แคมเปญคิดนอกกรอบนี้มีชื่อว่า “Pop-Up Pizza Hut” โดยแบรนด์พิซซ่าชื่อดังระดับโลกอย่าง Pizza Hut ตัดสินใจทำการตลาดเชิงรุกเพื่อดึงดูดทุกคนที่เคยรู้สึกหงุดหงิดกับการต้องยืนต่อแถวรอซื้ออาหารกลางวันเป็นเวลานานๆ โดยปักหลักในฮ่องกงที่พนักงานออฟฟิศมีเวลาพักกลางวันแค่ 1 ชั่วโมงเท่านั้น แต่กลับต้องเสียเวลาไปกับการรอคิวซื้ออาหารถึง 30-40 นาที
Pizza Hut ตัดสินใจสร้างร้าน Pop-Up ที่สามารถเคลื่อนย้ายได้ เพื่อหาทางแทรกตัวเข้าไปในคิวแถวยาวเหยียดหน้าร้านอาหารชื่อดังในฮ่องกง โดยการนำร้านพิซซ่าเคลื่อนที่ไปตั้งตรงหน้าร้านคู่แข่งที่มีคนรอคิวยาวเหยียด แล้วเปิดกล่องพร้อมเสิร์ฟพิซซ่าร้อนๆ ทันที พร้อมข้อความกวนๆ ว่า “รออะไรอยู่ล่ะ?”
แคมเปญนี้ตอกย้ำจุดแข็งของแบรนด์ Pizza Hut ที่เน้นความรวดเร็วและความสะดวกสบาย ในขณะที่แทรกแซงคู่แข่งได้อย่างชาญฉลาดและสนุกสนาน แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ลูกค้ามีเวลาพักกลางวันมากขึ้น แต่ยังสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจและแตกต่าง ทำให้แบรนด์ Pizza Hut โดดเด่นในตลาดอาหารที่แข่งขันสูงของฮ่องกง
