เป็นอีกการร่วมมือระหว่างแบรนด์และบุคคลทรงอิทธิพลที่ดีมาก สำหรับการเปิดตัว Ken Doll ในคราบ LeBron James หรือ Kenbassador ที่จะทำให้ Ken ไม่ได้เป็นเพียงแค่คู่หูของ Barbie อีกต่อไป แต่กำลังก้าวเข้าสู่อาณาจักรใหม่ นั่นคือตุ๊กตารุ่นสะสมที่ไม่ใช่แค่ของเล่นสำหรับเด็ก เพราะเป็นไอคอนทางวัฒนธรรมในสังคมได้
บริษัท Mattel ได้จับมือกับมูลนิธิครอบครัวเลอบรอน เจมส์ (LeBron James Family Foundation) สร้างปรากฏการณ์ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ด้วยการเปิดตัวตุ๊กตา Ken ที่จำลองแบบมาจากนักกีฬาอาชีพตัวจริง ทำให้ซูเปอร์สตาร์บาสเกตบอลระดับตำนานและนักเปลี่ยนแปลงสังคม ได้โอกาสไปปรากฏตัวในรูปแบบตุ๊กตา Kenbassador คนแรก โดยตุ๊กตา Ken เวอร์ชั่นนี้มาพร้อมสไตล์เฉพาะตัว รวมถึงสัญลักษณ์ที่มีความหมายลึกซึ้ง ให้มิติด้านการกุศลที่โดดเด่น ซึ่งสะท้อนถึงแนวคิดการตลาดสมัยใหม่ที่มุ่งเน้นคุณค่าและความหมายมากกว่าแค่การขายสินค้า
ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นการเปิดศักราชใหม่ของ Barbie โดยเฉพาะในช่วงที่แฟรนไชส์นี้กำลังโลดแล่นบนกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นหลังจากภาพยนตร์ Barbie ในปี 2023 กลุ่มผู้ใหญ่กลายเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรมของเล่น และตุ๊กตารุ่นสะสมนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่ Barbie และ Ken ถูกวางตำแหน่งทางการตลาดครั้งใหม่ ในวันที่ Ken กำลังจะฉลองครบรอบ 65 ปีในปี 2026 ซึ่งทำให้แบรนด์มุ่งเน้นไปที่บุคคลที่เป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงและสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่
ตุ๊กตา LeBron James มาพร้อมชุดสตรีทแวร์ที่ออกแบบโดยเจ้าตัว ทั้งเสื้อแจ็คเก็ตที่ประดับด้วยแพทช์ที่สื่อถึงชีวิตและผลงาน รวมถึงโลโก้ ‘We Are Family’ ของมูลนิธิ โดยตุ๊กตายังสวมสายรัดข้อมือ ‘I Promise’ และมีอุปกรณ์เสริมจากแบรนด์ดังอย่าง Nike และ Beats แบบมาครบ และที่น่าสนใจไปกว่านั้นคือตุ๊กตานี้มีความสูงมากกว่า Ken มาตรฐาน และมาในบรรจุภัณฑ์ที่ใหญ่กว่า สะท้อนถึงบุคลิกและอิทธิพลของซูเปอร์สตาร์บาสเกตบอลคนนี้
ภายใต้ความร่วมมือนี้ จะมีการนำรายได้ไปสนับสนุนมูลนิธิครอบครัวเลอบรอน เจมส์ ซึ่งให้บริการช่วยเหลือในเมืองอักรอน รัฐโอไฮโอ ครอบคลุมด้านการศึกษา ที่อยู่อาศัย สุขภาพ และการฝึกอบรมอาชีพ ทาง Mattel ยังบริจาคหนังสือเด็ก “I Am More Than” ของ LeBron James ให้กับองค์กร Save the Children สูงสุดถึง 5,000 เล่ม เมื่อมีการซื้อตุ๊กตาผ่านทาง Target ระหว่างวันที่ 14-19 เมษายน 2025 ที่ผ่านมา
