Sprite แบรนด์ในเครือ The Coca-Cola Company เดินหน้าสร้าง “Sprite Sound” อัตลักษณ์ทางเสียงครั้งแรกในประวัติศาสตร์ โดยจับมือกับ Mustard โปรดิวเซอร์ระดับรางวัลแกรมมี่ เพื่อออกแบบเสียงที่จะเป็นตัวแทนแบรนด์ในทุกช่องทางทั่วโลก
นอกจากเสียงซ่า Sprite Sound อีกมูฟเมนต์น่าสนใจของ Sprite คือการสั่งทำอุปกรณ์สร้างบีทอย่าง Ableton Move รุ่น Limited Edition ที่บรรจุ samples และเสียงจากผลิตภัณฑ์จริงของ Sprite ไว้ล่วงหน้า แล้วส่งมอบให้ LeoStayTrill แรปเปอร์สัญชาติอังกฤษนำไปสร้างเพลงออริจินัลด้วย ผลลัพธ์คืองานเพลงที่เกิดจาก DNA ของแบรนด์อย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่การเป็นสปอนเซอร์ทั่วไป
ถามว่าทำไม Sprite ถึงลุกขึ้นมาทำเรื่องนี้? คำตอบต้องไปฟัง Santiago Iturralde หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Sprite ที่อธิบายว่าเป้าหมายของโปรเจ็กต์นี้คือการสร้าง memory structures และ brand assets หรือการสร้างของให้แบรนด์ที่จะฝังอยู่ในความทรงจำผู้บริโภคระยะยาว และเสียงเป็นหนึ่งในเครื่องมือทรงพลังที่สุดในการทำเรื่องนี้ เพราะ Gen Z ไม่ได้แค่ดูโฆษณา แต่รับรู้แบรนด์ผ่านประสบการณ์หลายมิติ ทั้งภาพ เสียง และความรู้สึก
Sprite Sound จึงไม่ใช่แค่เพลงประกอบโฆษณา แต่คือรากฐานใหม่ของแบรนด์ ที่จะดังอยู่ในทุก touchpoint ตั้งแต่อีเวนต์สดไปจนถึงโซเชียลมีเดียทั่วโลก
