Brahma Branded Shadows คือแคมเปญที่เปลี่ยนให้เงากลายเป็นสื่อโฆษณาได้ โดยแบรนด์เบียร์ดังอย่าง Brahma มองความร้อนเป็นโอกาสทอง ที่จะทำให้ชาวปารากวัยได้จดจำแบรนด์แบบไม่ลืม
เมืองอะซุนซิออง ในปารากวัย นั้นต้องประสบกับหน้าร้อนที่ร้อนที่สุดในประวัติศาสตร์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่แทนที่จะมองว่าเป็นปัญหา ทีมการตลาดของ Brahma กลับเห็นว่านี่คือโอกาสทองในการสื่อสารแบรนด์ แคมเปญ Branded Shadows จึงมุ่งพื้นที่จุดที่ร้อนที่สุดในเมือง แล้วเอาโลโก้ Brahma ไปติดตั้งบนอาคารและบาร์ต่างๆ เพื่อให้เมื่อแสงแดดส่องลงมา เงาของโลโก้จะปรากฏบนพื้นดิน
ภาพที่เกิดขึ้นคือเมื่อแดดร้อนจัดในช่วงเที่ยงวัน คนเดินผ่านไปมาก็จะเห็นเงาของโลโก้ Brahma ปรากฏอยู่บนพื้น เหมือนกับการเตือนให้ใครที่ร้อน อย่าลืมดื่มเบียร์เย็นเฉียบเพื่อคลายร้อนกัน สำหรับแคมเปญนี้ใช้บิลบอร์ดไม่มากไม่น้อย 100 ป้าย ทุกบิลบอร์ดเป็น OOH (Out-of-Home) รูปแบบใหม่ที่ใช้ธรรมชาติเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสาร โดยแคมเปญไม่หยุดแค่เงาเท่านั้น แต่มีสื่อโซเชียลด้วยการเปิดประกวดให้ผู้คนค้นหา “เงา Brahma” ในเมือง แล้วมาอัพ Instagram Story รับรางวัลเบียร์ฟรี
นี่คือการผสมผสาน Traditional กับ Digital ที่ลงตัว การมองว่า “เงา” สามารถเป็นสื่อโฆษณาได้นั้นถือเป็นการเอาความร้อนจัดมาเป็น Insight หลักของแคมเปญ แล้วจึงผสมหลาย Platform จาก OOH ไปถึง Social Media แบบลื่นไหล ซึ่งไม่ได้แค่ให้คนดู แต่ให้คนมีส่วนร่วมสนุกรับรางวัลเล็กน้อยพอกรุบกริบ
Related posts:
The North Face เพิ่มความหลากหลาย สนับสนุน LGBTQ+ “ออกมา ในแบบธรรมชาติของเรา”
Dove จับมือ Epic Games สนับสนุนตัวละครหญิงในเกมยอมรับความงามธรรมชาติ
Pringles ขอเปลี่ยนชื่อแมงมุมพันธุ์ใหม่เป็น “Pringles Spider” โชว์ปรากฏการณ์ค้นพบมาสคอตตัวใหม่ในธรรมชาติ!
LEGO เปิดตัวเฟอร์นิเจอร์ไม้ เรียงซ้อนได้เหมือนตัวต่อของเล่น
ก็เครื่องมันเล็ก! Samsung แพคกางเกงยีนส์ขายคู่ Galaxy Z Flip3 ชวนลูกค้าบอกลากระเป๋าใหญ่เทอะทะ
Sprite คัมแบ็ค จัดชุดสีรุ้งสื่อสาร Gen Z ในเกม Animal Crossing หนุน LGBTTTI +
