ใครที่คิดว่าการแข่งรถ Formula 1 เป็นแค่เรื่องของความเร็วและอะดรีนาลีน คงต้องคิดใหม่แล้วเพราะตอนนี้ F1 กลายเป็นสนามรบทางการตลาดที่ร้อนแรงที่สุดในโลก แม้แต่ PepsiCo ยักษ์ใหญ่ด้านอาหารและเครื่องดื่ม เพิ่งประกาศข่าวเรื่องการเซ็นสัญญาหลายปีกับ Formula One เพื่อนำ 3 แบรนด์ดังในมือคือ Sting Energy, Gatorade และ Doritos ไปโชว์ตัวใน 21 สนามแข่งรอบโลก
PepsiCo จะไม่ได้มีสิทธิ์แค่การติดโลโก้ธรรมดา แต่ดีลนี้รวมถึงโฆษณาริมสนามที่ปรากฏในทีวี นอกจากพื้นที่จัดบูธใน 21 สนามที่ PepsiCo จะสามารถนำเสนอประสบการณ์พิเศษและมีสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ในสนามแข่ง
F1 เป็นอีเวนท์ในฝันของนักการตลาด จนปีที่แล้ว F1 สร้างรายได้จากการสปอนเซอร์ได้ถึง 2,040 ล้านเหรียญ แซงหน้ามหกรรมกีฬาอื่นอย่าง NBA, MLB และ NHL ไปแล้ว และใกล้จะไล่ทัน NFL ที่ 2,500 ล้านเหรียญ หากเฉลี่ยต่อดีลสปอนเซอร์ของ F1 จะพบว่าอยู่ที่ 6.01 ล้านเหรียญ สูงกว่า NFL ถึง 8 เท่าตัวทีเดียว ซึ่งปัจจุบัน F1 มีผู้ชมทั่วโลกมากกว่า 1,600 ล้านคนแล้ว
