Cava เป็นร้านอาหารเมดิเตอร์เรเนียนสไตล์ Fast-Casual ในสหรัฐอเมริกา ล่าสุด Cava เปิดตัวซีซั่น 2 ของรายการเดทติ้งหรือรายการคู่รักนัดเดทชื่อ “Bowlmates” บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งผลตอบรับดีมากจนซีซั่น 2 ต้องเพิ่มจาก 6 เป็น 9 ตอน และมีตอนพิเศษธีมวาเลนไทน์
รายการเดทติ้งของ Cava นั้นเป็นวิดีโอสั้น เป็นการสร้างมาโดยเฉพาะสำหรับโซเชียลมีเดีย เนื้อหาในวิดีโอไม่ใช่โฆษณาแบบดั้งเดิม และมีการใช้ Instagram แยกต่างหากสำหรับซีรีสในชื่อ @bowlmatesshow ตัวเลขล่าสุดพบว่ามี 1,200 ฟอลโลว์เวอร์แบบ Organic ที่ไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณาเลย มีเพีบงการ Cross-promote วิดีโอไปยังช่องทางโซเชียลหลักของแบรนด์
พิธีกรของรายการนี้คือนักแสดงตลก Daniela Mora ซึ่งซีซั่น 1 ทำยอดวิวทะลุ 475,000 ครั้งข้ามแพลตฟอร์ม ยอดชมสูงลิ่วนี้ทให้แบรนด์จับกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Millennial ได้ตรงจุด เพราะเป็นกลุ่มที่ดู Short-form Content เพิ่มขึ้นกว่าปีที่แล้ว และกำลังเบื่อ Dating Apps โดยอยากเจอคนจริงๆ ผลคือมีคนสนใจสมัครเข้ารายการนับร้อยคอมเมนต์ ขณะที่คนที่ยังไม่ได้ฟอลโลว์ ก็ได้เห็นเนื้อหาน่าสนใจจนกลับมาดูเพิ่ม เรียกว่าใช้งบไม่มากแต่ได้ผลลัพธ์ที่ชัดเจน
