แม้ชีวิตจะไม่ค่อยเป็นไปตามแผนที่วางไว้ แต่ IKEA ขอพิสูจน์ว่าบ้านของเราสามารถปรับตัวตามได้เสมอ ล่าสุดคือแคมเปญ “Wherever Life Goes” ที่ยักษ์ใหญ่สวีเดนเลือกจับภาพช่วงเวลาที่คาดเดาไม่ได้ในชีวิต ทั้งการเลิกรา การคืนดี การมีลูก รวมถึงช่วงเวลาอื่นๆที่ทำให้บ้านรู้สึกมีชีวิตชีวา
เอเจนซี่ Åkestam Holst NoA สร้างสรรค์แคมเปญนี้โดยนำเสนอ “ป้ายราคา” แสนธรรมดาให้เป็นตัวบรรยายเรื่องราว ป้ายราคาเหล่านี้เป็นเหมือนพยานที่รับรู้การเปลี่ยนผ่านของชีวิต ตั้งแต่เตียงที่คู่รักย้ายเข้ามาอยู่ด้วยกันครั้งแรก กล่องที่เป็นสัญลักษณ์ของการออกจากช่วงชีวิตบทหนึ่ง หรือแผ่นกันกระแทกที่ปกป้องก้าวแรกของลูกน้อย ทุกป้ายราคาช่วยถ่ายทอดข้อความของ IKEA ว่าบ้านไม่ใช่สิ่งที่หยุดนิ่ง แต่จะเติบโตไปพร้อมกับผู้คน
หลักคิดของแคมเปญนี้ คือมุมมองของ IKEA ที่ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาสำคัญใดก็ตาม บ้านควรสามารถปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงในชีวิตประจำวันที่ทุกคนต้องเผชิญ แคมเปญนี้ไม่ได้เน้นภาพสินค้าสวยหรูอย่างเดียว แต่เลือกใช้อารมณ์และความเป็นจริงในชีวิตประจำวัน ทั้งภาพซูมระยะใกล้ของน้ำตา เสียงหัวเราะ หรือพื้นที่รกรุงรัง ซึ่งได้รับการให้ความสำคัญมากกว่าการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ ในขณะที่ป้ายราคาสัญลักษณ์ของแบรนด์ลอยอยู่เป็นฉากหน้า
แคมเปญนี้มีกำหนดออกเผยแพร่ครอบคลุมทุกช่องทางของ IKEA ทั้งภาพยนตร์โฆษณา สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง วิทยุ และโซเชียลมีเดีย
Related posts:
IKEA โชว์ “อึนก” ในโปสเตอร์โฆษณาร้านใหม่ เพิ่มจุดจดจำให้เฟอร์นิเจอร์ ชูคราบเปื้อนสร้างความประทับใจ
Subway ลุยการตลาดกองโจร ฉกโอกาส IKEA เปิดร้านใหม่กลางลอนดอน แจกคู่มือประกอบแซนด์วิชล้อเลียนเจ้าพ่อเฟอร์นิเจอร์
IKEA พร้อมหนุนก้าวแรกน้องหนูหัดเดิน พลิกเฟอร์นิเจอร์เป็นไฮไลท์ในช่วงเวลาสำคัญของครอบครัว
IKEA เปิดตัวแคมเปญสุดมืดมิด ย้ำความสำคัญของการหลับแบบมีคุณภาพ
IKEA ลุยแคมเปญฮาโลวีน “ไม่รวมสัตว์ประหลาด” ชูเฟอร์นิเจอร์ติดหลอดไฟขจัดความกลัวในใจคุณหนู
IKEA ควงแขน WWF เสิร์ฟ “Meatball สำหรับแมลง” อาหารเพื่อความหลากหลายทางชีวภาพ!
