On แบรนด์รองเท้าและเสื้อผ้ากีฬาสัญชาติสวิส เพิ่งเปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุดชื่อว่า “Introducing Cyclon™ Resale” ปักหมุดเดือนมีนาคม 2026 ส่งแรงกระตุ้นครอบคลุมตลาดยุโรปและสวิตเซอร์แลนด์ ผ่านสื่อรูปแบบวิดีโอที่ดูแปลกตา และสามารถสร้างภาพจำเรื่องการเป็นรองเท้าวิ่งที่ไม่หยุดนิ่ง
แคมเปญนี้เกี่ยวข้องกับมูฟเมนต์ล่าสุดที่ On เปิดช่องทางใหม่ให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้า On มือสองที่ผ่านการตรวจสภาพแล้ว (Refurbished) หรือนำสินค้าเก่าที่ใช้แล้วมาแลกรับรางวัล (Trade-in) ภายใต้โปรแกรม Cyclon™ Resale โดยมีคอนเซปต์หลักว่า “Nothing was made to stand still” เพราะไม่มีอะไรถูกสร้างมาเพื่อหยุดนิ่ง แม้แต่ตัวสินค้าเอง
แคมเปญนี้น่าสนใจเพราะตอบโจทย์เทรนด์ Sustainability ลดขยะจากสินค้าแฟชั่นและสปอร์ตแวร์ได้อย่างเป็นรูปธรรม และยังสร้าง Brand Loyalty ผ่านระบบ Trade-in ที่ดึงให้ลูกค้าเก่ากลับมามีส่วนร่วมกับแบรนด์อีกครั้ง ไม่แน่ แคมเปญนี้อาจขยายฐานลูกค้าใหม่ เพราะสินค้า Refurbished เปิดโอกาสให้คนที่อยากได้ On แต่ติดเรื่องราคาเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
ที่สำคัญ แคมเปญนี้ยังสื่อถึง Messaging แข็งแกร่ง นั่นคือ “Keep them moving” สื่อสารทั้งมิติการออกกำลังกาย และการหมุนเวียนสินค้าในเวลาเดียวกัน
