อีกมิติใหม่ของการทำแคมเปญโฆษณาอาหารเช้า เพราะ “Must Cinnadust” จากซีเรียลชื่อดัง Cinnamon Toast Crunch เป็นแคมเปญที่เปลี่ยนภาพลักษณ์การ์ตูนน่ารักบนกล่องซีเรียลที่ดูสดใสรับเช้าวันใหม่ ให้กลายเป็นตัวละครสไตล์ฮอร์เรอร์พร้อมกลิ่นอายสยองชวัญชวนหวีดร้อง เรียกว่าแทนที่จะเป็นโฆษณาน่ารักๆ แบบเดิม แต่กลับนำเสนอเรื่องราวแบบ Film Noir ที่เข้มข้น ดูมืดมน และชวนให้ผู้บริโภคติดตาม
Cinnamon Toast Crunch เชื่อว่าลูกค้าเจเนอเรชั่น Z ไม่ต้องการเพลงโฆษณาหวานเจี๊ยบแบบเดิมอีกแล้ว แต่ต้องการคอนเทนต์ที่ท้าทายและแฝงไปด้วยอารมณ์ขันแบบ Dark Humor แคมเปญนี้จึงใช้เทคนิค Stop-Motion Animation ผสมกับแสงไฟสไตล์ระทึกขวัญ เปลี่ยนกล่องซีเรียลธรรมดาให้กลายเป็นจุดเกิดเหตุในหนังสืบสวน แต่ละคลิปยาวเพียง 6 วินาที แต่เต็มไปด้วยเรื่องราวที่ชวนให้ติดตาม
สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือ วิธีที่แบรนด์อัปเกรดภาพลักษณ์โดยไม่สูญเสีย DNA เดิม แนวคิด “ซีเรียลที่อยากกินพวกเดียวกันเอง” นั้นถูกหยิบยกมาเล่นตั้งแต่เริ่มต้นสร้างแบรนด์ ล่าสุดจึงมีการยกระดับให้กลายเป็นเรื่องเล่าที่ระทึกใจ ซับซ้อน มีชั้นเชิง และเต็มไปด้วยการเล่นคำ ถือว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงโทนและแนวทางการสื่อสาร เพื่อให้เข้าถึงใจผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่ได้มากขึ้น
Related posts:
McDonald’s จับพวงกุญแจรูปรองเท้า Crocs ขนาดจิ๋วลงกล่อง Happy Meal
ครั้งแรก! Kellogg’s พาคุณแม่ตั้งครรภ์ขึ้นกล่องซีเรียล Special K
ร้านอาหารเม็กซิกันไม่หวงลูกค้าหยิบทิชชูเป็นปึก ขายกล่องใส่ติดรถยนต์เป็นของขวัญคริสต์มาสดูดี
แบรนด์ซีเรียลขอเป็นแม่หมอ ชวนลูกค้าสแกนชามอาหารเช้าดูดวงใบ้อนาคต
แจ้งเกิด “ซีเรียลรูปมดลูก” รณรงค์เปลี่ยนมุมมองประจำเดือนไม่ใช่เรื่องต้องห้าม
Crocs x General Mills เชื่อมรองเท้ากับซีเรียลธัญพืช!
