พิธีกรรมลัทธิลึกลับ ตลกร้าย และอาหารเช้า คือ 3 สามสิ่งที่ไม่น่าจะอยู่ในประโยคเดียวกันได้ แต่แบรนด์ “Oat Cult” สามารถนำสิ่งเหล่านี้มารวมกันอย่างน่าสนใจในแคมเปญล่าสุด
Oat Cult คือแบรนด์ข้าวโอ๊ตที่ต้องแช่ข้ามคืนพร้อมรับประทานหรือ Overnight Oats รายแรกในตลาดที่เพิ่มโพรไบโอติกและวางจำหน่ายที่อุณหภูมิห้องได้ ภายใต้สโลแกนว่า “Overnight oats without the sacrifice” หรือ “โอ๊ตข้ามคืนที่ไม่ต้องเสียสละอะไร” เพื่อย้ำถึงสโลแกนนี้ แคมเปญล่าสุดที่สร้างโดยเอเจนซี่ Insiders จึงเน้นเข้าถึงผู้คนในสหราชอาณาจักรด้วยภาพยนตร์โฆษณาที่ดูดาร์กและตลกร้ายในช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา บนแรงบันดาลใจจากหนังลัทธิคลาสสิกอย่าง “The Wicker Man” และ “Midsommar”
ตัวภาพยนตร์ถ่ายทำในโทนขาวดำเพื่อเป็นการยกย่องหนังของผู้กำกับ Robert Eggers อย่าง “The Lighthouse” และ “The Witch” เนื้อหาโฆษณาเล่าถึงชายหนุ่มในชุดนอนที่นั่งอยู่ในกระท่อมกลางชนบทอังกฤษ กำลังเตรียม Oat Cult ของตัวเองสำหรับอาหารเช้า จู่ๆ เขาเห็นกลุ่มคนแต่งตัวประหลาดในชุดขาว ประดับด้วยรวงข้าวโอ๊ต เต้นรำผ่านประตูบ้านไป ด้วยความอยากรู้อยากเห็น จึงได้ตามไปร่วมวงเต้นรำบนเนินเขา แต่แล้วพิธีกรรมก็เริ่มมืดมนและน่ากลัวขึ้นเรื่อยๆ จนน่าหวั่นใจว่าจะเกิดเรื่องร้ายแรง แต่จุดพลิกก็มาถึงในตอนจบ เพราะสมาชิกลัทธิ Oat Cult กลับมาที่บ้านของชายหนุ่ม แต่ไม่ได้มาทำร้าย เพียงแค่กำลังเอร็ดอร่อยกับอาหารเช้ากันทุกคน
ความฉลาดของแคมเปญนี้อยู่ที่การเล่นกับคำว่า “cult” หรือ “ลัทธิ” เพราะโอ๊ตที่ต้องแช่ข้ามคืนกำลังได้รับความนิยมสูงมากในสหราชอาณาจักร โดย Oat Cult มีให้เลือก 3 รสชาติคือ ซินนามอน โกโก้ และสตรอเบอร์รี่
