ในขณะที่ผู้ให้บริการโทรศัพท์ทั่วไปแข่งกันสัญญาว่าจะให้ข้อมูลเน็ตมากขึ้น เร็วขึ้น ใช้งานได้นานขึ้น แต่แบรนด์เบียร์ดังอย่าง Heineken กลับทำในสิ่งที่ตรงกันข้าม ด้วยการออกแพคเกจเน็ตมือถือพิเศษชื่อ “HeiMobile” ที่ฟินแลนด์
Heineken นั้นร่วมมือกับผู้ให้บริการโทรศัพท์ Moi Mobiili เปิดตัวสิ่งที่ทั้งคู่เรียกว่า “แพคเกจใช้งานโทรศัพท์เพื่อสังคม แพคเกจแรกของโลก” แพคเกจนี้มีความพิเศษตรงที่ระบบจะส่งข้อความมาเตือนให้ผู้ใช้วางโทรศัพท์ แล้วให้รางวัลเมื่อมีใครทำตามจริงๆ ซึ่งแทนที่จะติดจอ ผู้ใช้จะได้ไปคอนเสิร์ต งานพบปะ หรือกิจกรรมสุขภาพในชีวิตจริง
แคมเปญนี้ไม่ใช่เรื่องเล็ก เพราะจากการสำรวจพบว่า คนฟินแลนด์ 40% รู้สึกว่าเลิกใช้โทรศัพท์ยาก และในกลุ่มคนหนุ่มสาวถึง 60% มีปัญหานี้ ตัวแคมเปญนี้จึงเป็นแรงบันดาลใจให้ Hartwall ผู้จัดจำหน่าย Heineken ในฟินแลนด์ ร่วมกับเอเจนซี่ United Imaginations พัฒนาขึ้นเพื่อนำช่วงเวลาแห่งความสุขกลับมาสู่ชีวิตผู้คน เพราะความเชื่อว่าการเชื่อมต่อที่ดีที่สุดเกิดขึ้นในชีวิตจริง
