เพราะต้องการปลุกให้ผู้บริโภคใส่ใจเปลี่ยนแปรงสีฟันใหม่บ่อยขึ้น Colgate Palmolive จึงเล่นใหญ่ด้วยการปล่อยข่าวการค้นพบดอกไม้สายพันธุ์ใหม่ของอินเดียกระจายไปทั่วประเทศ โดยตั้งชื่อดอกไม้นี้ว่า “อินเดียนิส เดนทริส” (Indianis Dentris) ก่อนจะเฉลยว่าดอกไม้ที่ว่ากันว่าเป็นสายพันธุ์ใหม่ล่าสุด คือแปรงสีฟันเก่าที่ใช้มานานมากเกินไป ซึ่งอาจทำให้เหงือกเสียหาย ฟันผุ และเสียวฟันได้
Colgate Palmolive ไม่อยากใช้วิธีเดิม ๆ ในการบอกเหตุผลว่าทำไมทันตแพทย์จึงแนะนำให้เปลี่ยนแปรงสีฟันทุกๆ 3 เดือน จึงใช้แคมเปญนี้ในการจุดประกายให้ผู้คนใส่ใจกับแปรงสีฟันที่เราทุกคนต้องใช้ทุกวันเช้าเย็น ซึ่งการสำรวจล่าสุดพบชาวอินเดีย 1 ใน 2 คนใช้แปรงสีฟันที่บานเหมือนดอกไม้ชนิดนี้ ดังนั้นเมื่อข่าวการค้นพบดอกไม้สายพันธุ์ใหม่ของอินเดียกระจายไปทั่วประเทศ แคมเปญนี้จึงเป็นความหวังในการปลุกหรือเป็น wake-up call ให้ผู้คนได้เปลี่ยนแปรงตัวเอง
Colgate Palmolive ไม่เพียงปล่อยข่าว แต่ยังเช่าพื้นที่จัดแสดงดอก Indianis Dentris ที่สวนพฤกษชาติและสวนสัตว์มุมไบ ตั้งแต่วันที่ 15 ถึง 19 มีนาคม 2568 ที่ผ่านมา ซึ่งเมื่อประชาชนต่างพากันหลั่งไหลเข้าชมดอกไม้ชนิดนี้ด้วยความสงสัยและความอัศจรรย์ใจ โดยเฉพาะภาพถ่ายของดอกไม้ที่ดูแปลกตาจนตบตาได้เหมือนเป็นประวัติศาสตร์ใหม่ของวงการพฤกษศาสตร์อินเดีย ปรากฏว่าช่วงสุดท้ายของการจัดแสดง ได้มีการเปิดเผยความจริงที่ทำให้ทุกคนอ้าปากค้าง เพราะ Indianis Dentris ไม่ใช่ดอกไม้จริง แต่เป็นแปรงสีฟันที่บานมาก ก่อนจะสื่อสารเรื่องสุขภาพฟันและความสำคัญของการดูแลช่องปากอย่างมีประสิทธิภาพต่อไป
