มีแคมเปญใหม่ชิ้นหนึ่งในสหรัฐอเมริกา ที่อ่านแล้วก็นึกถึงสถานการณ์น้ำท่วม ที่มีหลายๆทีมงานเจ้าหน้าที่กระจายกันออกไปส่งความช่วยเหลือตามจุดต่างๆ
แคมเปญนี้ชื่อ “The Fireflies West charity ride” เป็นการแข่งขี่จักรยานทางไกลการกุศล เพื่อหาเงินช่วยเหลือการวิจัยเพื่อรักษาโรคลูคีเมียหรือมะเร็งเม็ดเลือดขาวของโรงพยาบาล City of Hope ใน L.A.
ประชาชนทั่วไป ใครก็ได้ สามารถโหลดแอพชื่อ “Fireflies App” ฟรีๆ เพื่อมาตามติดดูแบบรีลไทม์ว่านักแข่งมากมายนั้น แต่ละคนขี่ไปถึงจุดไหนแล้ว เพราะนักแข่งแต่ละคนเองก็มีอุปกรณ์ GPS ติดตัวอยู่ จากนั้นใครอยากบริจาคเงินก็กดบริจาคผ่านแอพได้เลยโดยการตัดบัตรเครดิต
หากลองเทียบนักจักรยานในแคมเปญนี้ กับทีมช่วยเหลือน้ำท่วมในไทย ที่กระจายไปในจุดต่างๆ … ในน้ำท่วมครั้งหน้า (ถ้ามี) หากแต่ละทีมกู้ภัยติดอุปกรณ์ GPS ไปด้วย ก็จะทำให้ประชาชนตามติดได้แบบรีลไทม์ กระตุ้นให้บริจาคกันมากขึ้น ยิ่งถ้ากดบริจาคผ่านมือถือได้มากกว่า SMS ครั้งละ 3 – 9 บาท ก็ยิ่งสะดวกขึ้น
และอีกผลพลอยได้ก็คือติดตามได้ว่าน้ำท่วมไปถึงไหนแล้วได้ถูกต้องมากขึ้น ฟังข่าวลือน้อยลงนั่นเอง
และถ้ามองถึง sport marketing อื่นๆทั่วไป ที่มีการจัดแข่งวิ่งมาราธอน หรือจักรยานมาราธอน การทำแอพรายงานการแข่งขันบน map หรือภาพ Google Earth หรือแม้กระทั่ง Street view ก็น่าจะเพิ่มการรับรู้ในกิจกรรมอีเว๊นต์และ brand awareness ได้กว้างขึ้นมาก
ขอบคุณภาพจาก
