Oreo อัปประสบการณ์ขนมคุกกี้ช็อคโกแล็ต ด้วยการจับมือกับ Marvel เปิดตัวแคมเปญ Stuf of Legends อย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกา โดยพิมพ์ลายซูเปอร์ฮีโร่ลงขนม เตรียมวางจำหน่ายต้นเดือนกุมภาพันธ์นี้ หลังเปิดพรีเซลปลายเดือนมกราคม
จุดเด่นของแคมเปญนี้คือการนำขนมคุกกี้มาผสานกับจักรวาลซูเปอร์ฮีโร่ระดับตำนานของ Marvel ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ทั้งน่าสะสม และเล่าเรื่องได้ โดย Marvel หยิบคลังตัวละครระดับไอคอนจากหลายจักรวาล ไม่ว่าจะเป็น Avengers, X-Men, Spider-Man และ Fantastic Four มาถ่ายทอดลงบนตัวคุกกี้จริง ผ่านลวดลายปั๊มมากถึง 32 แบบ ครอบคลุมตัวละครอย่าง Iron Man, Thor, Hulk, Storm, Magneto ไปจนถึง Galactus เพื่อกระตุ้นพฤติกรรมการซื้อซ้ำเพื่อสะสมของกลุ่มแฟน ๆ
อีกไฮไลต์สำคัญที่ทำให้ Oreo ขยับจากการเป็นขนม ไปสู่การมอบประสบการณ์ คือการเปิดตัวไส้ครีมเปลี่ยนสีได้ครั้งแรกของแบรนด์ จากสีเทาเป็นสีน้ำเงิน เมื่อโดนความร้อนจากมือผู้บริโภค ด้วยเทคโนโลยี thermochromic เปลี่ยนการจับคุกกี้ให้กลายเป็น moment สนุก ๆ ที่พร้อมถูกถ่าย แชร์ และเล่าต่อบนโซเชียล
นอกจากนี้ ตัวแพ็กเกจยังฝัง QR Code เพื่อพาผู้บริโภคเข้าสู่คอนเทนต์ดิจิทัลของ Marvel ทั้งเกม เบื้องหลังงานอาร์ต และเนื้อหาอื่นที่เสริมการเชื่อมต่อระหว่างสินค้าออฟไลน์กับโลกออนไลน์ ซึ่งมีส่วนทำให้ Marvel ได้ขยายจักรวาลให้ลงมาอยู่ในมือคนรักขนม ขณะที่ Oreo ก็ได้รีเฟรชแบรนด์ให้ดูสนุก มีลูกเล่น และร่วมสมัยขึ้น
Related posts:
M&M’s จับมือ Marvel ปล่อยแคมเปญระดับโลก แปลงมาสคอตขนมเป็นซูเปอร์ฮีโร่
Oreo ปรับโฉมทางม้าลายเป็นคุกกี้ ดึงสายตาคนเดินถนนควักกระเป๋าซื้อขนม
Oreo ปฏิวัติรสใหม่ “ช็อกโกแลตดูไบ” ชูเทศกาลรอมฎอน ผสมวัฒนธรรมตะวันออกกลางเข้ากับขนม
Jin Ramen ทำแคมเปญสุดพิเศษ ดึง Jin วง BTS เขย่าใจแฟนคลับรักราเมน
Pepsi x Cheetos x Typo ไม่หยุดแค่เครื่องดื่ม-ขนม แคมเปญคอลแลปส์พาแบรนด์เขย่าไลฟ์สไตล์
Marvel จับมือ Pfizer สร้างสรรค์หนังสือการ์ตูน Avengers ยกระดับวัคซีนสู่ฐานะฮีโร่กอบกู้โลก
