Colgate ร่วมกับเอเจนซี่ VML และพาร์ทเนอร์หลักอย่าง Calm ซึ่งเป็นแอปสุขภาพจิต พร้อมด้วยครีเอเตอร์กว่า 30 ราย รวมถึงนักกีฬา WNBA อย่าง Aaliyah Edwards ทำแคมเปญ Your Smile Is Your Strength เพื่อสื่อสารว่ารอยยิ้มคือสัญลักษณ์ของความแข็งแกร่งและความยืดหยุ่นในตัวคน ไม่ใช่แค่การแสดงออกบนใบหน้าเท่านั้น
แคมเปญนี้ครอบคลุมทุก Touchpoint ทั้งสื่อ TV ที่จะเข้าถึงกลุ่มตลาดรวม และสื่อโซเชียลอย่าง TikTok, Meta, YouTube และ Disney CTV โดย Calm App จะร่วมกับ YouTube ของ Colgate เผยแพร่คอนเทนต์ Mindfulness ทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกับวิดีโอที่เป็นสปอตโฆษณา 15 และ 30 วินาที ซึ่งเล่าเรื่องผู้หญิงที่รับบทบาทหลายอย่างพร้อมกัน ทั้งดูแลลูก ดูแลพ่อแม่ และทำงาน ถือว่าเป็นชีวิตจริงของกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน
ครีเอเตอร์เริ่มปล่อยคอนเทนต์ตั้งแต่ 27 ก.พ. ต่อเนื่องถึงปลายมีนาคม เนื้อหาที่เน้นความรู้สึกดีกับตัวเองนั้นตรงใจกลุ่ม Millennials เพราะมีข้อมูลรองรับว่า 84% ของ Millennials มักลืมนึกถึงความแข็งแกร่งในตัวเอง นอกจากนี้ การจับมือกับ Calm ยังช่วยขยาย Brand ไปสู่โลก Wellness อย่างเนียนตา ในช่วงที่ความเครียดของผู้บริโภคพุ่งสูงสุดในรอบ 5 ปี สะท้อนว่าแคมเปญนี้เหมาะมากที่จะเกิดขึ้นในช่วงเวลานี้
