แบรนด์คุกกี้ Oreo สร้างความฮือฮาอีกครั้งด้วยแคมเปญดิจิทัลชิ้นล่าสุด ที่มีการนำเอาเสียงชื่อแบรนด์มาสร้างเป็นเกมสุดสร้างสรรค์ผ่านเว็บไซต์ งานนี้ได้ VML เอเจนซี่รายใหญ่มาสร้างเป็นแคมเปญ “Name This Oreo” ซึ่งชวนทุกคนมาร่วมสนุกกับทฤษฎีที่ว่า ชื่อ Oreo นั้นมาจากการผสมคำว่า “O” จากคำว่า cookie และ “RE” จากคำว่า cream โดยมี “O” สองตัวประกบ “RE” ตรงกลาง เหมือนกับโครงสร้างของคุกกี้ที่มีครีมแทรกอยู่ระหว่างขนมสองชิ้น
ผู้เล่นจะได้ท้าทายความสามารถด้วยการพูดชุดตัวอักษร “O” และ “RE” ในรูปแบบต่างๆ ผ่านไมโครโฟนของสมาร์ทโฟน โดยต้องแข่งกับเวลาที่กำหนด เช่น “O-O-O-RE-RE-RE-RE-RE-O-O-RE-RE-RE-O-O-RE” ผู้ที่สามารถท่องได้ถูกต้องจะได้รับส่วนลดพิเศษจาก Kroger พันธมิตรร้านค้าปลีกของแบรนด์
แคมเปญถือเป็นตัวอย่างที่ดีของการผสมผสานความบันเทิง ประสบการณ์ทางสังคม และนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์ เพื่อกระตุ้นยอดขาย ผลคือตัวแคมเปญได้รับการสนับสนุนผ่านสื่อหลากหลายช่องทาง ทั้งโซเชียลมีเดีย อินฟลูเอนเซอร์ และป้ายโฆษณากลางแจ้ง สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Oreo ในการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่สนุกสนานและมีส่วนร่วม ตามแนวคิด “Stay Playful” ซึ่งทำให้แบรนด์เก่าแก่อย่าง Oreo ยังคงรักษาความทันสมัยและความคิดสร้างสรรค์ในการสื่อสารกับผู้บริโภคยุคดิจิทัลได้อย่างน่าสนใจ
