ใครจะคิดว่าการจีบนิ้วธรรมดาๆ จะกลายเป็นปัญหาใหญ่ในมุมการตลาด ล่าสุด Apple กำลังปรับตัวเพื่อเผชิญกับความท้าทายที่อาจไม่คาดคิดในเกาหลีใต้ โดยตัดสินใจเปลี่ยนแคมเปญโฆษณา iPhone Air ใหม่ล่าสุดเพื่อเลี่ยงดราม่าใดๆที่อาจเกิดขึ้น
แทนที่จะใช้ภาพนิ้วมือหนีบโทรศัพท์เพื่อเน้นความบางเหมือนในประเทศอื่นทั่วโลก Apple Korea กลับเลือกที่จะให้ iPhone Air ลอยล่องอยู่เพียงลำพังในโฆษณา โดยไม่มีมือใดมาแตะต้องเลย เหตุผลก็คือท่าทางการจีบนิ้วลักษณะนี้ในเกาหลีใต้มีความหมายที่ละเอียดอ่อน เนื่องจากเชื่อมโยงกับปมการล้อเลียนเรื่องเพศซึ่งถือว่ารุนแรง และอาจถูกตีความในแง่ลบได้ง่ายมาก
Apple removes 🤏🏽 from iPhone Air promos in Korea pic.twitter.com/upkw02kw78
— Apple Design (@TheAppleDesign) September 14, 2025
Apple removed the 🤏 from the iPhone Air video only in Korea. pic.twitter.com/gjClXjBX1U
— Jack Fields (@OrdinaryInds) September 12, 2025
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่บริษัทระดับโลกรายใหญ่ในเกาหลีใต้ต้องพบปัญหาลักษณะนี้ ก่อนหน้านี้ GS25, Nexon และ Naver Webtoon เคยต้องเผชิญกับการคว่ำบาตรและต้องออกมาขอโทษสาธารณชน หลังใช้ภาพที่ถูกตีความว่ามีนัยยะของสัญลักษณ์นี้ แน่นอนว่า Apple ดูเหมือนจะเรียนรู้จากเหตุการณ์เหล่านี้ จึงปรับแคมเปญตั้งแต่เริ่มต้น บนหน้าแรกของ Apple Korea และสื่อโปรโมต iPhone Air จะปรากฏเพียงตัวเครื่องท่ามกลางพื้นหลังสะอาดตา โดยไม่มีมือใดมาเกี่ยวข้อง
สำหรับ iPhone Air นั้นเปิดตัวพร้อมกับซีรีส์ iPhone 17 ในงาน Apple Event วันที่ 9 กันยายน ถือเป็นหนึ่งในการออกแบบที่กล้าหาญที่สุดในรอบหลายปี ด้วยความบางเพียง 5.6 มม. และน้ำหนักแค่ 165 กรัม สำหรับนักการตลาด เหตุการณ์นี้เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีว่า การทำการตลาดข้ามวัฒนธรรมต้องใส่ใจรายละเอียดทุกอย่าง สิ่งที่ดูธรรมดาในประเทศหนึ่งอาจกลายเป็นปัญหาใหญ่ในอีกประเทศหนึ่ง ดังนั้นการวิจัยและเข้าใจบริบททางวัฒนธรรมท้องถิ่นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ระดับโลก
People are observing that ads for iPhone Air have a person holding the phone between their fingers in Taiwan and the US.
But in Korean, the fingers are gone so not to offend angry incels, who would think it was mocking them for being poorly endowed.
What a country. pic.twitter.com/5XuRts2FfS
— Richard Hanania (@RichardHanania) September 10, 2025
They removed it cuz the pinch symbol is derogatory in Korea it usually means tiny p-e-n-i-s.
— Mahendra (@manmahendrasgh) September 14, 2025
Related posts:
iPhone ได้อานิสงส์! เป็นไวรัลไม่ตั้งใจ ผ่านภาพถ่ายพระราชวงศ์เดนมาร์ก
วงการบันเทิงฮือฮา “Tim Cook” ซีอีโอ Apple รับบทพนักงานใหม่ในวิดีโอโปรโมทซีรีส์ดัง Severance ซีซั่น 2 บน Apple TV+
Apple เจอดราม่า! โฆษณา iPad ใหม่โชว์ภาพบดขยี้เครื่องมือสร้างงานศิลป์ วิจารณ์ยับไม่เคารพมรดกศิลปะแบบดั้งเดิม
ชาวเน็ตตื่นเต้น Apple เปิดตัว 6 สีโลโก้ใหม่ สร้างความตื่นเต้นให้งานอีเวนต์ยักษ์ 7 พฤษภาคม
ไม่ขายของ แต่เน้นช่วยลูกค้า! Mondeléz ได้ใจคอเกม อาสาขยายเสียงร้องเรียนปัญหาเซิร์ฟเวอร์กาก
ขนม Kinder เปลี่ยนกรงเปล่าในสวนสัตว์ เป็นสื่อชวนเด็กน้อยเลี้ยงจิงโจ้แทนเจ้าตูบ!
