เมื่อโลโก้ Facebook เปลี่ยนสี แอดมินก็ต้องปรับตัว ไม่งั้นจะผิดวิธีการใช้แบรนด์ Facebook ที่ถูกต้อง และอาจทำให้ผิดไกด์ไลน์ของ Facebook และทำให้ซื้อ Boost ไม่ผ่าน
ไกด์ไลน์ Facebook Brand Assets นี้รวมข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับการนำเสนอคอนเทนท์และเครื่องหมายแบรนด์ของ Facebook โดยทรัพยากรเหล่านี้หาได้บน Brand Resource Center ของ Facebook เท่านั้น และไกด์ไลน์นี้เหมาะสำหรับนักการตลาดและนักโฆษณา ใช้ตีพิมพ์ลงในหนังสือ ละคร รายการทีวี และสคริปต์ภาพยนตร์ รวมถึงบรรจุภัณฑ์ต่าง ๆ โดยจะช่วยให้ผู้ชมจดจำแบรนด์และช่วยปกป้องเครื่องหมายการค้าของ Facebook
เมื่อต้องใช้โลโก้และเครื่องหมายแบรนด์ Facebook
เมื่อต้องพูดถึง Facebook และจำเป็นต้องใช้โลโก้และภาพหน้าจอของ Facebook มาเป็นส่วนหนึ่งในการนำเสนอเนื้อหา นักการตลาดและนักโฆษณาควรคำนึงถึงหลักทั่วไปดังนี้
สิ่งที่ควรทำ
- ปฏิบัติตามไกด์ไลน์ในคู่มือการใช้ทรัพยากรของ Brand Resource Center และต้องยอมรับเพื่อปฏิบัติตามเงื่อนไขและมาตรฐานชุมชนของ Facebook
- เว้นที่ว่างรอบ ๆ โลโก้หรือทรัพยากรอื่น ๆ ที่หมายถึงแบรนด์ Facebook เพื่อให้แบรนด์ของ Facebook ดูชัดเจนขึ้น
- ใช้โลโก้ “f” เมื่อพูดถึงแบรนด์ Facebook และไม่ใช้คำว่า Facebook ที่เป็นอัตลักษณ์ที่สื่อถึง Facebook
- ห้ามมิให้ดัดแปลงหรือแก้ไขใด ๆ บนโลโก้หรือเครื่องหมายแบรนด์อื่น ๆ ของ Facebook หากต้องการโลโก้หรือเครื่องหมายแบรนด์ของ Facebook ให้ค้นหาและดาวน์โหลดจาก Brand Resource Center เท่านั้น
สิ่งที่ไม่ควรทำ
- ไม่ควรดัดแปลงหรือแก้ไขดีไซน์หรือสีของเครื่องหมายแบรนด์ หากจำเป็นต้องปรับสีเครื่องหมายแบรนด์ Facebook เนื่องจากปัญหาด้านเทคนิค เช่น ไม่มีตัวเลือกสีที่ถูกต้อง ให้ปรับเป็นสีขาว-ดำแทนได้
- ห้ามใช้ไอคอนหรือภาพใดก็ตามเพื่อสื่อถึงแบรนด์ของ Facebook นอกเหนือจากที่ปรากฏใน Brand Resource Center เท่านั้น
- ห้ามใช้เครื่องหมายแบรนด์ของ Facebook ที่สื่อว่าเป็นพาร์ทเนอร์ สปอนเซอร์และได้รับอนุมัติจาก Facebook ใด ๆ ทั้งสิ้น และห้ามใช้เครื่องหมายแบรนด์ของ Facebook ที่สื่อในทางลบ
เมื่อต้องพูดถึง Facebook ในคอนเทนท์ของคุณเองต้องทำอย่างไร
บางครั้ง การนำเสนอเนื้อหาก็จำเป็นต้องอ้างถึง Facebook เช่น กล่าวถึงตัวเองบน Facebook พูดถึงเว็บแอดเดรส Facebook ของเราเอง พูดถึงสินค้าที่ทำบน Facebook พูดถึงสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับ Facebook มีหลักง่าย ๆ ดังนั้น
สิ่งที่ควรทำ
- ใช้คำว่า FACEBOOK เป็นตัวอักษรใหญ่ทั้งหมด ยกเว้นเมื่อกล่าวถึงเว็บแอดเดรสของคุณเองบน Facebook
- ปรับคำว่า Facebook ให้มีขนาดและรูปแบบตัวอักษรเหมือนกับขนาดและรูปแบบตัวอักษรตามคอนเทนท์ของผู้ผลิตได้
สิ่งที่ไม่ควรทำ
- ห้ามปรับเครื่องหมายการค้าของ Facebook อยู่ในรูปพหูพจน์ ไม่ใช้เป็นคำกิริยาหรือตัวย่อ เช่น facebooking ฯลฯ
- ไม่ใช้โลโก้และไอคอนของ Facebook แทนคำว่า Facebook
- ใช้ไอคอนหรือภาพใดก็ตามเพื่อสื่อถึงแบรนด์ Facebook ใน Brand Resource Center เท่านั้น
การอนุญาตให้ใช้แบรนด์
เมื่อใดที่จำเป็นต้องขออนุญาตใช้ทรัพยากรที่สื่อสารแบรนด์ของ Facebook
- เมื่อต้องทำการตลาดและโฆษณาที่มีแบรนด์ของ Facebook อยู่บนทีวีหรือแพล็ตฟอร์มออนไลน์
- คอนเทนท์บนหนังสือ ละคร รายการทีวีและสคริปต์ภาพยนตร์ต่าง ๆ
- บรรจุภัณฑ์ต่าง ๆ
- ข่าวและบทวิจารณ์ต่าง ๆ (สำหรับรายการสด การอนุญาตจะอิงเรื่องระยะเวลาในการออกอากาศ)
กิจกรรมเหล่านี้จำเป็นต้องขออนุญาต โดยส่งคำจอไปยังหมวด request for permission บน Facebook และโดยปกติจะใช้เวลาอนุมัติราว 1 สัปดาห์ จะให้ดีหากวางแผนนานกว่านั้น เผื่อมีการแก้ไขต่าง ๆ อีกด้วย และเมื่อต้องขออนุญาต จะต้องมีข้อมูลดังต่อไปนี้ด้วย
- แนบตัวอย่างงานที่จะใช้ทรัพยากรเพื่อสื่อแบรนด์ Facebook มาด้วย โดยตัวอย่างงานจะต้องเป็นเวอร์ชันที่จะใช้เท่านั้น เมื่ออนุมัติแล้วห้ามแก้เป็นอื่น
- รายละเอียดที่ชัดเจนของโฆษณา ภาพยนตร์หรือรายการทีวีที่ต้องการใช้ทรัพยากรเพื่อสื่อแบรนด์ Facebook
- แสดงส่วนที่ต้องใช้ทรัพยากรเพื่อสื่อแบรนด์ Facebook ที่ชัดเจน
- หากเป็นภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ ให้แปลมาด้วย
ทรัพยากรเพื่อสื่อสารแบรนด์ Facebook
โลโก้ “f”
โลโก้ “f” เป็นหนึ่งทรัพยากรที่สื่อสารแบรนด์ของ Facebook ที่จดกันทั่วโลก
พื้นที่รอบ f โลโก้ต้องมีพื้นที่ระยะห่างประมาณ 1 ใน 4 ของ f logo
การใช้โลโก้ “f”
เมื่อต้องใช้โลโก้ “f” เช่น “Find us on Facebook” และลิงก์มายังเพจ Facebook ของตัวเอง ควรใช้โลโก้ “f” หรือในกรณีที่พูดถึง Facebook เมื่อนำแบรนด์มาผนวกกับสินค้า และห้ามใช้คำ Facebook ในกรณีนี้ และเมื่อต้องใช้โลโก้ “f” ให้คำนึงระยะรอบ ๆ โลโก้ “f” ขนาดและสัดส่วน และสี จะต้องเป็นไปตามที่ปรากฏใน Brand Resource Center เท่านั้น
ขนาดและรูปร่างของโลโก้ f จะต้องอยู่ในสัดส่วนที่ถูกต้อง
ให้แน่ใจว่าโลโก้ f ถูกออกแบบในขนาดที่ถูกต้อง จะต้องไม่ปรากฏอยู่ภายใต้โลโก้อื่นๆ
จะต้องไม่มีการปรับสีของโลโก้ หรือปรับเปลี่ยนดีไซน์ใดๆ สีที่ถูกต้องคือตัว f ต้องเป็นสีขาว ล้อมรอบด้วยสีฟ้า หรือสีเทาล้อมรอบด้วยสีขาว และสีขาวล้อมรอบด้วยสีดำ
เมื่อต้องใช้โลโก้ “f”
สิ่งที่ควรทำ
- ใช้ฟีทเจอร์ Call-to-action ที่ชัดเจนเพื่อสื่อถึงการใช้ Facebook เช่น “Find us on Facebook”
- ใช้โลโก้ “f” เดี่ยว ๆ หรือใช้ร่วมกับไอคอนโซเชียลอื่น ๆ ได้ โดยให้มีขนาดเท่า ๆ กันกับไอคอนอื่น ๆ
- ลิงก์โลโก้ “f” ไปยังทรัพยากรอื่น ๆ ของคุณได้ เช่น เว็บไซต์ บล็อก หรืออีเมล์แคมเปญต่าง ๆ
- ลิงก์โลโก้ “f” ไปยังทรัพยากรอื่น ๆ ของคุณบน Facebook ได้ เช่น Facebook เพจ, หน้าโปรไฟล์, กลุ่ม หรือ อีเวนท์ต่าง ๆ ที่จัดการบน Facebook
- ใช้โลโก้ “f” กับผลิตภัณฑ์ของคุณได้ เช่น เนื้อหา “For use with Facebook” ที่มาจาก Facebook
- ใช้โลโก้ f เมื่อต้องการพาไปยังเพจของตัวเองบน Facebook
- ให้แน่ใจว่า โลโก้ f อยู่ในขนาดเดียวกับ Social Media อื่นๆ
สิ่งที่ไม่ควรทำ
- ห้ามดัดแปลงโลโก้ “f” ไม่ว่าจะเป็นดีไซน์ ขนาดและสี หากไม่มีโค้ดสีที่ตรงกัน ให้เปลี่ยนเป็นสีขาวดำ
- ไม่ปรับเปลี่ยน ทำขึ้นใหม่ หรือแก้ไขรูปร่างของโลโก้ “f”
- ห้ามนำเสนอ Facebook ที่โดดเด่นเกินไปเมื่อต้องนำเสนอผลงานด้านการตลาดของตัวเอง ใช้แบรนด์ Facebook ในความหมายแค่เป็นช่องทางในการสื่อสารเป็นหลักเท่านั้น
- ห้ามใช้คำ Facebook เพื่อเป็นตัวแทนของทรัพยากรของตัวเอง คำ Facebook ใช้เพื่ออ้างถึงองค์กรและเป็นตัวแทนบริษัท Facebook เท่านั้น
- ห้ามเปลี่ยนสีหรือดีไซน์ของโลโก้ และห้ามปรับแต่งโลโก้ เป็นในรูปแบบอื่นๆ
เมื่อต้องนำเสนอบนช่องทางโซเชียล
เมื่อต้องนำเสนอทรัพยากรของคุณผ่าน Facebook ให้ใช้โลโก้ “f” ทั้งนี้ โลโก้นี้ไม่ควรสร้างขึ้นใหม่ และหาได้จาก Brand Resource Center เท่านั้น และโลโก้ “f” สามารถนำมาใช้เดี่ยว ๆ หรือร่วมกับโลโก้โซเชียลอื่น ๆ ได้อีกด้วย โดยขนาด สี สไตล์และสัดส่วนของโลโก้จะต้องชัดเจนและเพียงพอต่อการมองเห็น
สามารถใช้โลโก้ f เดี่ยวๆ หรือใช้ร่วมกับโลโก้ social media อื่นๆได้
ห้ามใช้โลโก้ f ในรูปแบบอื่นๆ นอกเหนือจากโลโก้ f ที่ถูกต้อง
โลโก้ f หลากสี มีให้ดาวน์โหลดใช้งานอย่างถูกต้อง
การใช้ไอคอน Thumb
ไอคอน Thumb แสดงถึง reaction ถูกใจ หรือ Like คอนเทนท์บน Facebook ไม่ควรใช้ ไอคอน Thumb รวมกับไอคอนอื่น ๆ และเมื่อนำ ไอคอน Thumb มาใช้ ให้เว้นระยะรอบ ๆ ไอคอนให้มองเห็นชัด สัดส่วน ขนาดและสีต้องได้ตามมาตรฐานใน Brand Resource Center เท่านั้น
เช่นเดียวกับโลโก้ f พื้นที่รอบ Thumb icon ก็ต้องมีพื้นที่เหลือประมาณ 1 ใน 4 ของ Thumb icon
ให้แน่ใจว่าโลโก้ f ถูกออกแบบในขนาดที่ถูกต้อง ไม่นำเสนอเพื่อประโยชน์ทางอื่น และไม่ควรปรับเปลี่ยนสีหรือดีไซน์ใดๆ
สิ่งที่ควรทำ
- ใช้ ไอคอน Thumb ให้ใช้กับ Call-to-action ที่ชัดเจนเท่านั้น เช่น “Like us on Facebook” หรือ “For use with Facebook” เมื่อต้องพูดถึงทรัพยากรของคุณบน Facebook
- ให้ลิงก์ ไอคอน Thumb กับเพจของคุณบน Facebook
สิ่งที่ไม่ควรทำ
- ห้ามแก้ไข ดัดแปลง ไอคอน Thumb ไม่ว่าจะเป็นดีไซน์ ขนาดและสี หากหาโค้ดสีที่เหมือนกันไม่ได้ ให้เปลี่ยนเป็นขาว-ดำได้
- ห้ามใช้ ไอคอน Thumb กับ Facebook Ads
- ห้ามแทนที่คำว่า “ถูกใจ” ในคอนเทนท์ใด ๆ ด้วย ไอคอน Thumb
- ห้ามแก้ไขหรือสร้างรูป ไอคอน Thumb ขึ้นใหม่
- ห้ามใช้ ไอคอน Thumb ร่วมกับสัญลักษณ์และไอคอนอื่น ๆ ของ Facebook
การใช้ “Find Us on Facebook”
“Find Us on Facebook” เป็นอีกหนึ่ง Call-to-action ที่มีประสิทธิภาพมากของ Facebook เพราะผู้ชมสามารถเข้าถึงทรัพยากรของคุณบน Facebook ได้ทันที
เช่นเดียวกับโลโก้ f พื้นที่รอบ “Find us on Facebook” ก็ต้องมีพื้นที่เหลือประมาณ 1 ใน 3
ให้แน่ใจว่า Find us on Facebook ถูกออกแบบในขนาดที่ถูกต้อง ไม่นำเสนอเพื่อประโยชน์ทางอื่น และไม่ควรปรับเปลี่ยนสีหรือดีไซน์ใดๆ
สิ่งที่ควรทำ
- ใช้ “Find Us on Facebook” เมื่ออ้างถึงทรัพยากรของคุณบน Facebook เช่น Facebook เพจ, หน้าโปรไฟล์, กลุ่ม หรือ อีเวนท์ต่าง ๆ ที่จัดการบน Facebook
- เมื่อใช้ “Find Us on Facebook” ให้ลิงก์กับทรัพยากรของคุณบน Facebook โดยตรง
- ห้ามปรับเปลี่ยนสีหรือดีไซน์ของ “Find Us on Facebook”
สิ่งที่ไม่ควรทำ
- ห้ามแก้ไขหรือดัดแปลง “Find Us on Facebook” ใด ๆ ไม่ว่าจะเป็น ดีไซน์ ขนาดและสี หากหาโค้ดสีที่เหมือนกันไม่ได้ ให้เปลี่ยนเป็นขาว-ดำได้
Reactions บน Facebook
ปัจจุบัน Reactions มีด้วยกันอยู่ 6 รูปแบบ ได้แก่ “Like ถูกใจ”, “Love รักเลย”, “Haha ฮ่าฮ่า”, “Wow ว้าว”, “Sad เสียใจ” และ “Angry โกรธ” เมื่อกล่าวถึง Reactions ให้กล่าวพร้อมกันเป็นกลุ่ม ไม่แยกประเภทใดประเภทหนึ่งออกมา โดยสามารถนำมาใช้กับคอนเทนท์ทุกประเภทบนทรัพยากรของ Facebook ทั้งนี้ สามารถหากราฟิกของ Reactions เหล่านี้ได้จาก Brand Resource Center และห้ามมีการแก้ไขและดัดแปลงในแง่ของขนาด สีและสไตล์อีกด้วย
ดีไซน์ของ Reactions จะต้องถูกใช้ร่วมกัน พร้อมกันทั้งคอลเล็คชั่น ห้ามใช้ไอคอนได้ไอคอนหนึ่งเดี่ยวๆ
สำหรับ Screenshot เมื่อ Screenshot ภาพ ห้าม crop ส่วนบนหรือด้านข้าง และหน้าจอจะต้องแสดงเต็มมือถือ 100% ส่วนด้านล่างสามารถ crop ได้
เมื่อต้องการไฮไลท์เพียง 1 reaction ให้แน่ใจว่าแต่ละ reaction มี space ที่เพียงพอ ตามสัดส่วนด้านล่าง
Font ที่ถูกต้องเมื่อแสดงบน iOS จะต้องเป็น font San Francisco และ Roboto สำหรับ Android
สิ่งที่ควรทำ
- ใช้ Reactions กับบริบทที่สอดคล้องกัน และสอดคล้องกับการทำงานบน Interface ของผู้ใช้บน Facebook
- ใช้ Reactions ทั้ง 6 ประเภทพร้อมกัน ห้ามแยก
- เมื่อต้องใช้ Reactions บน Interface ของผู้ใช้บน Facebook ให้ใช้ไกด์ไลน์ใน Brand Resource Center เท่านั้น
สิ่งที่ไม่ควรทำ
- ห้ามแก้ไขและเปลี่ยนแปลง Reactions โดยเฉพาะเรื่องของดีไซน์ ขนาดสัดส่วนและสี
- ห้ามสร้างใหม่หรือปรับรูปแบบและรูปร่างใหม่ของ Reactions ทั้ง 6 ประเภท
- ห้ามใช้ Reactions ทั้ง 6 ประเภทนี้เพื่องานสร้างสรรค์อื่น ๆ
- ต้องใช้ Reactions ให้ครบ set ห้ามใช้เพียงบางส่วนของ Reaction
กล่าวโดยสรุปแล้วก็คือ การใช้ทรัพยากรเพื่อสื่อสารแบรนด์ของ Facebook สามารถทำได้ง่ายโดยศึกษาเพิ่มเติมได้จาก Brand Resource Center ของ Facebook อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่ปรากฏบน Facebook จะยังคงได้รับการตรวจสอบจากทีมนโยบายโฆษณาของ Facebook ตามปกติ และหากต้องทำโฆษณาผ่าน Facebook ไม่จำเป็นต้องขออนุญาตใด ๆ หากงานโฆษณาชิ้นนั้น ๆ ไม่ได้เกี่ยวกับการใช้ทรัพยากรเพื่อสื่อสารแบรนด์ของ Facebook ที่กล่าวมาแล้วข้างต้น
