ย้อนไปเมื่อปี 2002 โรนัลโด้โกนผมเป็นทรง “ครึ่งวงกลม” ก่อนฟุตบอลโลก ซึ่งหลายคนเชื่อว่าเป็นกลยุทธ์เบี่ยงเบนความสนใจสื่อ แต่ DORITOS นำเรื่องนี้มาตีความใหม่อย่างกล้าหาญว่านั่นไม่ใช่ครึ่งวงกลม มันคือ “สามเหลี่ยม” โลโก้ของ Doritos
Doritos วางแผน 4 ด้านเพื่อดันให้แคมเปญนี้เป็นไวรัล ขั้นที่ 1 คือการปล่อย “คลิปหลุด” ปลอม โดยเป็นวิดีโอไฟล์เก่า “leaked footage” บนโซเชียลมีเดียจนเกิดกระแสทฤษฎีสมคบคิดในหมู่แฟนฟุตบอลทุกรุ่น ขั้นที่ 2 คือช่วงที่สื่อกระแสหลักเข้ามาจับกระแส ซึ่ง TNT Sports ได้นำเรื่องนี้ไปออกอากาศ โดยเชิญผู้เชี่ยวชาญและนักวิจารณ์มาถกเถียงกันว่า โรนัลโด้เป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์ลับ” ของ Doritos จริงหรือไม่
ขั้นที่ 3 คือการทำสารคดีสั้น 12 นาที เพื่อสอบสวนเรื่องนี้แบบทีเล่นทีจริง ขณะเดียวกันก็มีโรนัลโด้แสดงด้วยตนเอง ทิ้งคำถามในใจผู้ชมว่า “นี่เป็นเรื่องจริงหรือเปล่า?” และขั้นที่ 4 คือการปล่อยโฆษณาที่เหมือนกัยว่าหายไปตั้งแต่ปี 2002 ด้วยการสร้างโฆษณาย้อนยุคด้วยเทคนิคภาพเก่า เกรนฟิล์ม และการตัดต่อสไตล์ปี 2002 ราวกับเป็น “โฆษณาที่หายไป” ที่เพิ่งถูกค้นพบ
แคมเปญนี้ทำให้ Doritos กลายเป็นส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ฟุตบอล สามารถเข้าถึงทุกเจเนอเรชัน ทั้งผู้ใหญ่ที่หวนคิดถึงวันเก่า และคนรุ่นใหม่ที่อยากรู้ ซึ่งทุกคนอาจจะมองว่า Doritos เป็นแบรนด์ที่กล้า ไม่ธรรมดา และผูกตัวตนแบรนด์กับ “สามเหลี่ยม” อย่างแนบแน่น.
