ถ้าการได้รับการยอมรับจากคนที่เรากำลังจีบนั้นเป็นเรื่องดี แต่การได้รับการยอมรับจากแมวของแต่ละคนนั้นเป็นเรื่องที่ดียิ่งกว่า นี่คือแนวคิดที่แบรนด์ Lynx หรือที่หลายประเทศรู้จักในชื่อ Axe ได้นำมาต่อยอดกับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด นั่นคืแสเปรย์น้ำหอมที่ผสมกลิ่นแคทนิปหรือกัญชาแมว ที่เจ้าเหมียวส่วนใหญ่ปลื้มหนักมาก
ผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อว่า Lynx with Catnip นี้มีเป้าหมายที่จะสร้างความประทับใจให้ทั้งมนุษย์และสัตว์เลี้ยงของทุกคน ด้วยการผสมผสานระหว่างกลิ่นหอมแบบดั้งเดิมกับสัมผัสพิเศษที่เป็นมิตรกับเหล่าแมว โดยหัวใจสำคัญของกลิ่นนี้คือสาร nepetalactone ซึ่งเป็นสารออกฤทธิ์ที่ทำให้แมวรู้สึกสุขสำราญใจและชื่นชอบ
สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นมนุษย์ Lynx ได้ผสมผสานกลิ่นนี้เข้ากับกลิ่นหอมอื่นๆ เช่น เจอเรเนียม จันทน์เทศ และไม้ซีดาร์ ผลลัพธ์ที่ได้ตามคำบอกเล่าของแบรนด์คือ น้ำหอมที่มีกลิ่นหอมพอที่จะดึงดูดคู่เดท และมีเสน่ห์พอที่จะทำให้สัตว์เลี้ยงครางเบาๆ ด้วยความพึงพอใจ โดยแนวคิดนี้มาจากการสำรวจโดย Censuswide ซึ่งพบว่า 60% ของเจ้าของแมวจะคิดทบทวนการออกเดทกับใครบางคนหากสัตว์เลี้ยงไม่ชอบคนๆ นั้น สถิตินี้เป็นแรงบันดาลใจให้ Lynx ร่วมมือกับครีเอทีฟเอเจนซี่ LOLA MullenLowe เพื่อสร้างน้ำหอมที่ตอบโจทย์อุปสรรคทางความรักที่เฉพาะเจาะจงมากๆ นี้ ผลลัพธ์คือส่วนผสมระหว่างอารมณ์ขันแบบติดตลก และบทวิจารณ์ที่ชาญฉลาดเกี่ยวกับความสัมพันธ์ในยุคสมัยใหม่
ในส่วนภาพยนตร์โฆษณา ผลงานกำกับโดย Andreas Nilsson เนื้อหาเน้นความวุ่นวายและเสน่ห์ของการออกเดทกับคนที่เลี้ยงแมว ทำให้เกิดการเปลี่ยนประโยค ‘เขาไม่ใช่คนรักแมว’ ให้กลายเป็นเรื่องราวความรักแบบที่ Lynx ต้องการเขียนใหม่ การโฆษณาครอบคลุมทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ ป้ายโฆษณากลางแจ้ง การตลาดแบบกองโจร และแน่นอน การโปรโมทผ่านโซเชียลมีเดียอย่างเต็มที่
Related posts:
Messi ขายน้ำหอม! ขยายแบรนด์นักบอลสู่วงการไลฟ์สไตล์
ไม่ใช่น่องไก่นะ! KFC เปิดตัวน้ำหอมกลิ่นไก่ทอด ไม่แจกแต่ขายทั่วสเปนก่อนวันหยุด
อาหารแมว Whiskas ใช้เพลงโฆษณาที่พิสูจน์แล้วว่าดึงดูดเหมียวได้!
Axe แจกฟรีบอดี้สเปรย์ “Dogecoin Mists” การันตีกรุ่นกลิ่นเงินคริปโต
Ford เปิดตัวน้ำหอมเบนซินสุดหรู ตอบโจทย์คนขับรถ EV ที่พลาดกลิ่นน้ำมัน
อย่าเผลอหม่ำ! แบรนด์ขนม Reese’s ออก “ลิปบาล์มช็อกโกแลต” กลิ่นเหมือนเปี๊ยบ
