เป็นกรณีศึกษาการตลาดสมัยใหม่ที่น่าสนใจมาก สำหรับแบรนด์การ์ตูนระดับโลกอย่าง “Peppa Pig” ที่สร้างความตื่นเต้นให้กับแฟนๆ ทั่วโลก โดยการพาตัวละครแม่ผู้น่ารักจากการ์ตูน ไปขึ้นปกนิตยสาร Grazia UK ในฐานะคุณแม่ที่กำลังตั้งครรภ์ลูกคนที่ 3 จุดประกายเชื่อมโยงรายการเข้ากับประสบการณ์ของคนจริงๆ ผ่านบทสัมภาษณ์ของ Mummy Pig เกี่ยวกับอาการแพ้ท้อง การอยากทานเนยถั่วกับผักดอง และการสนับสนุนอย่างดีจากคุณพ่อ Daddy Pig ซึ่งล้วนเป็นเรื่องราวที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกผูกพันและเข้าถึงแบรนด์ Peppa Pig ได้มากขึ้น
ก้าวใหม่ของ Peppa Pig ยังน่าประทับใจยิ่งขึ้นไปอีก เมื่อมีการประกาศเพศของลูกคนที่ 3 ว่าเป็นเด็กผู้หญิง โดยได้มีการจัดแสดงไฟสีชมพูที่ปล่องควันของ Battersea Power Station ในลอนดอน ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการประชาสัมพันธ์แบรนด์ แต่ยังผูกโยงกับการระดมทุนเพื่อองค์กรการกุศล National Children’s Trust ที่ช่วยเหลือคุณพ่อคุณแม่ในช่วงตั้งครรภ์และการเลี้ยงดูเด็กเล็ก กลายเป็นการทำการตลาดเพื่อสังคมที่แยบยลดี
แคมเปญนี้ยังต่อยอดไปสู่การปรากฏตัวบนรายการโทรทัศน์ Good Morning Britain ที่คุณแม่ Mummy Pig ได้แสดงภาพอัลตราซาวด์และพูดถึงความตื่นเต้นของ Peppa และ George ที่จะได้อุ้มน้อง การสร้างเรื่องราวอย่างต่อเนื่องผ่านหลากหลายแพลตฟอร์มนี้เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของการตลาดแบบ transmedia storytelling ที่สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง
ความชาญฉลาดของแคมเปญนี้อยู่ที่การนำเสนอประเด็นที่คนทั่วไปเข้าใจได้ เช่น การตั้งครรภ์ การดูแลลูก การทำงานเป็นทีมของพ่อแม่ ผ่านตัวละครที่ทุกคนคุ้นเคยและชื่นชอบ นอกจากนี้ การที่แบรนด์ Peppa Pig ซึ่งมีอายุกว่า 20 ปี ยังคงสามารถสร้างความสดใหม่และน่าสนใจได้อย่างต่อเนื่อง เป็นบทเรียนสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องการความยั่งยืนในระยะยาวด้วย
Related posts:
Four Seasons ชวนตามรอยซีรีส์ “The White Lotus” เปิดประสบการณ์พักหรูบินสู่ 8 จุดหมายปลายทางสุดพิเศษ
Kellogg’s Town พลิกมื้อเช้าเป็นประสบการณ์ แพลตฟอร์มสนามเด็กเล่นดิจิทัลที่ครอบครัวสนุกได้
M&M’s มองไกลกว่าขายขนม เนรมิตประสบการณ์ ชวนลูกค้าชิงโอกาสค้างคืนที่ร้านย่าน Times Square นิวยอร์ก
Sanrio ใช้ปฏิทิน เปลี่ยนการจดบันทึกธรรมดา เป็นประสบการณ์ความคิดสร้างสรรค์แสนสนุก
Burger King ฝรั่งเศส เปิดเมนูพิเศษธีม Naruto ดึงดูดแฟนแอนิเมะด้วยประสบการณ์
IKEA ยอมเป็นเบอร์ 2! รองจาก “สุดยอดตัวจริง” ของทุกครอบครัว
