cov
เมื่อชีวิตมันไม่ง่าย แต่ก็ต้องดำเนินต่อไปในทุกวัน สิ่งที่สำคัญที่สุดคือจิตใจของความเป็นนักสู้ ซึ่งล่าสุด ได้ชมหนังโฆษณาตัวหนึ่ง มีการนำเสนอที่น่าสนใจของความเรียบง่ายและสื่อสารอย่างต่อไปตรงมา ซึ่งเชื่อว่าน่าจะถูกใจหลายคน ทั้งในมุมสร้างสรรค์และตรงกับสถานการณ์คนไทยในปัจจุบัน
ชวนชมค่ะ
หนังโฆษณาเรื่องนี้ เป็นของ “ฟินนิกซ์” FINNIX แอปพลิเคชันสินเชื่อดิจิทัล โดยปล่อยแคมเปญโฆษณา FINNIX “เคียงคู่นักสู้ชีวิต” ซึ่งอย่างที่กล่าวว่าเป็นการสื่อสารที่ทำอย่างเรียบง่ายและตรงไปตรงมา แต่ในความเรียบง่ายนี้ก็มีความคิดสร้างสรรค์ที่น่าสนใจในหลายประเด็น
การเลือกใช้คอนเซ็ปต์ “เกมชีวิต” ที่เข้าถึงง่ายและโดนใจ การเปรียบเทียบชีวิตกับการเล่น “เกม” ที่มี “ด่านสุดโหด” เป็นคอนเซ็ปต์ที่ชาญฉลาด เพราะคนส่วนใหญ่ โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่และวัยทำงาน จะคุ้นเคยและเข้าใจแนวคิดนี้ได้ทันที มันสะท้อนภาพความท้าทาย ปัญหา และอุปสรรคต่าง ๆ ที่ทุกคนต้องเจอในชีวิตจริงได้อย่างตรงไปตรงมา โดยเฉพาะ tag ที่บอกว่า “จะด่านไหนก็เข้ามา ด่านเงินหมด ด่านหนี้ ด่านปัญหารุมเร้า” เป็นการระบุปัญหาที่ผู้บริโภคเผชิญอยู่ได้อย่างชัดเจนและครอบคลุม ทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่าโฆษณานี้เข้าใจพวกเขาจริง ๆ หรือท่อนที่บอกว่า “นักสู้ไม่ต้องกดรีเซ็ต ไม่ยอมแพ้” สร้างพลังบวกและกำลังใจให้กับผู้ที่กำลังเผชิญปัญหา โดยสื่อว่า FINNIX จะเป็นตัวช่วยให้ผ่านพ้นไปได้ ไม่ต้องถอยหรือยอมแพ้ รวมไปถึงการรใช้แฮชแท็กและการสื่อสารที่กระชับ #เคียงคู่นักสู้ชีวิต: เป็นแฮชแท็กที่ทรงพลังและสื่อถึงการเป็นผู้สนับสนุนที่อยู่เคียงข้างกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ของแคมเปญด้วย
ถึงกระนั้น ก็ยังสามารถนำเสนอจุดเด่นของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี นั่นคือการเข้าไปแก้ Pain point ของการอนุมัติเงิน สามารถชูจุดเด่นเรื่อง “ความเร็ว” ที่เป็น Pain Point หลักได้ด้วย วลี “อนุมัติไวสุดใน 5 วิ” เป็นจุดแข็งที่โดดเด่นและเป็นสิ่งที่ผู้ที่ต้องการเงินด่วนมองหาเป็นอันดับแรก ๆ ในสถานการณ์ที่ชีวิตเหมือนติดด่านและต้องการทางออกฉุกเฉิน การได้รับเงินอนุมัติอย่างรวดเร็วเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ FINNIX แตกต่างจากผู้ให้บริการอื่น ๆ ที่อาจใช้เวลานานกว่า การใช้ตัวเลข “5 วิ” นั้นน่าจดจำและสร้างความประหลาดใจ ทำให้เกิดความสนใจและอยากลองใช้บริการ
มากไปกว่านั้น ยังมีการสร้างความน่าเชื่อถือด้วยภาพลักษณ์ “ถูกกฎหมาย” ในตลาดสินเชื่อที่มีทั้งผู้ให้บริการที่ถูกและผิดกฎหมาย การเน้นย้ำว่าเป็น “แอปกู้เงินถูกกฎหมาย” เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งครับ ช่วยสร้างความมั่นใจและความน่าเชื่อถือให้กับผู้บริโภค ลดความกังวลเรื่องการถูกเอารัดเอาเปรียบหรือการเข้าถึงแหล่งเงินที่ไม่ปลอดภัย โดยที่ “โหลดแล้วไปสู้เลย!”: เป็น Call to Action (CTA) ที่กระชับ ตรงประเด็น และกระตุ้นให้เกิดการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันทันที
เรียกได้ว่า ภาพรวมของแคมเปญโฆษณา “เคียงคู่นักสู้ชีวิต” ของ FINNIX ประสบความสำเร็จในการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับประสบการณ์ชีวิตจริงของผู้คนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการใช้ภาษาและคอนเซ็ปต์ที่เข้าใจง่าย เน้นย้ำจุดแข็งเรื่องความเร็วในการอนุมัติ และสร้างความเชื่อมั่นในฐานะผู้ให้บริการที่ถูกกฎหมาย ทำให้เป็นแคมเปญที่น่าสนใจและมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
สำหรับผลงานชิ้นนี้เป็นไอเดียสร้างสรรค์โดย Ogilvy Thailand ซึ่ง คุณเม่น ศุภรัตน์ เทพรัตน์ Executive Creative Director ได้กล่าวถึงการปั้นงานชิ้นนี้ไว้ว่า
“‘ฟินนิกซ์’ Digital Nano Loan เพื่อคนต้นทุนน้อย เครดิตไม่ดี ที่อาจจะกำลังติดกับวงจรหนี้นอกระบบ Human-Centric Brand ที่เปิดมาครบ 5 ปี พัฒนาตัวเอง ให้ดีขึ้น เพื่อช่วยคนให้ได้มากขึ้น เรากำลังสร้าง Platform ที่มากกว่าการให้เงินกู้ แต่รวมตัวคนที่ล้มแล้วลุกได้ มาให้แรงบันดาลใจ ให้ความรู้ แนะอาชีพ สร้างโอกาสจริงให้กับผู้คน เราอยาก Champion นักสู้ ให้สู้ได้ทุกด่านชีวิต ไม่ใช่สู้มาโปะดอก ปิดหนี้ แต่ได้ลืมตา อ้าปาก และสู้เพื่อตัวเองและครอบครัวจริงๆ ซะที เปลี่ยนถนนธรรมดา …เป็นสังเวียนสู้ หนุนนักกู้ ให้ลุกขึ้นสู้อย่างแข็งแรง… เป็นอีกงานที่ยิ่งช่วยกัน ยิ่งสนุก ยิ่งไปกันใหญ่..”
สำหรับ “ฟินนิกซ์” (FINNIX) เป็นแอปพลิเคชันสินเชื่อดิจิทัลที่ให้บริการสินเชื่อส่วนบุคคลและสินเชื่อนาโนไฟแนนซ์ (สินเชื่อรายย่อยเพื่อการประกอบอาชีพ) ภายใต้การกำกับดูแลของธนาคารแห่งประเทศไทยครับ ซึ่งพัฒนาโดยบริษัท เอสซีบี เอกซ์ จำกัด (มหาชน) (SCBX) คือ บริษัท มันนิกซ์ จำกัด (MONIX Co., Ltd.)
