Decathlon แบรนด์กีฬาและไลฟ์สไตล์ชื่อดัง เปิดตัวนโยบายพิเศษ “คืนสินค้าไม่ได้” สำหรับรองเท้าวิ่งรุ่นขายดี เรียกความสนใจจากตลาดแคนาดาด้วยสื่อกลางแจ้งโดดเด่นเป็นสง่า ประกาศการยกเลิกสิทธิ์การคืนสินค้าสำหรับรองเท้าวิ่งรุ่นนี้โดยเฉพาะ เพื่อให้ลูกค้าที่ซื้อไปแล้วไม่มีทางเลี่ยง ต้องลุยออกกำลังกายจริงๆ
ความเจ๋งของแคมเปญนี้คือจิตวิทยาการตลาดแบบสวนทาง แทนที่จะอำนวยความสะดวก แต่กลับสร้างข้อจำกัดที่กลายเป็นอุปกรณ์ที่จะช่วยให้ผู้คนยึดมั่นในเป้าหมายออกกำลังกายปีใหม่ โดยแก้ Pain Point เรื่องที่หลายคนตั้งใจวิ่งปีใหม่แต่ยอมแพ้กลางคัน โดยไม่ให้โอกาสถอยหนี หรือล้มเลิกกลางคัน
ไอเดียที่แหวกแนวนี้สร้างการพูดถึงและจดจำแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ เหตุผลหนึ่งเป็นเพราะ Brand Purpose ชัดเจนที่สื่อว่า Decathlon ไม่ได้แค่ขายอุปกรณ์กีฬา แต่อยากเห็นคนมีสุขภาพดีและประสบความสำเร็จในเป้าหมายจริงๆ
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดย Rethink Agency เมื่อเดือนมกราคม 2026 ภายใต้การคุมของ Creative Director ชื่อ Xavier Blais
