เนื่องในวันพาร์กินสันโลก 11 เมษายน องค์กร France Parkinson’s ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ TBWA\Paris เปิดตัวแคมเปญชื่อ Prisoner ที่จะเปลี่ยนแปลงมุมมองของสาธารณชนชาวฝรั่งเศสที่มีต่อโรคพาร์กินสัน ซึ่งปัจจุบันมีผู้ป่วยมากกว่า 270,000 คนทั่วประเทศ และยังมีผู้ได้รับการวินิจฉัยใหม่อีกหลายพันรายในแต่ละปี
หัวใจของแคมเปญนี้คือภาพอันทรงพลังของร่างกายมนุษย์ที่ถูกวัสดุลาเท็กซ์รัดแน่นขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งสื่อถึงความรู้สึกของผู้ป่วยที่ค่อย ๆ สูญเสียการควบคุมร่างกายของตัวเอง จนราวกับถูกจองจำอยู่ภายในร่างกายตัวเอง แกนกลางของแคมเปญคือภาพยนตร์โฆษณาที่ผลิตโดย Hiersoir และกำกับโดย Lucie Bourdeu ผู้กำกับรางวัล Cannes Lions Gold ประจำปี 2025 ออกอากาศครอบคลุมทั้งโทรทัศน์ โรงภาพยนตร์ แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ และสื่อกลางแจ้งดิจิทัลทั่วประเทศ
แคมเปญนี้ขยายผลผ่านสื่อครบวงจรแบบ 360 องศา ประกอบด้วยสื่อสิ่งพิมพ์ โซเชียลมีเดีย และวิทยุระดับประเทศด้วยสปอตโฆษณาถึง 4 รูปแบบ โดยมี Leïla Slimani นักเขียนและแบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้ทรงอิทธิพลตั้งแต่ปี 2024 มาร่วมถ่ายทอดเสียงในทั้งภาพยนตร์และวิทยุ เพื่อสร้างแรงกระเพื่อมทางอารมณ์และเรียกร้องให้สังคมตื่นตัว
ประโยชน์สำคัญของแคมเปญนี้คือการทลายความเข้าใจผิดที่ว่าพาร์กินสันเป็นเพียง “โรคมือสั่น” โดยเปิดเผยความจริงของโรคที่ส่งผลต่อระบบประสาทอย่างรุนแรงและกระทบชีวิตประจำวันในทุกมิติ ด้วยเหตุที่ประชากรชาวฝรั่งเศสถึง 7 ใน 10 คน ยังไม่สามารถระบุอาการทางการเคลื่อนไหวที่รุนแรงที่สุดของโรคนี้ได้ แคมเปญจึงมุ่งสร้างความตระหนักรู้ กระตุ้นการสนับสนุนงานวิจัย และส่งเสริมให้สังคมยืนเคียงข้างผู้ป่วยและครอบครัว
แหล่งข่าว
