Neutrogena เขย่าวงการสกินแคร์ด้วยแคมเปญ “Neutrogena Remembers” แคมเปญนี้ไม่ได้ขายครีมต่อต้านริ้วรอย แต่กำลังขายประสบการณ์ความทรงจำของคนวัย 30-40 ปี ผ่านซีรีส์ในตำนาน “Beverly Hills, 90210” โดยได้สร้างโฆษณาที่จำลองฉากหมั้นของตัวละคร Donna และ David เรียกความประทับใจด้วยคำพูดคมคายจากแพทย์ผิวหนัง
Neutrogena ทำโฆษณานี้บนความร่วมมือกับ Maris Jones นักสร้างคอนเทนต์มือโปรบน TikTok และ Instagram ที่มีความสามารถในการสร้างคอนเทนต์มองบวก จุดเด่นของแคมเปญคือการไม่ได้มุ่งเน้นการสร้างความกลัวเรื่องวัย แต่ส่งเสริมแนวคิด “การเติบโตไปพร้อมกับผิวเราเอง” สร้างความรู้สึกให้ผู้ชมรู้สึกถึงพลังและความมั่นใจ
สิ่งที่เห็นได้ชัดจากการตลาดรอบนี้ของ Neutrogena คือการแสดงความเข้าใจความรู้สึกของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ทำให้หนังโฆษณาไม่เพียงแค่ขายครีมบำรุงผิว แต่กำลังขายความทรงจำ ความรู้สึก และความมั่นใจ ว่าคนเราไม่เหมือนสินค้าที่กำลังหมดอายุเมื่อเวลาผ่านไป แต่กำลังระดับอัปชีวิตขึ้นไปเรื่อยๆ และบางทีก็อาจต้องการการดูแลผิวควบคู่ไปด้วยก็เท่านั้นเอง
Related posts:
Netflix แชร์โปสเตอร์ “Stranger Things 4” แบบวินเทจ ย้อนเนื้อหาสำคัญกระตุ้นก่อนปล่อย part 2
Netflix เปลี่ยนซีรีส์ฮิตเป็นเกมมือถือ โชว์ครบทั้ง Money Heist และ Queen’s Gambit
ร้านมู่ลี่อังกฤษเปลี่ยนซีรีส์ Netflix เป็นหนังสือเด็ก ทำคอนเทนต์ชวนปรับแสงห้องนอนให้เหมาะทุกกิจกรรม
Microsoft ทำเสื้อ Ugly Sweater ฉลองคริสต์มาส แฝงความทรงจำเกมระเบิด Minesweeper แบบสนุกรับเทศกาล
7-Eleven ญี่ปุ่นรวมพลังอาหารน่าหม่ำ แทรกไว้ในมินิซีรีส์แอนิเมะออนไลน์ของตัวเอง
Sesame Street กล้าคิดกล้าทำ! แจ้งเกิด 2 ตัวละครใหม่ “ชาวโรฮิงญาจากค่ายผู้ลี้ภัย” ลงซีรีส์ปีหน้า
