แบรนด์บริการส่งของชำ Instacart เปิดตัวแคมเปญโฆษณาสำหรับ Super Bowl 2026 โดยร่วมมือกับดาราระดับแนวหน้า ได้แก่ Ben Stiller นักแสดงตลกชื่อดัง และ Benson Boone นักร้องนักแต่งเพลงดาวรุ่ง รวมถึงผู้กำกับระดับตำนาน Spike Jonze ซึ่งกลับมาสร้างสรรค์โฆษณาช่วง Super Bowl เป็นครั้งแรกในรอบกว่า 20 ปี
แคมเปญนี้ออกอากาศในช่วงเกมชิงแชมป์ระดับประเทศ NFC Championship และจะต่อเนื่องถึงช่วงก่อนเกม Super Bowl ในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ โดยนำเสนอผ่าน 2 ทีเซอร์หลัก “Harmonizing” และ “Goals” คอนเซ็ปต์หลักเล่าเรื่องคู่พี่น้องสุดแปลกในสไตล์ยุคปี 70 สวมชุดโพลีเอสเตอร์วินเทจพร้อมหนวดเคราเท่ห์ ยิงมุกตลกชวนอมยิ้มสไตล์ซิทคอมคลาสสิก ผ่านการทะเลาะกันเรียกความฮาสุดแหวกแนว โดยมีถุงสีเขียวของ Instacart วางเป็นจุดเด่นเตือนผู้ชมเรื่องบริการส่งของออนไลน์ที่ลูกค้าสามารถพึ่งพาได้
แคมเปญนี้ของ Instacart เป็นการเปลี่ยนกลยุทธ์จากปี 2025 ที่ใช้มาสคอตการ์ตูนดัง มาปี 2026 จึงหันมาเล่าเรื่องผ่านดาราและ storytelling เพื่อสร้างแรงกระเพื่อมที่ลึกซึ้งกว่าผ่านตำนานคอมเมดี้อย่าง Ben Stiller และดาวรุ่งยุคใหม่ ซึ่งจะมีการปล่อยทีเซอร์แบบเป็นตอนๆ สร้างพลังดึงดูดน่าติดตามก่อนที่มหกรรม Super Bowl จะเริ่มขึ้นแบบมืออาชีพ
แคมเปญนี้เป็นผลงานร่วมระหว่าง Local Produce (in-house agency), BBDO และ McCann เปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ Instacart จากบริการส่งของ เป็นความสนุกและความง่าย ทำให้การสั่งของชำกลายเป็นส่วนหนึ่งของโลกบันเทิงได้
