ปี 2024 ประชาชนชาวอินเดียสูญเสียเงินไปกับภัยหลอกลวงให้โอนเงินบนระบบออนไลน์มากกว่า 1,087 ล้านรูปี และทุกวันต้องมีกลเม็ดใหม่เกิดขึ้นมาหลอกลวงผู้บริสุทธิ์ เพื่อสื่อสารให้คนอินเดียกว่า 1.4 พันล้านคนเข้าใจเรื่องความปลอดภัยทางการเงิน แคมเปญนี้จึงถูกสร้างมา บนไอเดียว่าคนเรามักมีพฤติกรรมธรรมชาติคือการชอบอ่านสิ่งที่อยู่ในมือ
Anti Scam Shala จึงเป็นกรณีศึกษาที่มีวิธีคิดเรื่องการสื่อสารเพื่อสังคมแบบน่าประทับใจ เพราะครีเอทีฟของแคมเปญนี้ใช้ช่วงเวลาของงาน Maha Kumbh เทศกาลศักดิ์สิทธิ์ที่มีผู้คนเข้าร่วม 660 ล้านคน นอกจากจะเป็นพื้นที่ศักดิ์สิทธิ์แล้ว ยังเป็นตลาดยักษ์ที่มีการซื้อขายนับไม่ถ้วน และนั่นคือโอกาสทองของ National Payments Corporation of India หน่วยงานที่ทำแคมเปญ Anti Scam Shala แบบเรียบง่ายแต่ทรงพลังมาก นั่นคือการเปลี่ยนถุงหนังสือพิมพ์ธรรมดาที่ร้านค้าใช้ห่อของ ให้กลายเป็นสื่อการเรียนรู้
เมื่อชาวอินเดียซื้อของจากร้าน ก็จะได้รับถุงกระดาษหนังสือพิมพ์ที่ไม่ใช่แค่หน้าข่าวเก่า ๆ แต่จะได้เห็นบทเรียนป้องกันการฉ้อโกงในหลายภาษา ซึ่งเป็นการ์ตูนที่วาดโดยฝีมือระดับตำนาน ตัวถุงมีการแจกจ่ายให้ร้านค้ากว่า 207,000 ร้าน ทำให้เข้าถึงผู้บริโภคหลายล้านคน เป็นการเปลี่ยนสื่อที่ประชาชนรู้จักอยู่แล้วให้มีจุดประสงค์ใหม่โดยผสานเข้าไปกับวิถีชีวิต ทั้งหมดนี้ไม่มีการบังคับให้คนฟัง แต่ให้ผู้คนเลือกอ่านเอง เป็นอีกเคสที่หาจุดเชื่อมต่อระหว่างปัญหาสังคมกับโอกาสทางการตลาดได้ดีมาก
