ฮัลโลวีนปีนี้ MINI ตัดสินใจเผชิญหน้ากับสิ่งที่น่ากลัวที่สุดที่เคยเห็นมา นั่นคือเทคโนโลยีขับขี่อัตโนมัติ โดยแบรนด์รถยนต์ชื่อดังจากอังกฤษตัดสินใจสวมชุดเลียนแบบรถยนต์ไร้คนขับ เพื่อเตือนทุกคนว่าไม่มีอะไรเทียบได้กับความมันส์ที่ได้บังคับพวงมาลัยด้วยตัวเอง
แคมเปญนี้ชื่อว่า Elloween ผลงานการสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ Goodby Silverstein & Partners (GS&P) เปิดตัวในสามเมืองหลักของสหรัฐฯ ได้แก่ ลอสแองเจลิส ซานฟรานซิสโก และแอตแลนตา—เมืองที่มีรถ Waymo ซึ่งเป็นรถไร้คนขับวิ่งไปทั่ว โดยบิลบอร์ดดิจิทัลและโปสเตอร์ที่แคมเปญนี้ติดตั้งไว้ตามจุดต่างๆ นั้นล้อเลียนการแต่งตัว “แบบ Waymo” ของ MINI อย่างเก๋ไก๋ พร้อมกับมีการโพสต์บนโซเชียลมีเดียจากบัญชี MINI USA เพื่อสร้างกระแสบนโซเชียลด้วย
MINI ต้องการย้ำแนวคิดว่าเทคโนโลยีไร้คนขับอาจเป็นเรื่องผีๆ ที่น่ากลัวจริงๆ ในยุคนี้ และไม่มีอะไรน่ากลัวไปกว่าการไม่ได้ขับรถอีกแล้ว และเพื่อยกระดับความสนุกให้สูงขึ้นไปอีก GS&P วางแผนส่ง “รถผี” ออกตระเวนตามถนนลอสแองเจลิสในคืนฮัลโลวีน นำโดย MINI ที่ปลอมตัวเป็น Waymo วิ่งไปตามท้องถนนในสไตล์หลอนๆ ด้วย
