ในสาธารณรัฐเช็ก ฮอกกี้น้ำแข็งไม่ใช่แค่กีฬา แต่เป็นศาสนาเลยก็ว่าได้ การแข่งขันชิงแชมป์โลกฮอกกี้น้ำแข็งหญิงเป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดของปี และ Škoda Auto ก็เป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการมากว่า 30 ปีแล้ว
แต่ในปี 2025 นี้ Škoda Auto ได้ก้าวไปอีกขั้นด้วยการเริ่มต้นความร่วมมือกับทีมฮอกกี้น้ำแข็งหญิงทีมชาติเช็ก และเพื่อเฉลิมฉลองการแข่งขันชิงแชมป์โลกฮอกกี้น้ำแข็งหญิงที่จัดขึ้นในประเทศเช็กเป็นครั้งแรก Škoda Auto จึงร่วมกับ STIGA แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกในด้านเกมฮอกกี้โต๊ะ ได้ผลิตเกมฮอกกี้โต๊ะที่มีตัวผู้เล่นเป็นผู้หญิงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ โดยใช้เทคโนโลยีการพิมพ์ 3D สร้างตัวผู้เล่นหญิงขึ้นมา โดยมีเป้าหมายชัดเจนเพื่อแสดงให้เห็นว่าเด็กผู้หญิงก็เล่นฮอกกี้ได้เช่นกัน
เกมฮอกกี้โต๊ะนี้ถูกนำไปจัดแสดงในโซนแฟนคลับอย่างเป็นทางการที่สนามแข่งขัน ให้ผู้เข้าชมได้ทดลองเล่น และเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่กว้างขึ้นซึ่งนำเสนอนักกีฬาหญิงในฐานะซูเปอร์ฮีโร่ ผ่านสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ ดิจิทัล และป้ายโฆษณากลางแจ้ง นี่จึงไม่ใช่แค่แคมเปญการตลาดธรรมดา แต่เป็นการส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศในวงการกีฬา และท้าทายความเชื่อดั้งเดิมที่ว่าฮอกกี้น้ำแข็งเป็นกีฬาของผู้ชายเท่านั้น
แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับคุณค่าทางสังคมที่กำลังเปลี่ยนแปลงและสร้าง impact ที่มีความหมายได้อย่างไร นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างที่ดีของการตลาดแบบ purpose-driven ที่สร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภคโดยการสนับสนุนประเด็นที่ชูขึ้นมา
