Chipotle ร้านอาหารเม็กซิโกที่กำลังมาแรงในสหรัฐฯ วางแผนกระตุ้นยอดขายช่วงซูเปอร์โบวล์ 8 ก.พ. 2026 โดยไม่ต้องซื้อโฆษณาราคาแพง และไม่ดึง AI มาเจนภาพวิดีโอ แต่ใช้กลยุทธ์แจกโค้ดอาหารฟรีมูลค่าสูงสุด 1 ล้านดอลลาร์ผ่าน Instagram Reels
Chipotle ใช้วิธีปล่อยวิดีโอ 30 วินาที ชื่อ The Chipotle Realest 30 บน Instagram Reels หลังครึ่งเกม ก่อนควอเตอร์ที่ 3 โดยวิดีโอจะออนไลน์เพียง 30 วินาทีแล้วลบตัวเองทิ้ง ซึ่งผู้โชคดี 100,000 คน จะได้รับโค้ดอาหารฟรี 1 มื้อ รวมถึงได้รับสารหลักว่า Chipotle เน้น “วัตถุดิบจริง” ซึ่งต้านกระแสโฆษณา AI ของวอดก้า Svedka สุดภูมิใจ ที่ถูกพูดถึงอย่างมากบนโซเชียล ในฐานะโฆษณาแรกซึ่งเจนด้วย AI แล้วออกอากาศใน Super Bowl
แคมเปญนี้เด่นเรื่องการประหยัดงบแต่ได้ Reach เพราะสามารถเลี่ยงค่าโฆษณาซูเปอร์โบวล์ที่มีต้นทุนกว่า 10 ล้านดอลลาร์ต่อ 30 วินาที แต่ยังเป็นกระแสได้ ขณะเดียวกันก็ตอบโจทย์กระแสโฆษณา AI ที่ร้อนแรง โดยที่ยิงแซว Svedka ได้อย่างชาญฉลาด
