด์ได้ใช้ AI สร้างภาพโฆษณาเพื่อเล่าถึงครอบครัวที่เครียดเป็นพิเศษในช่วงเทศกาล ตัวละครดูบิดเบี้ยวแถมบรรยากาศก็หดหู่ จนสุดท้าย โฆษณาได้เสนอให้ร้านแมคโดนัลด์เป็นที่หลบภัยจากความวุ่นวายทั้งปวง แต่แทนที่จะดูตลกขบขัน ชาวเน็ตวิจารณ์ว่าภาพ AI นั้นดูประหลาดและอารมณ์มืดมนทำให้คนดูไม่ปลื้ม ท้ายที่สุดแมคโดนัลด์เนเธอร์แลนด์ก็ต้องลบวิดีโอออกไปหลังจาก 3 วันเท่านั้น

การถอนแคมเปญของแมคโดนัลด์เปิดโอกาสให้ All Trades Co สตูดิโอครีเอทีฟที่เพิ่งเปิดใหม่เลือกคว้าโอกาสสร้างคลิปล้อเลียนคมคาย โดยหยิบเอาตัวละครหญิงชราที่เป็น AI จากโฆษณาแมคโดนัลด์มาแสดงอีกครั้ง โดยคุณป้านักแสดง AI ได้พูดประโยคโดนใจ พร้อมกับรับประทานอาหารของคู่แข่งแมคโดนัลด์อีกด้วย

ในวิดีโอ คุณป้านักแสดง AI แนะนำตัวเองว่า “สวัสดีค่ะ ดิฉันเป็นหนึ่งในนักแสดง AI จากโฆษณาคริสต์มาสแมคโดนัลด์ รู้ไหมคะ เมื่อก่อนโฆษณาใช้นักแสดงจริง และนักแสดงจริงต้องผูกสัญญา ซึ่งหมายความว่าจะไม่สามารถหันไปสนับสนุนคู่แข่งได้ แต่นักแสดง AI แตกต่างออกไป ดิฉันไม่ได้มีตัวตนจริง ดังนั้นดิฉันจึงสามารถถูกโปรแกรมให้พูดอะไรก็ได้ ดิฉันอาจจะบอกว่าโฆษณาแมคโดนัลด์ที่ดิฉันแสดงมันคือ ความยุ่งเหยิงที่กระตุ้นประสาทเกินไป เต็มไปด้วยตัวละครที่ดูน่าขนลุก ภาพที่ดูแย่ และเอฟเฟกต์ AI ที่ทำภาพให้สมจริงไม่ได้เลย”

การพาคุณป้าผู้ลึกลับจากโฆษณาคริสต์มาสของแมคโดนัลด์ที่ใช้ AI ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการใช้ AI ในการแสดง ทำให้ All Trades Co โดดเด่นมากแม้จะเพิ่งก่อตั้งไม่กี่สัปดาห์ เพราะโปรเจกต์นี้กลายเป็นไวรัลในวงการโฆษณาไปแล้ว กระตุ้นให้เกิดการถอดบทเรียนเรื่องการใช้ AI ในงานสำคัญของแบรนด์

ใครสนใจอย่าลืมคลิกไปชมคลิปได้ที่ด้านล่าง